【课程大纲】

本课程聚焦新媒体时代下的政务应用，深入讲解政务新媒体的策划与执行。**理论阐述、案例分析和实际操作指导，帮助学员掌握政务新媒体的运营策略，提升政务信息传播的效果和影响力。从平台选择到内容创作，从互动管理到危机应对，全面涵盖政务新媒体工作的各个环节，为学员提供实用的工具和方法，助力政务工作与时俱进。

【课程收益】

掌握政务新媒体的策划与执行策略，提升政务信息传播的效果；学会运用新媒体平台，拓展政务服务渠道，提高政务工作效率；提升危机应对能力，有效处理政务新媒体中的舆情事件；增强团队协作能力，打造高效的政务新媒体运营团队。

【课程特色】

结合老师丰富的实践经验，提供专业的知识和技能指导，并具有大量真实的政务新媒体案例分析，让学员从成功与失败中汲取经验教训；设置小组讨论、案例演练等互动环节，激发学员的思考和创造力，提升学习效果；课程内容紧密结合政务工作实际，提供可操作的工具和方法，让学员学完即可应用。

【课程对象】

政府部门从事宣传、公关、新媒体运营等工作的人员；相关企业和社会组织中负责与政府部门合作的人员。

【课程时长】

   1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、新媒体概述

1. 新媒体的特点与发展趋势

2. 政务新媒体的重要性与作用

二、政务新媒体平台介绍

1. 微信公众号

2. 微博

3. 短视频平台（如抖音、快手）等

三、政务新媒体宣传策划

1. 目标设定与受众分析

2. 品牌塑造与形象定位

3. 宣传主题与内容规划

4. 宣传渠道选择与整合

四、热点策划

1、热点监测与分析

2、如何结合政务工作与热点话题

3、热点事件的快速响应与策划

五、高传播内容策划

1、内容类型与形式创新

2、故事化、情感化内容创作

3、互动性内容设计

六、人员岗位职责

1、新媒体运营人员

Ø 核心指标：粉丝增长数、阅读量、互动率等

Ø 职责：内容策划与创作、平台运营与维护、粉丝互动与管理。

Ø 考核：内容质量、运营效果、粉丝满意度。

2、内容编辑人员

Ø 核心指标：内容阅读量、点赞数、转发数等

Ø 职责：撰写高质量的政务新闻、政策解读、故事文案等。

Ø 考核：文案质量、传播效果。

3、设计人员

Ø 核心指标：视觉效果评价、内容吸引力等

Ø 职责：制作图片、视频、海报等视觉素材。

Ø 考核：设计创意、视觉效果。

4、数据分析人员

Ø 核心指标：数据准确性、分析深度、决策支持度等

Ø 职责：收集、分析新媒体数据，提供决策依据。

Ø 考核：数据分析的准确性与时效性。

七、基本工作流程

1、内容策划流程

2、需求收集与分析

3、创意头脑风暴

4、内容撰写与编辑

5、审核与发布

6、热点响应流程

6.1热点监测与筛选

6.2策划与创作

6.3快速审核与发布

7、效果评估与反馈。

8、互动管理流程

8.1粉丝留言与评论处理

8.2互动活动策划与执行

8.3问题解答与反馈

八、效率效果数据统计表格工具

Ø 粉丝增长统计表格

Ø 内容阅读量统计表格

Ø 互动率统计表格

Ø 热点响应效果评估表格

九、案例展示

Ø 成功的政务新媒体宣传案例分析

Ø 热点策划案例分享

Ø 高传播内容案例解读