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程绍珊

品牌规划与整合传播实务

程绍珊 / 知名营销实战讲师

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课程大纲

一、           品牌的基本认识与管理概论                         （1.5小时）
a)        如何正确理解品牌及其管理
b)        企业品牌建设与管理的主要内容
c)        化妆品品牌的特点与建设模式点评
d)        实战案例：某企业的品牌建设与提升
二、           做好品牌定位与规划                                （1.5小时）
a)        品牌定位基本步骤与原则
b)        成功的品牌定位策略介绍
c)        品牌延伸策略与管理要点
d)        实战案例分享
三、           品牌传播策略与节奏把握                            （2.0小时）
a)        建立整合营销传播的思想
b)        主要品牌传播策略与手段
c)        现代传播媒体特点与立体整合策略
d)        基于品牌建设节奏的整合传播
e)        具体案例分享
四、           品牌管理体系与实务                                 （1.0小时）
a)        建立企业品牌管理体系
b)        常用品牌评估方法与工具
c)        企业品牌日常维护内容与管理要点
d)        案例：某集团公司的品牌管理体系介绍
五、           互动研讨                                          （0.5小时）
就企业品牌建设中实际问题进行课堂互动研讨与答疑
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