1. 了解场合营销的主要思想 2. 通过案例深入了解场合营销的应用 3. 了解“唤起行动”广告语的作用 4. 学习国内外“唤起行动”的广告语案例

**单元：场合营销基础

1.1. 购买场合和消费场合

1.2. 购买点与售点的异同

1.3. P.O.I.的重要性

1.4. 行销4P关系论

1.5. OCPPB的思想

第二单元：场合营销范例说明

2.1. 场合营销的思想

2.2. 可口可乐在上海联华的场合营销案例分享

2.3. 红罐王老吉的场合营销案例分享

2.4. 国内外场合营销的精选案例分享

第三单元：唤起行动

3.1. “唤起行动”的广告效用

3.2. 国内外“唤起行动”的案例解说