课程大纲

一、破冰热身

1.建立学习规则、明确课程目标

2.互动破冰

营造学习氛围

游戏互动

二、营销创新——企业必争之地

1.营销创新给组织和个人带来的价值

2.新时代营销的三个特点

理解创新的价值，达成共识

成功案例分享：复盘“播放量超2亿次，额访问量高出30倍，并**终获得集团大奖”的营销方案诞生过程

三、“营销创新”工具

（一）颠覆式营销创新工具

工具一：出乎意料的“去除”工具

工具二：大开脑洞的“极端情况”工具

1.产品同质化，营销如何出彩？

2.工具介绍

3.案例分析和实践

（二）跨界营销创新工具

工具三：资源高效利用的“资源合并”营销工具

工具四：摆脱平凡的“巧妙关联”工具

1.方案层出不穷，营销如何耳目一新？

2.工具介绍

3.案例分析和实践

掌握营销创新工具：

1.**案例分析、理解相应创新工具；

2.利用学员自身相关话题进行实践，掌握创新工具

3.获得创新经验及创新成果

案例分析：老牌式微巧克力的逆袭等

案例分析：航空业中的营销创新亮点分析等

实践应用

四、“新市场和卖点挖掘”工具

“本质-价值”地图 工具

1.好的营销方案的3个标准

2.营销方案与产品的创新相互作用

3.工具五：挖掘新市场和新卖点的创新工具

4.实践练习

带领学员将工具应用在自身话题上，寻找出新的市场和卖点，产生新的营销方案

理论讲授

案例分析：沃尔沃的宣传新思路

实践应用

五、回顾和反思

用游戏的方式回顾所学内容

夯实所学

互动游戏