广告策划与投放技巧实战训练营

【课程时间】2-3天

【课程内容】

一、市场定位
1、如何在消费者面前显得与众不同
2、如何全面掌握竞争对手

A.竞争对手分析的框架

b. 竞争对手分析的主要的内容

c. 竞争对手的财务状况分析 

D. 竞争对手的领导人分析

3.市场定位需要注意的事项

4.正确的广告诉求

5.正确的广告创意

6.广告表现的误区分析

7. 寻求代理公司的八大标准

二、营销竞争战略和策略

1、如何制定分销策略
2、如何制定产品促销策略

3.营销策略可以从五个方面进行评估

4. 关于分销价格体系的制定与破坏预防问题 

5.依据:谁在影响价格高低

6.症结:诊断价格变异

 三、广告战略与策略

1、如何做广告预算

• 1.产品生命周期,

• 2.竞争,

• 3.促销策略.

• ……

2、如何编写媒体计划

3、企业公关的十点忠告

4.广告的二十一大误区

5.广告投放的十大误区

• A只要是广告就有广告效果

• B.在30秒的广告片中只提一次品牌

• C.广告要大家喜欢,广告应只属于你自己适合的产品消费者

• D.大创意不能坚持

• …… 

 四、广告衡量评估

 1、广告片评价

 2、 媒体投放效果评价

 3.媒介购买十大关系

• A.支撑媒体与补充媒体.

• B.常规投放与非常规广告投放,

• C.节目收视率与广告收视率,

• D.目标消费群与目标受众,.

• E.打品牌和做销售.

• F.在市场铺货与在消费者心中铺货,

• 4.失败广告的八宗罪

• 5.正确广告的具体做法

• 6.采用广告媒体组合策略需要注意的事项:

• 

• ……

五、 网络媒体广告与营销

1、网上“虚拟第二类生活”持续扩大  

2、宽带、富媒体及录像广告的兴盛繁荣 

3、个人讯息化及以行为行动去定目标群会更发扬光大 

4、有竞争力的网络媒体必会重视营销自己  

5、移动沟通，超强威力 

6.网络广告的衡量指标

7.网络广告的优势:

8.近媒体广告与营销 

六、广告管理与发展

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