培训背景：

社交媒体的盛行，拉近了人与人之间的距离。除了个人之间的社交功能，微信也逐渐成为企业宣传的重要阵地，企业微信公众号逐渐代替了企业刊物，将企业的宣传从线下搬到了线上，对外成为展示形象的窗口，对内成为员工交流的桥梁。

设计企业的宣传微信，让企业在客户心目中更闪亮，在员工心目中更温暖，逐渐成为目前企业宣传人员的必备技能。本课程旨在研究设计、创作微信的方法，让有料、有趣、有意义的微信成为企业宣传的网络阵地。

课程特色：

专业魅力的表达技巧，使课程更具启发性

课程内容架构清晰，内容组织张弛有度

理论与实务兼具, 使学习极具系统性

**案例解说，让学员感悟更深刻

在实际互动演练中得到随学即用的效果

课程目标：

ü 掌握微信设计的基本原理

ü 掌握微信写作的架构技巧

ü 掌握微信标题的设计技巧

ü 掌握微信风格的选择方法

ü 掌握基本的构图技巧

培训大纲：

前言：

1. 微信（公众号）的作用与功能

（1）  发布企业的重要事件

（2）  宣传企业的核心价值观

（3）  展示企业形象

（4） 为新产品做广告

2. 微信创作的四大核心步骤

（1） 设计

（2） 写作

（3） 包装

（4） 制作

**步——设计：微信的主题与风格

（一） 题文统一：确定写作目的

1. 确定主题

（1） 一篇微信只有一个主题

（2） 主题是微信的写作目的

2. 主题“ 发源地“

（1） 重大事件

（2） 人物宣传

（3） 价值分享

（4） 产品上线

3.  题文统一

（1） 所有的内容都需要为主题服务

（2） 避免文字华丽但不切合主题的文字

（二） 风格鲜明

（1） 活泼幽默型

（2） 严肃庄重型

（3） 鼓舞励志型

（4） 悠闲淡泊型

（5） ……

第二步——写作：微信的结构与语言

（一） 微信写作三要素：

1. （根据）主题

2. （搭建）结构

3. （选择）语言

（二） 微信写作技巧——要点精炼

1. 微信宣传需要主题句

（1） 让读者对要点一目了然

（2） 提升文章境界，打动读者

2. 提炼主题句的方法及步骤

（1） 寻找共性

（2） 总结关键词（亮点词）

（3） 提炼主题句

（三） 微信写作技巧——架构清晰

1. 围绕主题 层层展开——基本微信的写作套路

（1） 开门见山；

（2） 具体情况；

（3） 交代缘由；

（4） 强调意义；

（5） 合理展望；

2.  合理分类，有序展开——长篇微信的策划思路

（1） 时间顺序：娓娓道来

（2） 论证顺序：有理有据    

（3） 结构顺序：亮点给力  

（4） 程度顺序：分清轻重  

（5） 视角顺序：拓展视野

（四） 微信写作技巧——风格明晰

1.  平淡叙事中显真情

2.  夸张描述中显个性

3.  幽默行文中显风趣

4.  清新写作中显淡泊

5.  ……

（五） 微信写作技巧——整合素材

1. 整理现有文字素材，寻找内容的共性

2. 根据不同的角度/顺序寻找写作路径

3. 围绕选定路径，确定写作主题/思路

4. 遵循思路，确定写作重点和结构

★ 范文分享 案例练习

第三步——包装：微信的标题和图片

(一) 微信的标题制作

1. 微信标题的要求：

（1） 概括内容

（2） 吸引眼球

（3） 提升文章境界

2. 微信标题的设计思路：

（1） 直捣黄龙

（2） 诱“敌”深入

（3） 欲擒故纵

3. 微信标题的制作方法

（1） 总结词 内容概要式

（2） 开门见山 总结成果式

（3） 人物 言论式

（4） 经典借用式

（5） 精彩比喻式

（6） 押韵对比式

（7） 引人入胜式

（8） 高度概括式

（二）微信的图片选择标准

（1） 人景结合彰显活力

（2） 根据内容选择角度

（3）   适当夸张助力表达

（4）   明显对比增加效果

（三）手机拍摄构图法

1.   对称构图

2.    三分法构图

3.    黄金三角构图

4.    黄金分割点构图

5.    黄金螺旋点构图

6.    框架构图

           （四）手机拍摄小秘诀

1. 合理对焦

2. 避免逆光

3. 四角拍摄

4. 45°拍摄

第四步——制作：微信的图文并茂与呈现

1、 秀米

2、 微信公众号自带编辑器

综合实践（根据课程时间灵活安排）

（注：上述部分可谓是“游泳”前的技术指导，现在我们要在“水”里练习了。）

（一） 微信写作

根据公司具体情况，写一篇关于公司活动的微信。

（二） 不同风格的微信设计

对一篇内容既定的微信设计不同的行文风格，比较一下不同风格微信的表达效果。