适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、秘书室等一般人员、经理、主任

学习收益:

★全面了解媒体沟通的原则，建立良好的媒体关系

★在深刻把握媒体特点的基础上，进行有效公关传播

★全面提升企业公关传播的有效性

课程长度:1-2天

内容大纲:

**部分 中国媒体环境与传播特点

中国媒体传播综合环境分析2011年，我们面临的媒体宏观舆论语境解读2010年-2011年媒体关注热点4、网络媒体:web2.0时代的舆论新环境

5、中国媒体舆论传播的三大特性

6、新闻执政:从媒体控制到媒体合作

○2011企业公关传播策划

第二部分 媒体沟通与良好舆论环境构建

1、让媒体成为企业的一部分

2、站在战略高度看媒体关系

3、建立媒体通路和关系

4、正确认识媒体对企业的重要性

5、要像了解客户一样了解媒体

6、如何关注和培养媒体关系

7、建立预防机制，防止媒体宣传危机

案例思考:当媒体出现企业负面报道时如何办?

第三部分 媒体传播法则

1、媒体传播的二八法则

2、企业如何把握媒体舆论传播的特性

3、企业如何借助媒体进行公关传播

4、媒体传播新趋势

5、企业公关传播策划四大要点

6、公关传播的原则与应用之道

第四部分 企业新闻传播与策划

1、企业新闻传播与公关策划

2、企业公关传播的核心要点:价值分享

3、信息传递:大众传播--分众传播--创意传播

4、如何站在媒体角度思考企业事件

5、为什么很多时候企业传递的信息，媒体不接受?

6、媒体对事件的关注要点

7、案例:看看牛人如何策划企业新闻

8、案例分享:封杀王老吉的新闻策划思路

9、企业新闻策划的思考路径

10、传播策划如何造势

11、案例练习:如何创造一个新概念吸引媒体