本课程已先后在银行、保险、电力等多个行业讲授，课程内容成熟，行业针对性强，结合培训企业实例紧密，受到企业学员欢迎和领导的高度评价。

【培训目的】

1.理解宣传工作内容

2.理解掌握宣传工作常用文体的写作方法，解决基层通讯员文字功底薄弱问题

3.理解全媒体时代，企业宣传工作的创新途径和方法

【培训对象】

1.新闻宣传人员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑

2.基础管理人员、主管、后备干部、行政人员；从专业业务岗位转型到管理岗位者、新晋升主管

3.各类助理与秘书、办公室主任

4.其他从事文宣工作的人员

【课前准备】

为了提高课程的针对性，开课之前将**企业向学员发送在线问卷链接，学员需要在电脑或手机上填写问卷。问卷中需要客户提供现有的稿件。

【培训方式】

1.集中授课：案例分析、写作实践、作品点评、头脑风暴、互动问答。

2.激励机制：授课将以分组方式实施，全部课程中有多个互动问题和写作实践，每个问题设有分值，各组根据回答情况获得相应积分，积分**高的为优胜组，全组成员将获得奖励。请根据分组人数提前准备奖品。激励措施也可根据客户实际情况进行调整。

【培训时间】集中授课共1-2天，共计6-12学时。

【学情分析】

学员文化水平较高，具备一定的写作经验。主要不足有以下几个方面：

一是缺乏系统学习，对基础知识体系了解不多，所撰文稿存在“想当然”的自以为是迹象；

二是受到网络文稿、专业水平较低的书籍或老师的误导，文稿中的失误具有典型性和代表性；

三是表达信息存在不足，文稿的文体特征不够典型；

四是语言需要进一步磨练；

五是工作规范化程度有待提高。

【内容大纲】（根据客户需要选择讲授）

导学

1.案例分析：您是否写过这样的“新闻”

2.专业记者怎样写同类稿件

3.企业新闻的常见问题：公文化新闻

**部分  宣传工作做什么？——岗位职责与工作内容

1.宣传工作的两个维度：内宣、外宣

2.内宣工作的主要特点与普遍现象

3.宣传岗位的四项核心职责与工作内容

4.宣传工作人员的修养

5.宣传工作中的“傻白甜”与“高级黑”现象

6.企业舆情演变规律及应对

7.宣传工作的两种基本文体：信息（简报）、新闻（消息）

第二部分  如何收集写作素材？——信息采集与选择

1.采访的重要作用与基本方向

2.采访的基本方法与禁忌

3.信息材料的日常收集

4.采访需要搜集的信息（新闻的要素）

5.不同事件的采访重点

6.搜集纸质材料

第三部分  如何提升新闻价值？——新闻价值挖掘

1.“大而全”的新闻为什么没人爱看？——什么是新闻价值

2.分析新闻要素挖掘新闻价值：独特性、新颖性

（1）人物决定价值

（2）时间决定价值

（3）过程决定价值

3.对标上级政策挖掘新闻价值：重要性

（1）国家新闻舆论宣传工作方针

（2）宏观热点选题

（3）行业新闻宣传工作要点及重点选题

（4）对标上级政策的基本方法：以文化热点为例

4.契合社会热点挖掘新闻价值：时效性

（1）公共事件热点：高考热点为例

（2）日历日程热点：节令热点为例

（3）突发事件热点：自然灾害热点为例

（4）大众话题热点：房租上涨热点为例

（5）公众人物热点：王宝强离婚热点为例

5.合理确定新闻类型挖掘新闻价值：深刻性

（1）动态新闻的新闻价值

（2）综合新闻的新闻价值

第四部分  怎样撰写新闻？——新闻写作基本技法

1.热身训练：重写新闻稿

2.新闻的类型、基本写作要求

3.新闻的内容要素及其组合规律

4.新闻语言的层次与基本要求

5.标题写作技法

（1）标题概述：作用、类型及适用情况

（2）标题写作基本要求

（3）标题表现新闻价值的基本方法

（4）标题常见套路

6.导语写作技法

（1）倒金字塔结构的本质

（2）导语常见问题

（3）导语的本质作用：揭示新闻价值而非概括事实

（4）导语表现新闻价值的基本方法

（5）导语出彩技巧

（6）导语常见类型与技法

7.主体展开技法

（1）丰富内容的基本方法

（2）跳笔运用

（3）小标题设计

（4）主体整体构思

（5）新闻源展现技巧

8.结尾写作技法

（1）结尾主要功能

（2）结尾主要内容

（3）结尾类型与常用套路

9.背景写作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要类型

（3）背景的内容与来源

11.图片新闻

（1）图片新闻的概念、类型

（2）图片新闻的优势与适用场景

（3）图片拍摄注意事项

（4）文字说明写作要点

12.新闻摄影

（1）新闻图片摄影的基本要求

（2）新闻图片的构图规律

（3）图片的文字说明撰写技巧

第五部分  怎样增强宣传效果？——新媒体环境下的创新方向

1.图解（一图看懂）式报道

（1）产生条件与独特优势

（2）适用题材与选题策划方向

（3）文本与信息素材基础

（4）基本构成环节与基本要求

（5）文字内容编撰技巧

（6）图片图表设计技巧

（7）版式配色设计技巧

2.新媒体文案创作基本技法

（1）新媒体宣传文案的主要类型、风格

（2）新媒体文风如何与企业产品、企业文化气质相匹配

（3）新媒体文案选题策划方向

（4）怎样撰写高知识量和高转发量的文案

（5）新媒体文案标题写作技巧

（6）新媒体文案开头写作技巧

（7）新媒体文案主体写作技巧

（8）新媒体文案结尾写作技巧

（9）新媒体文案中的图片、表情包素材应用技巧

（10）新媒体排版基本技巧与方法

第六部分  怎样为主营业务服务？——业务产品宣传策略

1.主营业务与产品的宣传策略

（1）信任感的塑造方法

（2）成果类宣传稿件撰写技巧

（3）客户反馈类宣传稿件

（4）创新型产品宣传稿件

2.业务与思想政治工作相融合的宣传策略

（1）思政学习类宣传稿件

（2）思政主题活动类宣传稿件

（3）先进人物类宣传稿件

（4）业务综述稿件中思政工作融合策略

第七部分  怎样避免失误？——稿件审改与编辑

1.案例分析：新闻稿常见失误

2.审改、编辑的基本程序

（1）自我审改

（2）送审

3.审改、编辑的重点

（1）事实的订正

（2）思想政治差错的校正

（3）克服偏离主题

（4）内容单薄

4.语言修改

（1）长句常见问题及修改方法

（2）词语常见问题及修改方法