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怀国良

数智化品牌营销驱动创新业务增长

怀国良 / 数字化品牌营销与业务创新增长实战讲师

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程大纲

【课程背景】

“双微一抖小红书”等众多社交媒体平台快速崛起,用户结构复杂,内容浏览行为习惯各异,品牌偏好不明……应该如何掌握这些去中心化平台的内容策划规律,品牌整合营销应如何适应新的变化,进化出新的打法?

本课程旨在帮助学员全面了解数智化品牌营销的**新趋势和规律,掌握先进的工具和模型,并结合实际案例深入探讨如何有效地实施数智化品牌营销战略,并**品牌营销组织升级进行商业化落地,并有效评估其效果。**本课程的学习,学员将能够引领企业在数字经济时代,**创新性品牌营销思维来实现企业业务增长和系统化降本增效。

【课程收益】

Ø 理解并掌握品牌营销面临的环境、趋势和客观发展规律

Ø 学习去中心化平台发展方向

Ø 学习并能够实际应用品牌营销传播策略的核心、体系架构与落地实践模型

Ø 掌握品牌营销新趋势下的品牌营销创新工具

【课程特色】

Ø 课堂氛围好:幽默诙谐,张弛有度,旁征博引,善于理论与实际相结合,**大化启发学员思维

Ø 专业性强:逻辑严谨,有理论高度又有前瞻性内容,紧跟数字经济时代的前沿动态,传授学员**新的数智化品牌管理理念和工具

Ø 实战教学:结合国内外知名企业的实际案例,进行深入剖析,让学员从中汲取经验

Ø 互动讨论:鼓励学员提问和分享经验,促进知识交流与碰撞

【课程对象】

大型央企、国企和民营企业营销体系的中、高层管理、品牌营销人员

【课程时间】

1-2天(6小时/天)

【课程大纲】

一、开场与破冰

1.团队建设:推选队长、取队名、创作口号

2.目标对齐:明确学习目标

3.互动原则:介绍课堂规则

二、课程整体介绍

1.去中心化平台在品牌营销中的角色

2.本次培训的主要模块与预期成果

三、数字经济时代背景下的品牌营销

1.品牌营销背后的底层逻辑

2.品牌营销体系:定位,人群,核心价值,竞争壁垒,符号,传播

3.基于品牌营销体系下的爆品策略

4.品牌是文化潮流、价值观和消费观的综合体

5.【品牌沟通模型】从“好企业、好产品”到“好品牌”、“好效益”

6.【小组功课:现场讨论&分享】品牌营销项目--品牌定位和消费者洞察的练习

7.数字经济概述及其对品牌营销的影响

8.新技术如何改变消费者行为

9.快消品/酒水行业面临的机遇与挑战

四、数智化品牌营销创新模型

1. 数智化品牌营销模型:从PDCA到CBRA

2. 数智化品牌营销工具CBRA

① Challenge-定方向

② Business-建生态

③ Resource-盘资源

④ Action-系统执行力,落地价值

3. 【商业画布】小组实战演练:

① 分组使用CBRA工具进行商业画布绘制,模拟创新项目规划;

② 每组展示并讨论商业画布,接受导师与同伴反馈。八、品牌营销的破圈玩法。

五、去中心化平台的发展方向

1.微信、微博、抖音、小红书等平台的特点与用户群体

2.各平台**新发展趋势与案例分析

3.酒水行业成功利用这些平台进行品牌传播的实例

六、品牌营销传播的六大工具

网民绝对数量增长乏力,流量天花板时代已经到来,品牌营销传播如何创新……

1.品牌价值创新:

① 品牌IP打造——**品牌IP实现品牌营销的生动化、立体化,传播的自主化;

② 品牌联名——**品牌联名,实现品牌内涵和品牌情绪价值提升,帮助曝光效果实现1 1>2;

2.产品开发创新:

① 大数据消费洞察——从行业趋势分析、价格分析、消费人群分析、竞争格局分析、潜在机会挖掘、消费热点挖掘和增长机会等多维度进行消费者洞察和需求挖掘;

② C2M产品反向定制——更高效率地推出适应市场的新产品,根据细分消费者需求和不同渠道,推出战术产品(直播带货、私域营销)

3.营销打法创新:

① 精准营销——企业的一方数据和第三方数据结合,基于优质的多源数据及人群算法,对人群真实属性、网络浏览行为、消费能力、购物兴趣、地理位置等维度的全方位洞察;

② AI的营销场景应用:基于服务、销售、运营等场景,**AI智能服务、AI数字人和AIGC数字分身等技术,实现品牌营销场景的智能化,营销效率的提升。

七、去中心化平台的运用逻辑

1.用户画像构建与细分市场定位

2.内容创意与生产流程

3.平台规则与合规操作

4.互动机制设计与用户体验优化

八、数据驱动的内容营销

1.数据收集工具与方法

2.关键性能指标(KPIs)设定

3.数据分析技巧与洞察提取

4.A/B测试与持续优化策略

5.实际案例解析:如何**数据分析提升内容效果

九、内容传播的方法策略(90分钟)

1.病毒式营销原理与实践

2.KOL/KOC合作模式

3.故事讲述的艺术

4.多渠道整合营销

5.快消品/酒水行业的传播案例分享

十、实战工作坊(60分钟)

1.分组讨论:选择一个平台,为劲酒设计一套内容传播方案

2.方案展示与导师点评

十一、总结与Q&A(30分钟)

1.课程要点回顾

2.学员提问时间

3.下一步行动计划建议


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