中国奢侈品本土战略培训

**部分 国际奢侈品的经营分析

**讲 奢侈品的家族化起源

第二讲 奢侈品的集约化发展

经典案例路易·威登品牌溯源


第二部分 国际奢侈品的发展演变

**讲 旧世界奢侈品

第二讲 新世界奢侈品

第三讲 欧美奢侈品融合

经典案例阿玛尼的品牌组合


第三部分 中国奢侈品的大国地位

**讲 中国奢侈品市场繁荣

第二讲 中国奢侈品顾客分析

经典案例蒂芙尼的大事记


第四部分 中国奢侈品的运营战略

**讲 奢侈品的概念

第二讲 奢侈品运营的六大战略

经典案例新世界的奢华手机


第五部分 奢侈品牌的开发创建

**讲 什么是奢侈品牌

第二讲 非奢侈品牌消费

第三讲 品牌的消费功能

第四讲 奢侈品牌的立意开发

经典案例耐克品牌标识的演变


第六部分 奢侈品的品牌价值链

**讲 品牌核心生命力

第二讲 品牌核心主张

第三讲 品牌核心象征

第四讲 品牌形象四度模型

经典案例匡威品牌的嬉皮文化


第七部分 奢侈品本土文化战略

**讲 奢侈品的母文化

第二讲 奢侈品的大师文化

第三讲 奢侈品的经营文化

经典调查奢侈品的女人爱


第八部分 奢侈品的延伸副牌战略

**讲 品牌的组合形态与延伸力

第二讲 奢侈品牌的延伸法则

第三讲 奢侈品的副牌策略

经典阅读法国人的个性时尚


第九部分 奢侈品的广告运动战略

**讲 广告加法战略

第二讲 广告运动战略

经典案例简约惟美的香奈尔广告


第十部分 奢侈品的终端销售管理

**讲 奢侈品终端活动组合

第二讲 奢侈品顾客购买行为

第三讲 奢侈品终端经营策略

中国奢侈品本土战略培训总结