章节

内 容

授课形式

一、目前汽车营销策划的6大缺陷

1.汽车营销策划之困境

2.目前汽车营销策划的6大缺陷

3.汽车营销策划路在何方?

讲授

互动问答

案例讨论

二、汽车营销策划的六大步骤

1.确定汽车策划目标

2.选择汽车策划方法

3.制定具体操作方案

4.预试汽车策划方案

5.实施和控制汽车策划方案

6.评价汽车策划结果

讲授

互动问答

三、汽车营销策划的十八般武艺

1.汽车促销万花筒

2.十八般武艺样样精通

3.常用的2种组合武艺

讲授

实例分析

案例讨论

四、汽车营销策划创意何处来？------产生汽车营销策划创意的六大内功

1.汽车营销策划创意真的无章法可寻?

2.借慧眼看真相,化神奇为腐朽

3.产生策划创意的六大内功修炼

讲授

互动问答

实例分析

案例讨论

小组成员演练

五、汽车营销策划8大技巧

1.一个核心:寻求**的定位

2.一个出发点:细分人群的兴趣

3.一个主题:动人心弦的包装

4.一个概念:营销是概念之争

5.一个口号:激动人心的号召

6.一个口径:众口烁金的攻心

7.一贯性:更上一层楼的推进

8.一盘棋:谋势不谋子的运筹

讲授

实例分析

案例讨论

小组成员讨论与分享

六、汽车营销策划管理的三层境界

1.深谋远虑的战略层面管理

2.运筹帷幄的策略层面管理

3.切实可行的操作层面管理

讲授

实例分析

案例讨论

小组成员讨论与分享