【课程背景】
《财富》杂志对过一项25000名企业主和高管参与的调查数据表明：中国已超越美国成为了世界上位居**的奢侈品消费大国。奢侈品的消费总额占到了全球的28%。随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。但同时，我们也经常看到一身名牌的暴发户，不了解奢侈品文化的商务人士，因为奢侈品知识的匮乏被人取笑，甚至因为眼睁睁的让竞争对手抢走自己的客户。奢侈品的认知与使用已经越来越成为展示一个人文化修养的标志。
而支撑这种消费数据背后的中国奢侈品消费群有着怎样的奢侈品消费观、他们处于社会中的哪个阶层、年龄结构如何？中国消费者在选择奢侈品时是否消费的盲目性及跟风性？针对这些问题点，对于中国的消费者而言：如何能更好的从文化的角度去认识奢侈品、鉴赏奢侈品的同时提升自我的审美品位、如何选择符合自我风格定位及其独特气质的奢侈品、如何更加理性的消费奢侈品成为了一个新的课题。
《奢侈品鉴赏》课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！《奢侈品鉴赏》课程是专为企业中的中高层管理者、面向高端客户的服务与营销人员定制的课程，此课程自开发以来，已被百余家企业所引入。课程从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的。大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享，从而帮助商务人士提升文化气质修养。
【课程收益】
了解基本奢侈品历史及品牌内涵；
撑握本人在色彩、线条、比例以及风格中的定位；
找到适合自己的品牌风格。
熟悉奢侈品牌风格与文化背书
【课程时长】 1-2天，（6小时/天）
【课程大纲】
**部分：奢侈品的概念及特点
视频案例引入
1. 中国奢侈品消费的前景及背景
2. 奢侈品的概念及特点
3. 奢侈品的起源及其奠定法国时尚之都的三个决定性人物
视频导入 案例分享
4. 三大奢侈品集团及其品牌归属
案例：时尚教父奢侈品之父-贝尔纳德.阿诺及其创造的奢侈品王国
案例：LV & GUCCI 之争
第二部分：个人用色规律定位及风格定位
1、 色彩理论与实践
2、 色彩定位与服饰选择之间的关系
3、 个人风格定位
第三部分：顶级奢侈品服饰系列1
1、爱马仕(HERMES)--经典的达达马蹄声
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)与品牌产品相关的逸闻趣事： HERMES 与皇室、名流的渊源
2、古驰(GUCCI)— 性感与干练并行
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)设计师的故事：TOM FORD AND FREDA GIANNNI
3、LV(路易.威登)– 一口箱子的时光之旅
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)LV包与泰坦尼克号
4、香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)品牌创始人与时尚界的老佛爷
5、迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT
6、圣罗朗(YSL)—在出神与入化之间
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)吸烟装及缪斯的力量
7、纪梵希(GIVENCHY)—对古典主义的仰慕
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)赫本的御用设计师
8、巴宝莉(BUBERRY)—百年经典风雨衣
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)上至总统下至白领的共同选择
9、阿玛尼(ARMANI)—当绅士遇见淑女
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)由医生转行而来的顶级设计师
10、华伦天奴(VALENTINO)—**是浪漫中国红
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)VALENTINO在中国：当李逵遇见李鬼
11、普拉达(PRADA)—大牌少女梦
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)设计师的哲学思考及品牌的成就
12、三宅一生(ISSYMIYAKI)—神奇的褶皱
a)品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品
b)抱着面料睡觉感受质感的设计师
第四部分：顶级奢侈品服饰系列2
1. 男士服饰系列认知
a)男士五大风格：时尚型、古典型、浪漫型、自然型、戏剧型
b)男士西装的四种版型
c)男士衬衫的领型与脸型的关系
d)风格定位与西装版型、面料、品牌定位之间的关系
2. 男士西装品牌：ARMANI(意大利)、Calvin Klein(美国)、CERRUTI(意大利)、GUCCI(意大利)、RALPH LAUREN(美国)、HUGOBOSS(德国)、DOLCE& GABBANA(意大利)、BURBERRY(英国)、PAUL SMITH(英国)
3. 顶级奢侈品系列
a) HARRY WINSTON（哈利•温斯顿）：拥有一枚哈利•温斯顿的珠宝，意味着与传奇为伍。
b)BUCCELLATI (布契拉提) 文艺复兴艺术光彩的简洁美，赢得了全世界皇室的青睐.
c)VAN CLEEF&ARPELS(梵克雅宝) 莎士比亚诗般浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境国度
d)TIFFANY & CO. 珠宝界的皇后
e)Cartier（卡地亚）皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，全球时尚人士的奢华梦想。
f)BVLGARI（宝格丽）色彩的王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌工艺的创新者。
g)MIKIMOTO（御木本）“珍珠之王”，百年人工育珠史，纯净无暇的珍珠魅力。
顶级奢侈品手表系列
a)特级表：百达翡丽；爱彼；江诗丹顿；
b)一类一等：劳力士；IWC万国；积家；卡地亚；萧邦；伯爵●轩尼诗 Hennessy
第四部分：顶级奢侈品服饰系列
1. 洋酒知识导入
2. 威士忌的产地与分类
3. 起泡酒与法国香槟
4. 干白葡萄酒与白兰地
5. 红酒的起源、产区分类
6. 鸡尾酒与福特加
7. 西餐与品酒礼仪
8. 酒具的使用
罗曼尼-康帝 ROMANÉE-CONTI
酩悦香槟 MOËT & CHANDON
人头马 RÉMY MARTIN
麦卡伦 MACALLAN
帕图斯红酒 PETRUS
库克香槟 KRUG
马爹利 MARTELL
凯歌香槟 Veuve Clicquot Ponsardin
尊尼获加 JOHNNIE WALKER
格兰菲迪 Glenfiddich
芝华士 CHIVAS
绝对伏特加 ABSOLUT VODKA
百加得朗姆酒 BACARDI RUM
