【课程背景】

   品位事关我们的情趣,它不是你开着法拉利的跑车,身穿纪凭希的服装,手里按着爱马仕的包,脚上穿菲拉格慕的鞋子就可以办得到,如果一个人拥有这些,却不懂导它们的历史和它们所要传达的信念,那么他拥有这些品牌就叫暴验天物--美好的事物应该为懂得它、珍惜它的人而存在。

世界顶级名品代表的是一种文化的沉淀与岁月的烙印,它们需要时光的打磨与文化的积淀。这些知名品牌意味着实力:它们是信得过的产品,其质量和信誉容不得有一丝一毫的懈怠;它们是历久弥珍的,其技术及工艺独特难以模仿;它们在一定时期保持质量的恒定性和先进性,在世界范围内具有权威性和辐射力。

【培训时间】

3小时

【培训方式】：精彩的讲授，案例的分析，课堂互动。

【培训目的】

1.了解并知晓世界名品的基本资料

2.解读奢侈品品牌的理念及文化内涵

3.探索奢侈品品牌背后的传奇故事故事

4.提升奢侈品品牌识别和鉴赏的能力

【课程大纲】

**模块 奢侈品的概念及特点

1.奢侈品的概念及其特点

2.奢侈品的特点

3.中国奢侈品消费的特点

第二模块 顶级奢侈品文化与品牌鉴赏

1.爱玛仕(HERMES)--经典的达达马蹄声

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

与品牌产品相关的逸闻趣事：品牌认知方法及经典单品鉴赏、

2.古驰(GUCCI)— 性感与干练并行

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

设计师的故事：品牌认知方法及经典单品鉴赏

3.路易.威登 (LV)– 一口箱子的时光之旅

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

品牌认知方法及经典单品鉴赏

4.香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

品牌创始人与时尚界的老佛爷

品牌认知方法及经典单品鉴赏

5.迪奥(DIOR)—战后的花瓣纷飞

品牌历史传承、品位定位、风格定位、品牌经典用色、经典产品

大器晚成的MR DIOR and 少年得志的YVES SAINT LAURENT

品牌认知方法及经典单品鉴赏