课程背景

近年来，由于云计算、大数据、人工智能等 IT 技术迅速发展并与传统行业实现快速融合，一场由数字化转型带来的产业变革正在蓬勃发展，数字化营销也伴随技术进步，发生巨大的变化。同时，企业对“品效合一”的营销要求日益，要求数字化营销既要有体系逻辑地驱动业务增长，同时也需要持续融入新的技术和数字媒介，实现营销运营的创新和精益；CMO（数字化营销官）现在也有了新的职业使命 ——首席增长官。数字化营销十年来伴随技术土匪梦境，快速经历了从数字化内容，到数字化渠道，再到数字化驱动的阶段，而快速变化带来的后果，会导致几年前的“营销**实践”变成了今天增长的绊脚石，几年前的营销组织架构，也会变得水土不服；

课程收益：

课程会**大量新鲜而生动的案例和营销实践，帮助传统行业的营销人员

1、快速掌握数据驱动的数字化营销的本质特征和逻辑框架

2、理解数据驱动营销体系的建设路径和数字生态

3、规避数字化营销的常见陷阱和误区

4、快速掌握数据驱动的营销创新和实践方法，适应和驾驭风高浪急的数字化营销进化；

课程大纲

一、为什么要用数据驱动数字化营销

1、数据驱动的本质：从新浪到后浪，今日头条广告的数字化驱动；  

2、数据驱动的技术引擎：营销人员也能搞懂的大数据和AI；

3、数据驱动的营销生态：从DMP到CDP

4、数据驱动的增长本质：从海盗模式到裂变营销

二、 数据驱动的数字化营销转型

1、你在哪里：数字化营销的成熟度评估：

2、往哪里去：数字化营销转型战略线路和场景

3、什么风险：如何给数字化营销植入“数据驱动引擎？

4、先行者经验：制造业、零售、汽车等行业的数字化营销转型案例分析

三、 数据驱动的数字化营销转型实践

1、趋势：IOT、5G、区块链、云计算、机器学习如何影响数字化营销？

2、原则：数字化营销进化的主要模式和重要原则

3、策略：数字化营销转型规划：“四步走”路径（阶段）及六大策略

4、执行：数字化营销转型的组织前提和“速赢”技巧