【课程背景】
随着各大电商平台、抖音、快手、小红书成为企业经营的另一个战场，线上和线下并进已经成为大部分企业的惯常操作，这样的经营方式也对企业员工的表达能力提出了更高的要求，线上主播和线下营销需要不同的表达策略和表达方法，而大部分企业员工都没有相关的能力储备。
设计师去给业主汇报方案的时候，说话没自信，表达不清晰，好方案得不到业主的认可；业务人员和客户讲解产品和服务的时候，功能一大堆，优势没体现，好产品打动不到客户；产品经理做新品路演的时候，PPT倒是不错，讲得平平淡淡，影响了公司的产品推广后续。
本课程从企业的现实需求出发，总结了多年的冠军演讲方法和职场经验，给公众表达提供了思路和方法，让演讲和表达能力可复制、可习得，帮助企业有效提升员工表达能力，助力企业高速发展。可以安排一天的课程（6小时），也可以是两天的训练营（12小时）。
【课程收益】
1.帮助学员分析自己表达存在的问题
2.运用3W模型，围绕听众利益准备表达内容
3.运用CDZ模型和开场、收尾方法，设计有吸引力的开场和结尾
4.运用高效结构优化表达内容
5.运用故事设计模型安排故事情节，提升故事演绎的现场效果
6.运用幽默工具设计笑点，提升表达的亲和力和穿透力
7.运用工具克服紧张，增加表达的鲜活度
8.运用“扮眼声体”模型强化表达综合效果，尝试个人表达风格
【课程特色】
1.经验凝结 科学方法。总结了多年的冠军演讲经验，提供多种商业演讲和职场表达实用工具及技巧。LPDA学习圈方法贯穿始终，注重学员的刻意练习和学以致用。
2.实战模型 精彩引导。课程专门研发了3W分析模型、17种表达结构、故事设计模型等非常实战的运用模型，便于学员在不同的场景下灵活使用。教练具有优秀的现场表达能力，对学员具有良好的示范和引导作用。
3.易接受性 可拓展性。一方面课程内容生动有趣，能够吸引不同基础的学员融入学习情境，另一方面讲清楚了表达的底层逻辑，从思维的层面让内容具有良好的可拓展性，激发学员的思考和成长。
【课程对象】企业各层级人员；市场营销人员
【课程时间】6小时（1天）或12小时（2天）
【课程大纲】
导课部分
亚里士多德的说服三要素
Ethos 个人信用
Logos 逻辑
Pathos 感情和同情心
学习方法
LPDA学习圈
费曼学习法
正课部分
为什么要学这门课？
【试试吧】讲一段自己的旅行经历
你的表达有什么问题？
要点不清
条理不清
有趣值不高
营养度较低
细节太多，情节太少
化小白为高手的降龙六掌
口语化
从听众出发
控制好语速
生动化
结构化
提供可视化信息
【练习】再来讲一段旅行经历试试
【观看视频】乔布斯在斯坦福大学的演讲
3.成为西塞罗一样的演讲者
二、从听众出发——以终为始。
1.3W模型的构成和运用
为什么作这个演讲（WHY）
是告知、说服、激励、娱乐、传播还是教育？
听众是谁？他们关心什么？想获得什么？（WHO）
讲给谁听？
什么是“维惠”？
外部因素
环境
我希望**演讲让听众作什么（WHAT）
【练习】观看乔布斯2008年苹果发布会片段，尝试运用3W分析表进行分析
头脑风暴法
头脑风暴的6个步骤
头脑风暴的原则
一个人也可以头脑风暴
现榨演讲法
**步 认可自己
第二步 说出来吧
第三步 即兴写稿
第四步 边演练 边修改
【练习】现场构思一篇5分钟以内的地摊宣传演讲，产品为课堂里任意一件物品
三、黄金60秒法则。
1. 自我介绍的CDZ模型
三种思维方式
自我介绍的CDZ模型
拆字联想
定位标签
转折故事
【练习】1分钟自我介绍实战演练
七种经典的开场白
提问式
陈述式
回顾/前瞻式
小故事
引证式
格言金句式
类比式
如何收尾
招式一 重复
招式二：积极召唤
招式三：送出礼物
【练习】用开场招式和结尾招式设计一个演讲的开场和结尾，演讲主题：公司内部的产品创意说明会
四、找到合适的结构。
1.什么是结构化思维？
2.结构的本质是什么？
3.好用的结构有哪些？
模块型
历时型
空间型
PREP结构
【练一练】策划一个情景剧，内容如下：
假如你是大学里的一个班主任，快毕业了，想在周一下午2点和同学们开一个很重要的班会````````````
可以任意安排情节，其中**重要的是报告的时候运用前面学习的演讲结构中的任意一种，同等重要还有情节的设计和现场的表演
五、故事为王。
1.故事的三种设计模型
记录片算法
【案例】播放《舌尖上的中国》片段 卓玛的故事
纪录片算法=困境 转折
细化困境
细化情绪
【案例】《创业时代》郭鑫年首次介绍魔晶视频
控制困劲出现频率
电影算法
快速升华=反复冲突 目标偏离
主人公有一个目标
为了实现目标，经历了一系列冲突考验
**终实现了目标，这个目标一定要高于**初的目标
【案例】播放马斯克演讲视频片段
游戏算法
参与感的三个层次
选择层
协作曾
触动曾
【案例】播放香港电影院的公益广告视频
2.怎样特别生动的讲好故事
五步法讲好你的故事
用词
【案例】当你被鳄鱼咬住大腿，你会怎么办？
比喻
细节
生活化
表演
3. 我们需要培养故事思维
**个关键词：收集者
第二个关键词：开放心态
第三个冠检测：多维视角
【练习】选择一个主题，围绕主题讲自己的故事，限定时间
【情境模拟】假设你是售楼小姐（先生），尝试运用故事五步法来介绍一个楼盘，实现房子的销售
六、用什么打动别人。
1.幽默的四种思维方式
误导思维
差势思维
攻击性思维
发现真相
2.幽默工具箱
自嘲
一语双关
一本正经的胡说八道
答非所问
重新定义
声东击西
先扬后抑或先抑后扬
3. 日常怎样训练幽默感
攒库存
多测试
活学活用
【练习】组织年度**华语段子大赛，每个小组初赛，优胜者代表小组出赛，**后是盛大的颁奖典礼
七、激活你的演讲。
【开场游戏】制造紧张感
写着学员编号的纸条放在一个罐子里，让学员任意抽出一个号码，被抽取的学员必须表演指定的节目
1.我们为什么会紧张
生理原因
心理原因
3F反应
2.克服紧张，我们也是有模型可以用的
克紧模型：ACE模型
解除人的不确定因素
接纳自己的不完美
解除内容的不确定性
3.让你的表达更加鲜活
用好生活鲜活效应
直接指称
间接指称
提问
时事化
当地化
引用**新资料
量身定制开场PPT
打造一个高鲜活指数的演讲
【案例】一次产品推荐会我迟到了，但是推荐会**后很成功
八、你就是舞台上闪亮的明星
【案例】为什么迪士尼乐园的门口永远热热闹闹
1.创造完美体验的“扮眼声体”模型
扮相合适
开放的身体语言
眼神聚焦
声音出彩
【案例】梁植《约定》片段
声音怎么练
【练习】尝试一个故事片段，文字在PPT上，我们一起来说故事
【练习】观看蒋佳琦《 脱单启示录》演讲视频，然后进行讨论和分享
2. 找到自己的表达风格
扬长避短
传达清晰的价值观
保持真诚
结课部分
【学习活动】策划一个明星粉丝见面会，小组成员分工负责明星、主持、脑残粉、理智粉。活动形式突出创意，明星可以演讲、可以脱口秀```````````````
