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​程功

新媒体宣传文案的写作

​程功 / 新媒体、品牌运营专家

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 济南

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课程大纲

课程背景:

全媒体时代,好的宣传文案往往能够起到品牌宣传和营销助力的作用,如何进行文案写作,特别是宣传话术的整理,是本课程要解决的主要问题

课程大纲:

一、文案的定义

1、狭义

1)高效沟通

2)延时效应

封闭式话题

开放式话题

2、广义

引发关注、驱动连贯动作的即是文案

1)谁还记得小咖秀?

2)为什么大家都在谈直播

3)抖音和快手的区别

单列feed流

双列feed流

4)微信生态里的文案

朋友圈

案例1

案例2

案例3

营销话术

案例

社群话术

案例

二、文案的核心——卖IP

1、好的文案都有什么特点

1)发现&解决诉求

2)营造场景

3)直达心理

三、一句话点出痛点_——slogan(标题)

1、什么是冷冻状态

2、如何解冻

1)理想状态VS现实状态

2)提升理想

3)降低现实

3、失败的原因

1)痛点的错位

2)痛点的不合时宜

3)坑位错了

4)坑太大

5)坑太小

6)只挖坑,不填坑

7)理想的不和人心

4、哪种原因导致没有“更高理想”??

四、什么是场景化描述(内容)

1、文案的进化论

1)关注产品属性——关注用户利益

2)用户利益的搭车效应

3)大脑关注什么?

长期兴趣    切身利益    其他人关心的    满足当下任务的    符合情感的

4)答案:场景

产品支持的场景

避开通用场景

不同用户,不同场景

五、宣传文案的拆解应对

1、文案标题

1)恐吓

2)好处

2、善用好奇

3、客户反馈

4、价值包装

5、内容介绍

6、行动呼吁

7、风险应对

8、其他 问题

六、这些年的爆款文案(视频)都作了哪些加成

(选角度)

1、生理需求

吃播/美食类

美女/帅哥类

2、安全需求

知识分享类

健康育儿类

3、社交需求

讲述故事

做好记录

合拍类视频

4、尊重的需求

才艺展示

个人经历

正能量传播

5、自我实现的需求

在某些层面已达巅峰

在某领域已成大咖

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