1.营销策划基本知识
(1)什么是营销策划
-有效的解决问题是策划的根本
(2).营销策划成功的关键什么
-势,权,术
程式是基础
-创意是灵魂
(3).营销策划人的素质要求
-概念思考
-流程设计
-背景知识
-专业训练
(4).营销策划的基本类型
-整体策划
-推广策划
-促销策划
-新产品策划
-营销招聘策划
-案例分析,讨论
2.营销策划基本框架
(1).企业营销管理的基本体系
-分析市场识别机会
-目标市场选择
-营销战略
-营销组合
-执行与控制
(2).营销策划的的基本流程
-问题提出
-确定目标
-收集信息
-提出可能方案与创意
-方案论证
-制定实施计划
(3).营销策划的关键点把握
-问题界定
-理清策略
-全面规划
-切实执行
(4).营销策划使用的常用工具
-SWOT分析法
-矩阵分析法
-波士顿咨询法
-通用电器法
案例分析,讨论
3.营销策划实战技巧
如何编制营销策划书
如何进行整体营销策划
市场调研策划
新产品上市策划
品牌推广策划
如何进行促销策划
案例分析与讨论
4.营销策划方案的实施
(1).营销策划方案实施的关键
高层的支持
执行部门的理解
过程的监控
对效果的及时评估与修正
坚持与耐心
(2).营销策划方案实施的步骤
成立实施小组
明确各部门责任
制定控制标准
制定进度控制表
进行方案的培训与沟通
执行情况的反馈与修正
(3).全景案例分晓
多个成功企业的深度案例分享
