培训背景： 创造思想，引领未来！真诚说：没有战略就不叫企业，企业战略就是以企业发展方向为核心展开的1系列规划；真诚说：当1个企业认知度不够的话影响力不够的话，他不可能把自己的品牌打造的更好。真诚说：中国已经从1个推销时代进入行销时代，已经从注意力经济过渡到影响力经济。真诚说：如果你的企业生存下来，你的最重要事情就是如何创造品牌。真诚说：做品牌战略前提最重要的原因是什么呢？1定认为现在存在的就是不合理的。

 培训大纲：


第1讲 文化

1 “文化”探义

2 文化的层次

3 文化生态

4 文化与管理

5 文化资源与文化产业化

分析：品牌文化培训案例！

解析：品牌文化内训案例!

案例：品牌文化课程案例分析！


第2讲 品牌文化概述

1 品牌文化的内涵与意义

2 品牌文化的特性

3 品牌文化的功能

4 品牌文化与企业文化

5 品牌文化的发展趋势

讨论：品牌文化经典案例讨论!

分组：品牌文化培训案例学习指南

分析：品牌文化学习中的八大陷阱！


第3讲 品牌物质文化 

1 品牌物质文化概说

2 产业文化

3 包装文化

4 名称文化与标志文化

5 物质环境文化

互动：品牌文化培训案例评估

分享：某集团品牌文化培训案例

分享：哈佛经典品牌文化案例分析示范


第4讲 品牌精神文化

1 品牌精神文化概说

2 价值观

3 人本管理

4 团队和团队文化

5 品牌伦理

6 品牌情感

7 激励

8 人才

9 企业家

分享：企业品牌文化培训三步走！

案例：联想(中国)公司的品牌文化培训案例

讨论：明天的道路——企业如何做好品牌文化？


第5讲 品牌传播文化

1 危机公关——品牌文化建设的机遇

2 广告文化的历史与内涵

3 广告文化的特征

4 广告文化的传播

分享：品牌文化培训四部曲！

分享：品牌文化内训五步骤！

分享：企业品牌文化六技巧！

分析：某药业集团所面临的品牌文化难题！


第6讲 品牌营销文化

1 营销中的文化因素

2 营销文化

3 文化营销

分析：领导者品牌文化做什么？

分析：品牌文化内训哪些步骤很重要？

分析：品牌文化培训哪个环节很重要？


第7讲 品牌文化与环境

1 品牌文化与外在环境

2 品牌文化与内在环境

3 品牌文化塑造与表达

4 价值观的制定与设计

5 价值观的诠释

6 价值观的校本化实质

分析：企业如何贯彻品牌文化全过程？

分析：品牌文化培训，我们做对过什么？

案例：海尔集团品牌文化咨询方案案例研究


第8讲 丰富品牌的内涵

1 什么是品牌联想

2 品牌联想的类型及其作用

3 品牌联想的特征

4 品牌联想的创建和维持

5 品牌联想的测量方法

讨论：企业品牌文化的八面金刚

案例：一次失败的品牌文化培训案例

分组：如何打通企业品牌文化的任督二脉？


第9讲 树立高品质的品牌形象

1 主观质量

2 主观质量的构成

3 主观质量的作用

4 主观质量的形成机制

5 提高品牌的质量形象的手段

案例：麦当劳的品牌文化UP计划

分享：品牌文化培训师一句话说清楚品牌文化

品牌文化七宗“”：从失败中寻找经营秘诀，从检讨中探索成功之道。


第1
讲 建立良好的品牌态度

1 品牌态度

2 品牌态度的作用

3 品牌态度的形成和改变机制

4 建立和维持良好品牌态度的方法

5 品牌态度的测量

分享：品牌文化培训的新金科玉律！

品牌文化深度剖析:疑难问题与解决对策

品牌文化内训解决之道:案例延伸与对策分析