企业竞争分阶段，每个时期和阶段不一样，我们面对的竞争对手也就不一样。方法和策略也就不同。我们不论是拼的产品的质量，还是拼我们的品牌，还是有差异化的服务。这一切都和我们的团队建设息息相关。团队的人员竞争是整个团体人员共有的文化认知。增强企业员工的共有文化认知，达成团队共识增强团队的整体实力建设，是重要的环节。如果忽略了文化。员工绝不会感恩企业，也不会拥有优秀的团队。

**章节：了解行业的发展和企业发展的阶段规律：

1、了解国家的战略发展规划，结合本地区的政策导向。

2、行业在发展中，那些是消费者看重的主流文化，起着怎样的历史意义。

3、企业发展的几个阶段，各个阶段对文化的理解和建设。

第二章节：什么是企业文化、我们如何认知

1、案例分析：国家文化、民族文化、家庭文化、个人文化。

2、文化的彰显方法和寄托的宿主。

3、企业文化对企业的发展影响，对企业人员的影响。

第三章节：企业文化建设的两个核心因素

1、企业文化建设的**个核心---行业和产品（市场）

2、企业文化建设的第二个核心---创建人的价值观

第四章节：企业文化建设的特性

1、彰显企业个性、区别你的竞争对手。（行业案例分析）

2、企业文化建设要从细节做起，看不见的比看得见的更重要。

3、文化建设要一个核心几个基本点。

第五章节:文化建设-----表层文化（企业形象）

1、什么是表层文化---看得见、摸得到，给人直接的视觉效果。

2、怎样打造个性的企业形象标识？企业形象的组成部分。

3、企业的建筑、门厅、色泽搭配、办公用品、产品、人员都是企业形象的代表，我们如何建设？

4、案例分析（服装、商贸、IT、家电、汽车、餐饮、教育等）

第六章节：文化建设----浅层文化（人员行为）

1、从冰山理论来解析人性的两面。

2、创造员工的价值观，推进企业的行为文化建设

3、影响员工行为的几个重要因素

4、如何指导和疏导员工（随时、随地、随人的教育）

第七章节：文化建设----中层文化（企业理念）

1、人的思想理念决定行为，行为决定形象。相辅相成。

2、推崇制度管理，建立标准化、流程化、量化岗位职责。

3、儒家、法家、道家、墨家等思想给我们的反思和启迪。

4、合理的企业理念，塑造全体人员的共有价值观

第八章节：文化建设-----深层文化（企业使命）

1、经营全体人员的精神世界，提升物质文化。（我是谁、我在那、我为什么而努力、我活着的意义。案例分析）

2、企业文化的魂魄是什么。（案例分析--军魂）

3、企业的天道、孝道和人道。

4、“狼”性文化的解析，给我们企业的反思。

第九章节：影响文化建设的因素

1、企业文化要与行业文化吻合

2、影响文化建设的几个因素

3、个人发展和企业价值冲突处理