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课程导入:认识产品(品牌)、认识自己、认识客户
² 你是谁?
² 你卖的是什么?
² 卖给谁?
一、移动互联网时代带来的商业革命
² 那些陨落的商业巨星
² 从底层开始的断裂
² 疯狂比特币
二、移动互联网让消费者重获主权
² 唤醒消费主权
² 难以维系的垄断
² 媒体话语霸权的分崩离析
² 连接的力量
² 圈层:人际关系的扩展
² 社群:社会关系的再凝聚
² 距离因此而不再绝对
三、互联网时代的商业速写
² 消费者主权时代的用户特征
ü 得“屌丝”者得天下
ü 无粉丝,不品牌
² 消费者主权时代的理想产品
ü “爽”:体验超出心理预期
ü 把复杂做到简单,把简单做到极致。
ü 关爱是衡量产品体验的一道“金线”
² 消费者主权时代的理想创业
ü “以用户为中心”
ü 重视感性思维
ü “纯粹,也是可以成功的”
ü 从超级产品经理到系统架构师
四、O2O模式下销售人员的机遇和挑战
² 线下和网络的品牌合力与网络互动
² 线下体验的商业模式给销售人员带来的利与弊
² O2O模式下的顾客行为
² O2O模式下顾客的需求关系分析
² 微营销、本地化服务工具的变迁
² 网络用户行为习惯的变化
² 怎么迎合和拦截目标顾客的行为改变
² 互联网时代面对的的是用户,不是客户
ü 20世纪大的谎言“客户是上帝”
ü 用户思维的三大特征
u 特征一:用户思维是一种打动的思维
u 特征二:用户思维是信任与认同的思维
u 特征三:用户思维是社群运营的思维
ü 用户帮你跨越鸿沟
ü 给用户持久体验来挖掘深层次需求
五、如何让客户信任你
² “一见钟情”如何一秒钟打动客户?
² 线上销售要注意哪些细节?
² 让客户讨厌的线下销售行为
² 让顾客没机会说“NO”
² 互联网时代,客户要的是体验,不只是产品
ü 一场众人皆知的赌局
ü 换思维,还是换团队
ü 不是产品做了什么,而是用户体验了什么
ü 产品体验的三个层面
ü 从三个角度说产品
ü 专注:找到产品发芽的种子
ü 快速验证,不断试错
ü 唯快不破:从瀑布模型到迭代进化模型
ü 极致体验:做重你的模式
ü 做重模式的本质是提升产品体验
ü “人”在品牌建设中的作用
六、如何设计开场白
² 如何开场,一开口客户就爱听
² 犯这种错误谁能救你
² 5种经典开场抓住客户
² 线上开场白设计
² 线下开场白设计
² 开场就要把话说到点子上
² 精雕细琢产品推介词
七、如何探寻客户需求,摸清客户“底牌”
² 把握时机,热情有度
² 一眼看穿“闲逛”与“购买”
² 撬开客户嘴巴,你才有机会
² 如何一秒钟读懂客户的心
² 在言谈中发现真实需求
² 如何营造当前销售机会和未来机会销售
八、优秀销售人员必备的四大能力
² 倾听能力
ü 销售的基本原则是知彼再解己
ü 倾听是佳了解客户需求的有效途径
ü 倾听客户哪些信息是成交的关键?
ü 如何在销售中有效的倾听?
ü 情景练习:做到有效倾听
² 提问能力
ü **提问掌握销售的主动权,让整个销售过程可控
ü 启发性与建设性提问技巧,用问话引导客户的谈话方向
ü 情景练习:设计你的问话策略
² 确认能力
ü 每次确认都是销售的推进
ü 不断的确认,才能走向成交
ü 情景练习:掌握确认的思路和句型
² 陈述能力
ü 有效的陈述基于倾听、发问、确认基础之上
ü 发动有目的进攻
ü 陈述你产品的核心价值
ü 把看不到的东西呈现出来
ü 销售价值,而不是销售产品
ü 体验越深入,购买越痛快
ü 是谁点燃了“上帝”心中的欲望
ü 不搞定需求,就会搞砸机会
九、销售人员绝对成交的五大技巧
² 提升如何绝对成交能力?
² 成交是问出来的,问对问题赚大钱
² 绝对成交的秘籍
² 成交的关键在于要求
² 成交的信念:成交一切都是为了爱
² 成交就是发问的艺术:问对问题赚大钱
² 成交绝技一:假设成交法
² 成交绝技二:二选一成交法
² 成交绝技三:分解决定成交法
² 成交绝技四:6 1问题成交法
² 成交绝技五:反败为胜法
十、销售人员如何运用微媒体使客户更忠诚
² 传统客户关系管理的困惑和挑战
² 客户对于维系手段的需求转变
² 微媒体的自营销系统——病毒式VIP转介绍突破
² 微媒体为客户关系维系带来全新的体验
² 如何运用微信公众号实现闭环客户维系
² 微博在客户维系过程中的互动技巧
² 粉丝,品牌终端营销与可持续发展的原动力
ü 八大策略,教你如何增加粉丝
ü 锦囊妙计,教你如何留住粉丝
ü 粉丝经济,教你如何建设粉丝营销
ü 理论分析:粉丝营销法则
ü 活动案例:成功营销案例
十一、销售人员如何用微媒体服务促进销售
² 微媒体在服务、维系、营销中的正确定位
² 在新客户开发和二次营销中的新挑战
² 微媒体在移动互联网时代成为营销新动力
² O2O商业模式下的线上线下营销互动策略
² 微博营销的粉丝获取、内容策划推广技巧
² 不同行业的微信公众帐号的营销案例分析
² 微媒体横向整合及线上线下互动营销策略
² 步步为赢,企业微信服务营销大诀窍
ü 服务营销**步:抓住受众眼球
ü 服务营销第二步:策划受众互动
ü 服务营销第三步:掌握服务营销法则
ü 微信服务营销的五大方法
ü 微信服务营销成功的六大途径
ü 微信服务营销的现状
ü 微信服务营销面对的桎梏
ü 微信服务营销的发展思路
ü 微信服务营销案例,解析服务营销秘诀
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