【课程背景】

无论是 “文人七事”——琴棋书画诗酒茶，还是 “俗人七事”——柴米油盐酱醋茶，茶，都是不可或缺的“一事”，雅俗共赏、老少咸宜。这也就意味着，茶作为一种商品，在人们的日常生活、商务雅集中，有着巨大的潜在需求。

事实上，随着中国经济社会的持续发展、人们生活水平的不断提高，人们对“茶”、“茶品牌”和“茶文化”的理解，也发生着变化，甚至迭代。

尤其是在技术驱动的互联网革命，以及电子商务迅猛发展的大背景下，商品品牌的塑造、传播、崛起模式，已发生了根本的变化。所有的商业行为设计，都逐渐指向了两个越来越清晰的维度：满足人类的基本价值观和改善人们的工作与生活。

“君子性非异也，善假于物也。”如何借力文化，升级认知、做精产品、深挖品牌、精准定位、教育团队，就成了 摆在人们面前的现实的问题。

而在现实中，茶，从来就不只是“茶”，除非，你能品出它的味道；同时，茶，从来还是“茶”，静静地等着与知茶的人，一期一会。

【课程背景】

无论是 “文人七事”——琴棋书画诗酒茶，还是 “俗人七事”——柴米油盐酱醋茶，茶，都是不可或缺的“一事”，雅俗共赏、老少咸宜。这也就意味着，茶作为一种商品，在人们的日常生活、商务雅集中，有着巨大的潜在需求。

事实上，随着中国经济社会的持续发展、人们生活水平的不断提高，人们对“茶”、“茶品牌”和“茶文化”的理解，也发生着变化，甚至迭代。

尤其是在技术驱动的互联网革命，以及电子商务迅猛发展的大背景下，商品品牌的塑造、传播、崛起模式，已发生了根本的变化。所有的商业行为设计，都逐渐指向了两个越来越清晰的维度：满足人类的基本价值观和改善人们的工作与生活。

“君子性非异也，善假于物也。”如何借力文化，升级认知、做精产品、深挖品牌、精准定位、教育团队，就成了 摆在人们面前的现实的问题。

而在现实中，茶，从来就不只是“茶”，除非，你能品出它的味道；同时，茶，从来还是“茶”，静静地等着与知茶的人，一期一会。

【课程收益】

1、了解中国传统文化的底层逻辑；

2、了解中国古典诗学的维度；

3、在日本茶道、中国茶道的比较中，感知“茶道”；

4、从经济发展和需求迭代中，感受用户心理的变化；

5、在交流互动中，激发创作思维、捕捉神来之笔。

【课程特色】

1、东海西海，心理攸同；南学北学，道术未裂；

2、以问题为入口，以结果为目标；以简易为标准，以经验内化为指针。

【课程对象】茶文化爱好者、专题设计人员

【课程时长】  1天（6小时/天） 

【课程大纲】

**单元：课程准备：

1、环境配套

2、问题描述

第二单元：中国文化的底层逻辑

1、文化与文明

2、文明的不同演进模式

3、中国文化的底层逻辑

1）行健厚德

2）时位消息

3）据于儒  依于道  逃于禅

4、中国审美的维度

1）黄中通理

2）出入

3）物我

4）境界

第三单元：茶 · 道 · 美

1、道可道 非常道

1）禅茶一味：茶与禅

2）天人合一：茶与道

3）茶味人生：茶与儒

2、美的宗教：日本茶道

1）一期一会

2）和静清寂

3）美学特征

3、美的哲学：中国茶道

1）居闲趣寂

2）和静怡真

3）美学特征

第四单元：面对市场

1、市场在变

1）有限与无限

2）正在发生的未来

3）同质化的市场

4）自主的个体

2、与用户交流的角度

1）动静：还至本处

2）财富：财无定式

3）义利：义以生利

4）修养：善假于物

第五单元：教学互动（过程中）

1、互动分享

2、课程总结

3、学习建议