【培训对象】  经销商、企业总监、总经理

【培训时数】        1天

【课程特色】

该课程**生活中的实际案例，由浅入深、采用案例分析、模拟演练、情景话剧、实战与理论的结合，逐步引导学员改变思维，改变经营的理念、优化团队、强化渠道开发与渠道维护、做好创意促销、区域品牌推广与策划、强化区域强势品牌的力量。

柳叶雄老师的讲解，条理清晰，实战经验丰富，课程通俗易懂，能快速引起学员的共鸣。能引导学员自我思考，从而达到课程目标。

该课程互动与实战案例多，能引导学员自我突破，合作共赢。

【培训收益】

得到：—  学员找到品牌发展的方向，找到发展品牌的自我核心竞争力与精准的定位

     得到：—  学员清晰战略布局、清晰市场规划和渠道优化的方法以及明确目标

得到：—  学员清晰优化团队才是做强做大的核心要素之一，投入与产出的时效比

得到：—  学员掌握招人、管人、留人的方法

得到：—  学员学会创意促销、差异化的区域品牌推广方法，与厂家合作共赢发展

【授课方式】

【课程大纲】

**部分： 经销商越做越小的十大症状

一、经销商越做越小的十大症状

    1、目标不清、方向不正确、缺乏计划前的计划，定位不精准

         案例1：三拍老板

         案例2：计划前的计划    

         案例3：市场布局前的计划

         案例4：定位的痛苦

   2、没有发展远景、缺少文化、团队成员流失率高

       案例1：一位经销商的担忧

       案例2：一个职员的辞职

       案例3：“三字经”赶走文化人

  3、我行我素、不愿意与厂家共进退、共赢发展

  4、总想“借腹生子、借鸡生蛋”。

   5、遭遇“创办人的陷阱”，缺乏专业的营销策划团队以及缺乏整合资源能力

二、经销商学会思考    (给学员警示同时给予启发思路)

  1）为什么有的经销商越做越大，甚至成为了优秀的企业家？有的越做越小，甚至**终消失

 2）为什么同行业有的赚钱有的亏本？为什么经营同品牌，有的赚钱有的亏本？

                     （引导经营者思考自我的经营模式）

 3）经营品牌与散货经营的**大区别有哪些？

                      （利润、定位、思维方式、经营方法、团队）

     4）如何看待“构建团队成本”与“未来利润”的博弈？

     

第二部分：经销商的战略思考与愿景

一、经销商正确的战略

1、正确的定位

    1）定位**难的就是在于舍弃和割舍

2）想清楚自己要什么？

2、正确的战略和战术

3、战略与目标的概念

      4、战略要解决的三个问题

  5、战略执行的三个核心流程

二、经销商的远景规划

  1、市场布局与规划 （下围棋）

  2、人才布局与规划 （下象棋）

  3、经销商的愿景

三、正确经营品牌的理念

       1、是什么促使我们要做品牌

       2、做品牌要有信心

      3、做品牌要团队合力

      4、做品牌要懂资源整合

      5、做品牌要有长远的眼光

      6、了解品牌的内涵

       7、正确的认识品牌和操作品牌

（引导学操作品牌的方法和步骤，由被动到主动的转变过程）

第三部分：找到核心竞争力

一、面对竞争市场，经销商的核心竞争力在哪里

       （引导学员清晰面对竞争市场，要找到自己的核心竞争力，找到思维的模式）

         1、案例研讨：

         2、什么是核心竞争力？

                  案例：导购

          3、如何找到经销商自己的核心竞争力

          4、经销商的SWORT分析

          5、核心竞争力案例分析

                 案例研讨：湖南卫视

  二、找到自己的核心竞争力

       1、聚焦：集中所有的优势到竞争点

          2、微调焦距

          3、果断行动

第四部分：经销商做强做大 “团队优化”的必经历程

一、经销商常喊一个字“累”

1、为什么累

2、累是为了什么

3、如何让自己不累

二、队伍有多大，销量就有多大

1、夫妻俩

2、夫妻俩 两帮手（亲戚）

3、老板 几个业务员

4、老板 业务主管 业务员队伍 服务人员 会计

三、经销商为什么不敢招人？

1、销量太小，养不起。

2、不可靠，不敢用

3、能力太差——不管用

4、不会管理——不知道如何用人。

5、培养后飞走了

四、经销商如何构建团队，逐步优化团队，创造财富？

1、如何从夫妻经营逐步走向公司化运营

2、如何找适合自己的人才         （找人才塑造团队）

1）高薪人才并不一定适合自己公司发展的需求

2）什么阶段匹配什么架构

3）什么架构匹配什么人才

4）人才如何测评

3、人才引进后，能力与业绩不相匹配    （管理人才）

4、激励人才，为自己创造财富   （激励人才，提升店铺赢利能力）

5、塑造核心人才团队

第五部分：渠道的开拓与渠道的服务

一、只有不断改变经营方式才能与厂家共同发展

1、等客上门的经营方式——批发

2、订单销售的经营方式——送货上门

3、主动出击的经营方式——网点开发

1、在哪里开发？

2、开发什么网点？

3、如何快速开发？

二、市场如何拓展

   1、分销网点开发考虑的因素

2、分销网点开发的形式

3、渠道拓展的方法和步骤

三、如何维护渠道

        1、经销商真正熟悉自己的市场吗？

案例

         2、维护渠道的方式方法

         3、了解赚钱的工具（高价格的定位）

              案例：某品牌高价格是如何卖的

四、快速开发市场赢得财富

**种方式： 找上门来的客户  （如何网住撞网的鱼）

1、 类别：

**类：从不同类的品牌转做本品牌的  

第二类：现在在做散货，利润薄压力大，现在想找一个品牌来做

第三类：没有做过这类生意的，现在听朋友介绍的，来找品牌看看

2、来咨询的客户一般喜欢问的共同问题

3、总代理的困惑

        4、 加盟商的困惑：品牌多，不知道如何选择

5、解决之道

       步骤：

         第1步：了解痛处

         第2步：分析痛处

         第3步：了解计划

         第4步：帮他规划

         第5步：亲自考察

         第6步：强化信心

         第7步：情感营销

         第8步：上货后的服务

             第9步： 持之以恒

第二种方式：  市场部人员去拓展客户  （拓展市场如同战场）

           步骤：

第1步：了解市场容量，对市场进行布局

            第2步：区域客户的了解，建立档案

            第3步：谈判

第三种方式：攻商超

五、快速开发市场赢得财富  

         1、 做好区域活动策划与区域品牌市场的推广

         2、 后续公司对各区域做点对点的策划活动，与消费者直接互动

活动策划案例1：

活动策划案例2：

六、做好渠道服务  

       1、从“客户等服务”到“服务等客户”的快速转变

       2、代理商差异化服务的“奇招”制胜

       3、服务的类型

       4、如何提升品牌的附加值——服务

       5、增值服务

6、经销商的差异化服务