课程背景：

作为宣传和维护企业形象，树立品牌口碑，提升品牌美誉度的重要载体，新闻报道越来越受到职场和市场的重视。如何发挥新闻的良好效应，迅速抓住读者心理，吸引大众眼球？如何挖掘新闻热点，如何组织材料，遣词造句，引发思考，产生行动？如何做到既严肃又活泼，既规矩又灵活，既生动又严谨？

本课程从实际工作出发，帮你想明白企业常用新闻写作当中的诸多难点，深刻剖析目前存在的司空见惯却熟视无睹的问题，以专业的视角帮你掌握迅速提高新闻写作能力的方法；用经典的案例，帮你形象理解新闻写作的知识要点；用精心制作的模板，让你的写作如虎添翼。课程不仅有效，而且有趣。

本课程重点介绍了人物报道、深度报道、特稿等六种常见新闻文种的写作技巧，运用比喻的手法形象指出了新闻写作的“潜规则”、陷阱、软肋和痛点，迅速引起新闻工作人员的共鸣；同时运用大量的经典案例，**讲授、练习、PK、点评等各种专业教学方法，切实提升学员的新闻写作能力。课程可用于新闻从业人员、记者、企业通讯员、信息联络员、中基层管理人员、新入职员工、公共关系、文秘、后备干部等的新闻写作培训，也可根据培训单位的需求调整为管理人员办公技能训练课程。

课程收益：

● 明白新闻的基本要素

● 明确区分各类新闻稿的特点

● 扩展收集信息材料的方法和角度

● 增强学员兴趣，激发新闻写作的意愿和热情

● 训练文字背后的思维逻辑

● 能够独立运用专业方法策划新闻

● 学会套用常见新闻的模板，快速提升新闻基础写作能力

● 能够对照不同文体，采用不同的技巧

● 掌握消息、通讯、评论等稿件写作的要点

● 走出新闻写作的误区，避免踏入“雷区”

● 提升企业对内对外宣传有效性

课程特色：

专业——讲师是曾在大型国企从事办公室工作18年，有着丰富的行政工作和公文新闻写作经验，特刊编辑及专栏负责人，培养过很多企业“笔杆子”

通透——追根溯源，将新闻写作的相关理论讲透彻，让学员知其然，更知其所以然

实用——课程汇总了很多写作经验，提供了诸多写作模板和示例，拿来即用，举一反三，融会贯通

有趣——讲故事、角色扮演、模拟训练，幽默诙谐，让写作课与枯燥说拜拜

课程时间：1天，6小时/天

课程对象：新闻从业人员、记者、企业通讯员、信息联络员、中基层管理人员、新入职员工、公共关系、文字秘书、机要秘书、综合业务秘书、行政文秘人员、内部培训人员、人力资源业务经理（主管）、培训管理员、后备干部、办公室工作人员

课程方式：1.主题讲授；2.分组PK；3.现场演练；4.案例研讨；5.角色扮演；6.游戏互动；7模拟示范。

课程大纲

**讲 新闻稿的谋篇布局与写作技法

1. 如何拟定吸睛标题

1）新闻眼与标题党

案例分析：风雨中的华尔兹

2）如何巧用标题党

3）拟题常用的七个方法

2. 导语的写作方法与组织形式

1) 概括式导语

2) 小故事导语

3) 引语式导语

4) 描述式导语

5) 提问式导语

案例分析：某公司客户服务人员系列报道

【实操与演练】

3. 新闻主体

1）四种经典结构

2）新闻背景

3）表达方式（引语；描写细节、展示场景；叙述故事用事实说话）

4）语言的运用

案例分析：***小水电公司组织员工爬山比赛

【实操与演练】

4.新闻素材

1）材料从哪来

l 如何找支点——企业理念、文化、业务导向

l 如何找热点——聚焦受众关注

l 如何找沸点——当下集中热议主题

l 如何找亮点——典型与特色切入点

2）材料怎么收集

l 日常业务的针对性

l 调查研究的真实性

l 领导精神的传达性

l 档案记录的习惯性

3）收集材料的五种意识

第二讲 常见新闻稿的写作方法

1. 特稿（事件报道）

1) 特稿与消息

2) 如何组织素材

3) 开头

4) 主体结构

5) 结尾

模板：新闻特稿的写作套路

【实操与演练】

2. 人物报道

1）概念

2）如何选材

3）落笔

模板：人物报道写作套路

案例分析：一粒种子的初心与梦想

【实操与演练】

3. 会议报道

1）报道要点

2）写作技巧

公式与模板：会议及培训报道

案例分析：某工程公司内部工作会议报道

【实操与演练】

4.微信公众号推文

1) 公众号推文的特点

2) 公众号推文的注意事项

3) 新闻跳笔——让读者大快人心的技法

l 什么是新闻跳笔

l 新闻跳笔的运用技法

第三讲 新闻写作之魔鬼定律

1． 墨菲定律

1) 著名差错与离奇差错

2) “傻白甜”与“高级黑”

3) “内宣”和“外宣”的区别

案例：政府机关报之经典差错

某航空公司为政府执行要务护航

“征税途中”

2． 王婆定律

1) 四个自信

2) 思想灯塔

3) “七新”论述

4) “一项重要工作”“一件大事”和“五个事关”

总结与回顾：优秀新闻稿特点