【培训目的】

1.理解新闻稿概念、类型、作用内容

2.理解新闻素材来源

3.掌握挖掘新闻价值的方法，能够多角度挖掘新闻价值，提升稿件层次

4.掌握新闻稿写作方法，提高新闻稿专业水准

【培训对象】

1.新闻宣传人员、信息员、文化专员、媒体专员、新媒体运营员、文案、公关人员、内部记者、网站管理员、内刊编辑

2.基础管理人员、主管、后备干部、行政人员；从专业业务岗位转型到管理岗位者、新晋升主管

3.各类助理与秘书、办公室主任

4.其他从事文宣工作的人员

【课前准备】

为了提高课程的针对性，开课之前将**企业向学员发送在线问卷链接，学员需要在电脑或手机上填写问卷。问卷中需要客户提供现有的稿件。

【培训方式】

集中授课：案例分析、写作实践、作品点评、头脑风暴、互动问答。

【培训时间】

集中授课0.5天，3学时。

【内容大纲】

导学

1.案例分析：您是否写过这样的“新闻”

2.专业记者怎样写同类稿件

3.企业新闻“不专业”问题体现：公文化、模式化、同质化

4.专业新闻稿的基本特征

5.宣传工作的两种基本文体：信息（简报）、新闻（消息）

**部分  新闻价值挖掘提炼

1.“大而全”的新闻为什么没人爱看？——什么是新闻价值

2.分析新闻要素挖掘新闻价值：独特性、新颖性

（1）人物决定价值

（2）时间决定价值

（3）过程决定价值

3.对标上级政策挖掘新闻价值：重要性

（1）国家新闻舆论宣传工作方针

（2）宏观热点选题

（3）行业新闻宣传工作要点及重点选题

（4）对标上级政策的基本方法：以文化热点为例

4.契合社会热点挖掘新闻价值：时效性

（1）公共事件热点：高考热点为例

（2）日历日程热点：节令热点为例

（3）突发事件热点：自然灾害热点为例

（4）大众话题热点：房租上涨热点为例

（5）公众人物热点：王宝强离婚热点为例

5.合理确定新闻类型挖掘新闻价值：深刻性

（1）动态新闻的新闻价值

（2）综合新闻的新闻价值

第二部分  专业新闻稿写作技法

1.热身训练：重写新闻稿

2.新闻的类型、基本写作要求

3.新闻的内容要素及其组合规律

4.新闻语言的层次与基本要求

5.标题写作技法

（1）标题概述：作用、类型及适用情况

（2）标题写作基本要求

（3）标题表现新闻价值的基本方法

（4）标题常见套路

6.导语写作技法

（1）倒金字塔结构的本质

（2）导语常见问题

（3）导语的本质作用：揭示新闻价值而非概括事实

（4）导语表现新闻价值的基本方法

（5）导语出彩技巧

（6）导语常见类型与技法

7.主体展开技法

（1）丰富内容的基本方法

（2）跳笔运用

（3）小标题设计

（4）主体整体构思

（5）新闻源展现技巧

8.结尾写作技法

（1）结尾主要功能

（2）结尾主要内容

（3）结尾类型与常用套路

9.背景写作技法

（1）背景的重要作用

（2）背景的主要类型

（3）背景的内容与来源

10.企业常见新闻类型写作要点

（1）业务活动新闻

（2）会议新闻

（3）学习培训新闻

（4）宣传教育新闻

（5）人物新闻

11.图片新闻

（1）图片新闻的概念、类型

（2）图片新闻的优势与适用场景

（3）图片拍摄注意事项

（4）文字说明写作要点