课程大纲：

　　**章：新产品开发与推广概述
　　新产品的定义与外延
　　全新需求与市场
　　现有产品与升级
　　新功能与新包装
　　新概念与新手段
　　新产品开发的佳时期
　　产品生命周期的量化评判
　　新旧产品科学间隔
　　新产品开发的合理时间
　　新产品开发面临的问题
　　时间和市场的矛盾
　　技术与需求的矛盾
　　部门协调的矛盾
　　理想与现实的矛盾
　　人员与组织的矛盾
　　重新认识自己的产品
　　知识度与参与度分析
　　产品今后的市场方向
　　新产品开发与推广流程概述
　　讨论，练习：重新分析现有产品

　　第二章：新产品前期分析
　　环境分析基础理念及方法
　　常见的问题推拉多管道理论介绍
　　需求的推力以及企业拉力
　　前期可行性分析
　　机会与威胁
　　长处与弱点
　　问题的归纳
　　问题的重点
　　问题的解决方案与分析工具
　　案例介绍

　　第三章：新产品开发与组织架构（职责）
　　新产品开发常见的组织模式
　　新产品项目小组各岗位职责的确定
　　如何确定项目小组架构
　　矩阵式管理与职责
　　项目小组的工作考核
　　练习：分解公司新产品开发项目目标，确定开发小组岗位职责

　　第四章：消费者需求与产品开发
　　需求的定义
　　需求的三层含义
　　需求对市场以及技术研发的指导
　　练习：说出自己产品的三层需求
　　如何寻找消费者需求
　　定性寻找需求全集
　　需求定性的理论与方法
　　如何剥离出有价值的需求
　　如何定量分析需求的价值
　　定量分析四象限理论
　　定量分析理论与方法
　　如何找到产品开发需要的需求

　　第五章：产品复合体的开发
　　产品复合体的定义
　　功能与需求
　　外观与竞争
　　价格与成本
　　包装与说明
　　产品复合体的开发与测试
　　功能的开发与测试
　　关注态度与行为
　　案例讲解
　　外观的开发与测试
　　关注态度与专业
　　价格与成本测试
　　阙限理论
　　价格测量方法与操作
　　案例说明
　　包装与说明
　　感知、认知理论
　　包装测试的方法
　　案例说明

　　第六章：营销复合体的开发
　　营销复合体的定义
　　品牌与概念
　　媒介与推广
　　渠道与促销
　　品牌与概念的开发
　　消费者动机与概念
　　概念生成的方法解释
　　概念的测试
　　案例说明
　　广告与媒介的开发与选择
　　消费者态度与广告
　　消费者学习与媒介
　　广告测试与媒介的测试
　　案例
　　渠道与促销
　　渠道与行为模式
　　促销与消费者决策
　　渠道的策评与促销模式量化
　　案例

　　第七章：市场测试与策略修正
　　测试市场的选择标准
　　测试市场的检验模型
　　满意度测试
　　跟踪测试
　　渠道与终端测试
　　全面推广前的准备
　　新产品开发与推广应思考的其它问题
　　目标市场的定义
　　品类与品牌的选择
　　新产品的市场目标的设定