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叶东

广告媒体与危机管理课程

叶东 / 危机管理讲师

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课程目标

新媒体不断出现,媒体环境变得异常复杂,受众的注意力高度分散,我们怎样去捕获受众的注意力,怎样评估新媒体的传播价值,怎样在新媒体与传统媒体中分配那有限的广告预算?同时,那浪费的一半广告费到底浪费在哪?此外,异常复杂的环境下,企业运营面临的风险不断增加,如何快速、有效的应对危机成了所有企业不得不探讨学习的话题,风险管理能力也成了现代企业最重要的能力之一。

课程大纲

  本课程的主要内容包括:行销环境的分析、媒体特性的把握、媒体量的评估、媒体质的评估、媒体环境分析、媒体目标、媒体策略-目标阶层的设定、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体预算制定、媒体组合及案例分析、手机媒体、新媒体的不确定性、体育营销的现状与趋势、事件营销、广告传播中的明星策略、危机公关等
  课程内容   课程计划/Class Schedule:
  **天Day1
  Am:行销环境分析、媒体特性把握、媒体量的评估、媒体质的评估
  Pm:媒体环境分析、手机媒体、新媒体的不确定性
  **天Day 2
  Am:媒体目标、媒体策略、媒体投资的地理性策略、媒体选择策略、媒体预算制定
  Pm:事件营销、体育营销的现状与趋势、广告传播中的明星策略、企业危机公关培训
  广告媒体与危机管理课程
  目录
  PPT讲义
  行销环境分析
  媒体特性把握
  媒体量的评估
  媒体质的评估
  媒体环境分析
  新媒体的不确定性
  手机媒体
  媒体目标
  媒体策略
  媒体投资的地理性策略
  媒体选择策略
  媒体预算制定
  事件营销
  广告传播中的明星策略
  体育营销的现状与趋势
  企业危机公关培训
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