客户投放技巧

 1.了解客户的投放需求

2、熟悉客户的媒体选择

3、掌握客户在广电媒体的投放技巧

企业为什么投放广告

如何掌握客户投放需求挖掘需求

企业广告投放三板斧

电视广告投放的二十三大误区

影响广告预算的因素

影响广告投多少的参照

媒介购买十大关系:

媒体投放效果什么关键

采用广告媒体组合策略需要注意的是

媒体组合立体传播效应

媒体组合策略的方式

实效媒介传播应注意的五点

实例：史玉柱营销神话背后的1
大广告法则

广告效果评估

一、广告效果评估的定义和分类

二、广告效果评估的标准和特点

三、广告效果评估方法和原则

一、广告效果评估的意义

1、广告效果的定义

2、广告效果的分类

1）广告效果的内容分类

2）广告对产品销售的促进程度分类

3）广告过程分类

4）广告效果的其他分类

3、广告效果评估的意义

1）有利于完善广告计划

2）有利于提高广告水平

3）有利于促进广告业务的发展

二、广告效果评估的标准

1、广告效果评估的特点

 测评迅捷性

 数据准确性

 统计自愿性

 互动性

 广泛性

2、广告效果的评估标准

1）广告经济效果评估标准

2）广告传播效果评估标准

3）广告过程效果评估标准

 广告调查的评估标准

 广告策划的评估标准

 广告创意的评估标准

 广告实施的评估标准

4）广告要素效果评估标准

 广告信息的评价标准

 广告作品的评价标准

5）广告的社会效果测定

6)、广告受众的评估标准

三、广告效果评估方法

1、 广告效果评估的原则

 有效性原则

 可靠性原则

 相关性原则

 综合性原则

 经济性原则

 经常性原则

2、广告效果评估研究

 发布方广告目标的研究

 接收方对广告的感知研究

 广告媒体的研究

3、广告效果评估方法

 **统计咨询人数评估

 **查看客户反馈量评估

 **广告评估机构评估

 **效果评估软件评估