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u 培训大纲：
随着社会经济的发展和消费者消费能力的提升，对于高端定制家居建材的需求越发明显。同时，国内更多的家居建材企业集中向高端产品的生产和销售发展。在产品高度同质化的今天，如何实现差异化的营销，如何进行市场细分，如何**深度营销的模式，在高度竞争环境下的销售突破，就成为本课程的重点。
**部分 高端定制家居的行业特征和发展趋势
一、 高端定制家居的行业特征
§ 高端定制家居的产品特性和消费趋势
§ 在激烈的市场竞争中如何破局
§ 产业一体化下的市场格局
§ 高端定制家居的市场竞争特征
二、 高端定制家居销售的趋势分析
§ 硬终端与软终端的双轨式发展模式成为行业发展必然
§ 企业、产品和品牌超级符号的商业应用越发凸显
§ 第三销售通路的全面发展成为传统渠道的补充
§ 服务溢价、品牌溢价成为产品价值的构成要素
§ 博弈促销与粘度营销在销售中的实践和应用
第二部分 高端定制家居销售的通路拓展与综合技能
一、 传统销售渠道的优化
§ 传统终端的销售优势和劣势：新终端的运作方式
§ 终端资源的配置和优化：门店陈列升级、设计营销、关键客户
§ 如何**大程度优化终端资源
§ 销售渠道拓展与销售策略实施
二、 新型销售通路的拓展和维护
§ 新兴销售通路的市场分析
§ 如何突破高端设计师通路
§ 精装修项目的实施策略
§ 家居装修中的主要风格解读
§ 色彩搭配的技巧与产品策略组合的方法
第三部分 高端定制家居建材的终端销售技能提升
一、 高端定制家居建材消费特征和需求分析
§ 高端定制家居建材的一般采购策略
§ 高端定制家居建材顾客的购买特征
§ 消费者**关注点的策略分析
§ 终端卖场的氛围打造与销售
二、 高端定制家居建材终端如何留住客源
§ 留住顾客的话术设计：疑问法、提问法、暗示法
§ 留住顾客的排他性话术实施：选择提示、产品知识、服务排他
§ 销售情境与留客策略：道具设计、流程设计、话术设计
§ 留客策略之如何“粘住顾客”
§ 客户沟通技巧训练：询问技巧、暗示技巧、导入技巧等
三、 如何了解客户的产品需求
§ 顾客行为特征与购买行为的分析
§ 高端定制家居建材顾客的特征识别
§ 顾客主要信息点的把握和控制
§ 高端定制家居建材客户的核心需求特征
§ 了解客户需求之如何“投其所好”
四、 家居产品的方案包装，价值塑造和卖点输出
§ 现代家居的方案包装技巧：色彩与装修风格组合
§ 高端定制家居建材产品的卖点塑造
§ 高端定制家居建材产品的生命价值塑造技巧
§ 产品价值体验的产品介绍法则
§ 产品推荐中精炼话术的应用
§ 设计方案的确定与方案沟通的技巧
五、 客户的异议处理和抗拒点的破解
§ 处理客户异议的五项基本原则
§ 常见异议的前置破解技巧
§ 异议破解的三部曲：吸纳、转移、处置
§ 高端定制家居建材产品客户的主要抗拒点破解
§ 客户异议处理情景训练
六、 促单成交技巧、逼单成交与完美成交策略
§ 高端定制家居建材产品的逼单技巧
§ 家居建材产品的下单策略和技巧
§ 顾客成交的十大特征的分析
§ 成交法则的应用和训练
七、 顾客入户服务测量及服务流程
§ 客户实地测量的一般流程
§ 客户实地测量的注意事项
§ 测量过程中如何进行客户价值挖掘
§ 测量过程中相关信息的搜集和整理
u 培训时间：二天（12小时）
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