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【课程背景】
以短视频、直播为代表的新媒体营销方式,改变了人们以往对媒体传播和营销的认知,短视频和直播带货相结合的方式,不仅带动了一大批网红达人和MCN机构的红火,也让很多企业**这种形式,让自己的品牌和产品,在新时代融媒体大趋势下,焕发了新生命,赢得了新机遇。
随着这一行业的蓬勃发展,对于各大企业来说,无论是能长期创作出优质、独特的内容的创作者,还是能在直播中操控场面,且可以保证带货的主播,都是不可或缺的人才。为了帮助更多企业培养这种复合型一专多能的新媒体人才,特设了此门新媒体营销实战课程。
【课程收益】
充分认识短视频与直播带货,了解其不同的功用和创意方法与方式;
了解适合企业的短视频形式、效果以及相对应的商业目标;
在小组成员合作下,学会从0到1创意一条短视频
掌握短视频吸粉,为后期直播带货做铺垫和宣传和互动的方式;
掌握直播带货的话术、镜头感和全程操控流程。
【课程特色】现场讲解 分组演练 课上成果分析拆解,个性化指导 课后小群答疑 不定期直播例辅导
【课程对象】
企业里负责企划/营销/广告的总监、经理等中层管理者
创业型企业老板、联合创始人、合伙人
广告/公关公司营销、创意、文案等领域从业者
【课程时长】2-3天(每天6小时)
【课程大纲】
**模块:什么是短视频内容营销?
一、什么是内容营销?
1、营销:
1)营:运营、经营
2)销:销售
2、内容营销:
1)有营养、有看点的内容创作
2)吸引对内容感兴趣的目标粉丝
3)取得信任,适时做销售转化
3、常见错误
1)短视频内容创作领域不垂直
2)内容只求关注度和吸粉量,没有考虑后期如何变现
3)想短期看到效果
4)还没把内容创作做扎实,粉丝未能完全信任,就着急做直播带货
二、短视频的优势?
1、内容和形式
1)短小精悍
2)社交性、实用性、趣味性强
3)多平台推广,影响力大
2、吸粉快,运营性价比高
1)粉丝用户精准,垂直度高
2)便于推广和为后期的直播带货做准备
三、如何初步规划自己的短视频内容创作
1、如何选择短视频领域,和哪些因素有关?(三步法)
1)自己:(或企业/品牌)的优势和特长,商业目标定位等
2)用户:明确自己想吸引哪类用户,能带给他们什么价值
3)平台:了解平台推荐规则,规避不同平台的忌讳,积极配合平台推广
2、如何提升自己短视频影响力
1)了解各个平台的推荐机制,提高推荐量,扩大阅读量
2)不断摸索,提升内容创意水平和质量
3)开展线上线下粉丝活动
4)多直播,拉近粉丝关系
3、带货短视频的形式
1)效果展示类(产品推荐类、品牌宣传类)
2)剧情植入类
3)口播推荐类
4)才艺展示类、脱口秀类
5)授课、传输技能类
6)照片轮播类
第二模块:短视频的内容创作与直播带货的运营布局拆解(课程重点)
一、为什么说新媒体营销不是单一方式,必须要组合使用?
1、《疯传》:疯狂传播的内容都符合六大要素;
2、短视频与直播的完美营销带货闭环
1)短视频做内容输出,吸粉
2)直播用来销售带货,建立忠诚粉丝
3)短视频展现带货产品或服务的优势,宣传直播,形成闭环
3、利用创作矩阵的三大好处:多栖覆盖、互相补台、营销闭环
二、明确短视频与直播带货的关系
1、做短视频的时候就要提前布局直播带货
1)营销目标:创意目标、传播目标和商业目标(金字塔模型)
2)明确目标:短视频是在为后期直播带货做铺垫
3)人设一致:短视频与直播带货时出镜人设保持一致
2、短视频和直播要为共同的商业营销目标协作
1)相互服务:短视频为直播做预告,直播中精彩片段截取制作成短视频发表
2)原则:高频场景服务低频
3、营销布局的流程
1)先线上再线下
2)先短视频引流再直播带货
3)先建立人设再决定销售
三、短视频的内容创作和直播营销的策划
1、短视频的创作定位
1)做好垂直领域深耕(服务于自己的目标)
2)明确要吸引的目标受众是谁,他们有什么痛点和需求
3)提前布局销售什么商品、知识专栏、课程或服务
4)短视频就定位在以上方向,每次提供一个场景化的解决方案
2、短视频的创作类型
1)口播类(自述型、采访型)
2)技能展示类(传授型、种草型)
3)剧情类(剧情植入型、综艺展示型)
3、短视频的设计和规划
1)主题定位
2)脚本创意和设计
【课堂练习】现场制定主题,并完成短视频脚本
四、创作升维
1、短视频的IP化(课程重点)
1)三个统一:
人设与定位统一
内容与服务对象的需求统一
带货类型与定位统一
2、短视频与直播带货的协作式营销
1)短视频做带货宣传(预告、引流和互动)
2)直播带货的类型要与短视频的内容和人设定位一致
3)直播时录制、剪辑制作成短视频吸粉
第三模块:直播带货与短视频协作的多元变现
一、企业短视频营销的理论基础
著名的“三级火箭”策略拆解
【案例分析】罗胖:“罗辑思维”到“得到app”再到知识付费全阵营
二、企业短视频营销
1、建立建设新媒体矩阵,规模推广
1)两微一抖:微博(资源流量) 微信(私域流量) 抖音(粉丝流量)
2)短视频如何上热门?如何吸粉?
3)短视频 直播
三、短视频的商业变现
1、新媒体短视频运营如何赋能企业?
2、短视频营销的7种变现模式:
1)产品种草
2)才艺植入
3)短剧植入
4)综艺植入
5)粉丝流量变现
6)引导直播
7)引导付费专栏等虚拟服务
【典型案例分析】:小鹏汽车与网红祝晓晗短视频营销案例
四、直播运营拆解
1、定位:企业直播选哪种模式好?
1)带货直播
2)新品发布会直播
3)产品/服务解惑直播
4)社交型直播
2、人设:教你塑造魅力主播人设
1)领域KOL
2)良师益友
3)超级买手
3、直播策划:系统学习直播的“五步成诗”(课程重点)
1)人:卖产品不如卖自己
2)货:争增量,保存量
3)场:观千剑而后识器
4)脚:从种草到拔草
5)播:团队能打,个人能战
第四模块:短视频拍摄、制作、剪辑
一、短视频的拍摄和构图
1、短视频构图:掌握3要素,打造高级感;
2、拍摄景别:6大景别,让画面充满冲击力;
3、运镜
1)镜头组合:递进式、总分总、跳跃式;
2)运镜七件事
4、防抖——手机如何拍摄出稳定的视频画面;
二、手机剪辑快速上手——玩转剪映
1、剪映基本功能介绍
1)界面介绍:播放栏,菜单栏
2)基础功能:剪辑、分割、添加、删除、音效、字幕、比例、转场、背景、封面、片头片尾设置等;
2、剪映的特别功能
3)效果功能:素材、定格、变速、画中画、滤镜、抠图、关键帧、动画、贴纸、调整、美颜特效等;
4)升级效果:真人与AI虚拟人后期混剪、真人与动画人物混剪等特殊后期效果
三、实战拍摄和剪辑
1、用手机拍摄短视频
1)技术演练
2)演员的演技演练
2、短视频剪辑训练
1)粗剪和精修
2)加字幕、音乐、音效
3)加转场、动画,用素材丰富
4)制作片头、片尾
5)特效、贴纸渲染
【课堂演练】现场根据前面写的短视频脚本,进行拍摄与剪辑
第五模块:主播能力训练营
一、销售型主播的能力模型:
二、如何打造主播人设?
行业/领域KOL、专家、成功经验分享者……
三、主播的沟通与互动技巧训练
1、聊天:亲切沟通、回答问题
2、提问:主动找话题带节奏
3、应对评论:热评感谢、处理黑粉
4、如何克服紧张,训练镜头感?
5、发声与表达训练
1)如何保持6小时直播不累?——腹式呼吸、丹田吐丝法
2)如何让声音更好听?——共鸣腔训练
3)如何让声音有力量?——嘿哈、小狗喘气法
4)如何让口齿清晰?——绕口令训练
5)普通话训练
6)节奏感训练:语气抑扬顿挫,节奏把控到位
6、表情与肢体训练
1)眼神训练
2)微笑练习
3)幽默训练:故事、笑话、段子、顺口溜、俏皮话
4)话术训练:直播预告、开播欢迎、暖场、活跃气氛、种草、催单、感谢、下播等话术
四、成单技巧训练(重要)
1. 推荐技巧:讲买点,而不是讲卖点;
2、直播间的心理学技巧:讲缺点,显真诚
3、逼单技巧,收单技巧
4、“公域流量-私域流量-营销转化”路径设计:
AARRR模型:获取、激活、留存、变现、推荐
5、创建粉丝群
1)引流创建粉丝群
2)直播预告,购买目的收集
3)粉丝转化
4)粉丝归属感
6、“直播 短视频 微信”组合拳
7、直播禁区:踩坑话语、禁区大揭秘
8、实战考核(半天)
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