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于诺

短视频内容营销和直播带货

于诺 / 新媒体营销文案创意指导讲师

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课程大纲

【课程背景】

以短视频、直播为代表的新媒体营销方式,改变了人们以往对媒体传播和营销的认知,短视频和直播带货相结合的方式,不仅带动了一大批网红达人和MCN机构的红火,也让很多企业**这种形式,让自己的品牌和产品,在新时代融媒体大趋势下,焕发了新生命,赢得了新机遇。

随着这一行业的蓬勃发展,对于各大企业来说,无论是能长期创作出优质、独特的内容的创作者,还是能在直播中操控场面,且可以保证带货的主播,都是不可或缺的人才。为了帮助更多企业培养这种复合型一专多能的新媒体人才,特设了此门新媒体营销实战课程。

【课程收益】

充分认识短视频与直播带货,了解其不同的功用和创意方法与方式;

了解适合企业的短视频形式、效果以及相对应的商业目标;

在小组成员合作下,学会从0到1创意一条短视频

掌握短视频吸粉,为后期直播带货做铺垫和宣传和互动的方式;

掌握直播带货的话术、镜头感和全程操控流程。

【课程特色】现场讲解 分组演练 课上成果分析拆解,个性化指导 课后小群答疑 不定期直播例辅导

【课程对象】

企业里负责企划/营销/广告的总监、经理等中层管理者

创业型企业老板、联合创始人、合伙人

广告/公关公司营销、创意、文案等领域从业者

【课程时长】2-3天(每天6小时)

【课程大纲】

**模块:什么是短视频内容营销?

一、什么是内容营销?

1、营销:

1)营:运营、经营

2)销:销售

2、内容营销:

1)有营养、有看点的内容创作

2)吸引对内容感兴趣的目标粉丝

3)取得信任,适时做销售转化

3、常见错误

1)短视频内容创作领域不垂直

2)内容只求关注度和吸粉量,没有考虑后期如何变现

3)想短期看到效果

4)还没把内容创作做扎实,粉丝未能完全信任,就着急做直播带货

二、短视频的优势?

1、内容和形式

1)短小精悍

2)社交性、实用性、趣味性强

3)多平台推广,影响力大

2、吸粉快,运营性价比高

1)粉丝用户精准,垂直度高

2)便于推广和为后期的直播带货做准备

三、如何初步规划自己的短视频内容创作

1、如何选择短视频领域,和哪些因素有关?(三步法)

1)自己:(或企业/品牌)的优势和特长,商业目标定位等

2)用户:明确自己想吸引哪类用户,能带给他们什么价值

3)平台:了解平台推荐规则,规避不同平台的忌讳,积极配合平台推广

2、如何提升自己短视频影响力

1)了解各个平台的推荐机制,提高推荐量,扩大阅读量

2)不断摸索,提升内容创意水平和质量

3)开展线上线下粉丝活动

4)多直播,拉近粉丝关系

3、带货短视频的形式

1)效果展示类(产品推荐类、品牌宣传类)

2)剧情植入类

3)口播推荐类

4)才艺展示类、脱口秀类

5)授课、传输技能类

6)照片轮播类

第二模块:短视频的内容创作与直播带货的运营布局拆解(课程重点)

一、为什么说新媒体营销不是单一方式,必须要组合使用?

1、《疯传》:疯狂传播的内容都符合六大要素;

2、短视频与直播的完美营销带货闭环

1)短视频做内容输出,吸粉

2)直播用来销售带货,建立忠诚粉丝

3)短视频展现带货产品或服务的优势,宣传直播,形成闭环

3、利用创作矩阵的三大好处:多栖覆盖、互相补台、营销闭环

二、明确短视频与直播带货的关系

 1、做短视频的时候就要提前布局直播带货

1)营销目标:创意目标、传播目标和商业目标(金字塔模型)

2)明确目标:短视频是在为后期直播带货做铺垫

3)人设一致:短视频与直播带货时出镜人设保持一致

 2、短视频和直播要为共同的商业营销目标协作

1)相互服务:短视频为直播做预告,直播中精彩片段截取制作成短视频发表

2)原则:高频场景服务低频

3、营销布局的流程

1)先线上再线下

2)先短视频引流再直播带货

3)先建立人设再决定销售

三、短视频的内容创作和直播营销的策划

1、短视频的创作定位

1)做好垂直领域深耕(服务于自己的目标)

2)明确要吸引的目标受众是谁,他们有什么痛点和需求

3)提前布局销售什么商品、知识专栏、课程或服务

4)短视频就定位在以上方向,每次提供一个场景化的解决方案

2、短视频的创作类型

1)口播类(自述型、采访型)

2)技能展示类(传授型、种草型)

3)剧情类(剧情植入型、综艺展示型)

3、短视频的设计和规划

1)主题定位

2)脚本创意和设计

【课堂练习】现场制定主题,并完成短视频脚本

四、创作升维

1、短视频的IP化(课程重点)

1)三个统一:

人设与定位统一

内容与服务对象的需求统一

带货类型与定位统一

2、短视频与直播带货的协作式营销

1)短视频做带货宣传(预告、引流和互动)

2)直播带货的类型要与短视频的内容和人设定位一致

3)直播时录制、剪辑制作成短视频吸粉

第三模块:直播带货与短视频协作的多元变现

一、企业短视频营销的理论基础

著名的“三级火箭”策略拆解

【案例分析】罗胖:“罗辑思维”到“得到app”再到知识付费全阵营

二、企业短视频营销

1、建立建设新媒体矩阵,规模推广

1)两微一抖:微博(资源流量) 微信(私域流量) 抖音(粉丝流量)

2)短视频如何上热门?如何吸粉?

3)短视频 直播

三、短视频的商业变现

1、新媒体短视频运营如何赋能企业?

2、短视频营销的7种变现模式:

1)产品种草

2)才艺植入

3)短剧植入

4)综艺植入

5)粉丝流量变现

6)引导直播

7)引导付费专栏等虚拟服务

【典型案例分析】:小鹏汽车与网红祝晓晗短视频营销案例

四、直播运营拆解

1、定位:企业直播选哪种模式好?

1)带货直播

2)新品发布会直播

3)产品/服务解惑直播

4)社交型直播

2、人设:教你塑造魅力主播人设

1)领域KOL

2)良师益友

3)超级买手

3、直播策划:系统学习直播的“五步成诗”(课程重点)

1)人:卖产品不如卖自己

2)货:争增量,保存量

3)场:观千剑而后识器

4)脚:从种草到拔草

5)播:团队能打,个人能战


第四模块:短视频拍摄、制作、剪辑

一、短视频的拍摄和构图

1、短视频构图:掌握3要素,打造高级感;

2、拍摄景别:6大景别,让画面充满冲击力;

3、运镜

1)镜头组合:递进式、总分总、跳跃式;

2)运镜七件事

4、防抖——手机如何拍摄出稳定的视频画面;

二、手机剪辑快速上手——玩转剪映

1、剪映基本功能介绍

1)界面介绍:播放栏,菜单栏

2)基础功能:剪辑、分割、添加、删除、音效、字幕、比例、转场、背景、封面、片头片尾设置等;

2、剪映的特别功能

3)效果功能:素材、定格、变速、画中画、滤镜、抠图、关键帧、动画、贴纸、调整、美颜特效等;

4)升级效果:真人与AI虚拟人后期混剪、真人与动画人物混剪等特殊后期效果

三、实战拍摄和剪辑

1、用手机拍摄短视频

1)技术演练

2)演员的演技演练

2、短视频剪辑训练

1)粗剪和精修

2)加字幕、音乐、音效

3)加转场、动画,用素材丰富

4)制作片头、片尾

5)特效、贴纸渲染

【课堂演练】现场根据前面写的短视频脚本,进行拍摄与剪辑

第五模块:主播能力训练营

一、销售型主播的能力模型:

二、如何打造主播人设?

行业/领域KOL、专家、成功经验分享者……

三、主播的沟通与互动技巧训练

1、聊天:亲切沟通、回答问题

2、提问:主动找话题带节奏

3、应对评论:热评感谢、处理黑粉

4、如何克服紧张,训练镜头感?

5、发声与表达训练

1)如何保持6小时直播不累?——腹式呼吸、丹田吐丝法

2)如何让声音更好听?——共鸣腔训练

3)如何让声音有力量?——嘿哈、小狗喘气法

4)如何让口齿清晰?——绕口令训练

5)普通话训练

6)节奏感训练:语气抑扬顿挫,节奏把控到位

6、表情与肢体训练

1)眼神训练

2)微笑练习

3)幽默训练:故事、笑话、段子、顺口溜、俏皮话

4)话术训练:直播预告、开播欢迎、暖场、活跃气氛、种草、催单、感谢、下播等话术

四、成单技巧训练(重要)

1. 推荐技巧:讲买点,而不是讲卖点;

2、直播间的心理学技巧:讲缺点,显真诚

3、逼单技巧,收单技巧

4、“公域流量-私域流量-营销转化”路径设计:

AARRR模型:获取、激活、留存、变现、推荐

5、创建粉丝群

1)引流创建粉丝群

2)直播预告,购买目的收集

3)粉丝转化

4)粉丝归属感

6、“直播 短视频 微信”组合拳

7、直播禁区:踩坑话语、禁区大揭秘

8、实战考核(半天)

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