课程背景：

   1.随着大众对商业性、轰炸型广告的厌倦，直白的推广、纯粹的宣传，已经无法打动大众，难以引来真正的消费者。

   2.网络时代的兴起、微信微博的流行，让商业营销写作变得更加轻易、随意，能者云集，一家企业、一个品牌要脱颖而出，难上加难。

课程目标：帮助学员掌握

1. 新形势下商业推广性文案的写作背景、思路和方法。

2. 企业新闻素材与对外宣传、商业营销的关系与应用。

3. 商业软文的构建、写作方法技巧，营销语言的精巧应用。

课时设定：6小时

授课对象：

1.各级管理者、总部人员、对外宣传和营销专业人员；

2.行政人事、宣传文化、党建群团等从事相关工作的管理者和员工；

课程特点：深度解读，案例分析，视频启发，学员互动与点评，实写训练

课程内容：

引言：一篇通讯引发的“爆点”效应

**讲 商业营销类文案写作基础

谁造就了这些“网络红人”

新闻创意为什么能造成产品脱销

历史上的营销文案与现代应用

案例：雪佛兰营销神话背后的“走心文案艺术”

直白宣传的危害与隐藏性广告的价值

软文的本质：为什么要软？

营销软文六要素

广告宣传与受众之眼、耳、嘴、心、脑

案例：卡车营销文案五大误区

案例：国内外十大经典汽车广告语解析

第二讲  营销软文写作三大难点

1.当好商业营销“标题党”

为什么说标题是成功的**步也是**关键一步

标题写作结构与构思技巧

标题语言打磨与受众心理预测

案例：XX重卡营销经典案例

训练：标题模板的成功应用

2.正文写作的方式方法

正文写作的一个中心、两个基本点和三个方面

怎样精巧体现软文营销目的

正文结构与写作手法

正文取材方法与内容建构

3.正文附文的写作手法

产品与服务品质的“伪装”与“点睛”

案例：重卡营销软文写作语言特点

训练：根据预定情景，撰写一篇200字营销软文

第三讲  新媒体文案与企业新闻手法

1. 新媒体新闻文案

新媒体文案创作思路

案例：这汽车广告为什么“看不见”、“看不懂”？

如何利用新媒体吸引“读者”、“粉丝”

系列案例：上汽某品牌新闻型广告写作技巧

2企业微信新闻宣传工作

主要立足点和入手点（结合客户单位行业、企业特点）

微信营销企业通讯经典手法

案例：奔驰商业性文宣经验解读

3. 新媒体新闻创作者的素养提升

附：1.XX重卡经典宣传专题片赏析

   2.YY重卡舆情危机管理策略