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李达聪

农村电商与县域产业园运营

李达聪 / 品牌互联网 营销策划顾问

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课程大纲

【课程背景】


2017年2月,“中央一号文件”传递了农村电商的发展方向,对农村电商的部署相较2016年有以下五个特点,可以概括为一个“首次提出”和四个“更加重视”:首次关注电商产业园问题,鼓励和规范发展电商产业园;更加重视线上线下的融合,推动线上线上的互动发展;更加重视农产品上行,强调农产品电商的标准体系势在必行;更加重视农村电商物流,强调要对现有的农村物流体系进行整合;更加重视农村电商生态体系,将2016年提出的“加大信息进村入户试点力度”升级为“全面实施信息进村入户工程,开展整省推进示范”,进一步夯实农村电商的信息网络基础和用户基础。

2017年8月21日,商务部公布了全国电子商务进农村综合示范260个县,明确示范县建设要重点加强农产品电子商务。第二天商务部市场体系建设司在官网就发布了《商务部 农业部关于深化农商协作 大力发展农产品电子商务的通知》提出了十项重点任务。同时,商务部与农业部共同开展“农产品电商出村试点”,这更进一步针对农产品电子商务的发展做出了详细规定,明确电商示范县要参照农产品电商出村试点县要求开展工作。

网络流传着许多农产品**网络营销创造的神话:

微信招募合伙人,48天卖出2万箱芒果,来自90后农村小伙

线上线下齐开花,年销售数百万斤柚子,来自大学生村官“柚子哥”

微营销卖板鸭,1个月流水过八万!来自兼职的柴公子

【课程收益】

l 抽丝剥茧,把握农村的实体行业线上线下发展的脉搏,解析农村电子商务的本质与规律

l **大量行业案例与惯用法则,帮助传统县域产业园量身定位

l **众长,借鉴数家企业成功案例,掌握农产品上行基本方法

l 全局在胸,树立政府和企业、农民亲密配合的大局观

l 内功修炼,掌握农产品品牌化战略技巧

l 创新渠道,用互联网思维创造全新销售模式

l 帮助农村经营者完成线上线下相结合的网络营销达尔文式进化。

【课程时间】:2天,6小时/天,可根据不同听课对象按需求订制内容,或缩短、延长课时

【授课对象】:政府部门、传统企业掌门人、传统企业电商部门、农产品种植业主、有志于开展电商业务者

【授课方式】:讲师讲授 案例研讨 讲师点评 现场咨询与辅导

【课程大纲】

**章 农村电子商务的现状和发展空间

1、农村电商的两种形式

1)、工业品下行服务进村

2)、农产品上行渠道进城

2、农村电商发展现状

1)、近几年农村电商发展成绩

2)、目前农村电商发展中的困境

3、农村电商的发展空间

第二章 各大电商平台的农村电商战略分析

1、阿里的农村淘宝战略

2、京东的3F战略解读

3、苏宁圈地自营服务站

第三章 农村电商五大痛点

1、缺定位

2、缺标准

3、缺流量

4、缺物流

5、缺人才

第四章 县域电商三大模式

1、浙江遂昌模式(走平台化道路)

2、甘肃成县模式(走资源整合道路)

3、吉林通榆模式(走品牌化道路)

第五章 互联网思维农村电商成功案例

1、沙集淘宝村——家具淘宝三剑客

2、陕西涌泉居靖边——土豆姐姐

3、遂昌北山村冬笋——舌尖上的爆品

4、“俞三男”状元蟹——千万业绩的成功之路

第六章 政府扶持企业转型三步走

1、**步:打造电商产业园区

1)、优秀产业园区案例

2)、杭州等县市电商扶持政策解析

2、第二步:第三方企业配套服务

3、第三步:县域电商人才培训

第七章 高大上农产品品牌攻略

1、品牌和产品定位

2、爆款打造关键因素

3、高颜值产品设计技巧

第八章 互联网思维营销技巧

1、低成本打造品牌——事件营销

2、病毒式营销利器——微信、微博

3、借助中小平台——农村电商平台网站排行榜

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