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张泰玮

企业战略管理

张泰玮 / 中国孙子研究院兼职教授

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常驻地: 深圳

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课程大纲

【课程背景】

战略原本是军事领域的一个重要概念,上世纪六十年代才被引进到企业管理领域并逐渐引起人们的重视。而在我国,战略还没有引起企业的普遍重视,因而绝大多数企业都没有建立较为系统的战略管理体系,也较少进行科学的战略规划。研究显示缺乏战略规划,是导致企业经营困难甚至失败倒闭的重要原因。

另外,由于战略规划是构建在对未来趋势预判的基础之上,需要较强的战略直觉和战略意识,因此一些科学化、数据化的战略分析与规划,反而会约束战略直觉和战略意识的发挥,降低战略规划质量。这又形成恶性循环,削弱了企业对战略的管理力度。因此企业亟待一种系统、科学、简易、实效的战略规划和管理方法,以提升企业战略管理力度和管理水平。

实战派管理专家张泰玮老师,基于深厚的战略管理理论功底和丰富的战略管理咨询实战经验,总结提炼出一套系统的、简单易用、实战实效的战略规划和管理方法,对提升企业战略管理水平有显著作用。


【课程价值】

1. 深刻理解企业战略的本质内涵,防止企业规划形式化、偏差化;

2. 掌握企业战略规划的程序和相关工具、模版,并能够快速、有效地进行企业战略规划;

3. 掌握企业战略实施的程序步骤和方法、工具,能够将战略分解为关键战略举措,并制定战略实施方案;

4. 掌握战略实施监控和调整的方法和要领,有效监控战略并及时、科学地进行战略调整。


【课程特色】

1.实战实效-基于实际案例,将课程内容转化为可操作的方法论和应对技巧。

2.知识内化-挖掘课程内涵,把课程内化为管理者的思维与素养。

3.互动参与-以示范指导、情景模拟、案例分析、提问互动为主要授课方式,促进学员深度参与互动,快乐学习。

4.输出方案-结合咨询式培训,为管理技能提升输出系统方案和实用工具。

【授课对象】企业各级管理干部、后备干部、骨干员工等。

【授课时长】2天,每天7小时


【课程大纲】

**篇:理论篇

**讲:战略的本质

本讲内容:

一、关于战略的两大全球性反思

1. 反思1:为什么日本企业出现倒闭潮

2. 竞争战略之父迈克波特的结论:日本企业没有掌握战略的本质

3. 反思2:为什么竞争之父迈克波特的咨询机构也会倒闭?

4. 我们的结论:迈克波特的竞争战略隐含缺陷

案例研讨:日本企业倒闭、迈克波特咨询机构倒闭

二、什么是战略?

1. 世界十大战略学派概述

2. 竞争战略之父迈克.波特对战略的定义

3. 毛泽东及《孙子兵法》对战略的定义

4. 对战略的字面含义的解读:战 略

5. 总结:战略的本质

案例研讨:


第二讲:企业战略的基本构成

本讲内容:

一、企业战略的基本构成

1. 企业战略由四部分构成:

1)总体战略

2)子战略(职能战略 业务战略)

3)关键战略举措

4)战略实施方案

2. 四部分之间相互关系解读

案例研讨:龙电电气战略规划报告(咨询实例)

二、总体战略

1. 战略定位

2. 总体战略表述

3. 用BSC(平衡记分卡)确定总体战略目标的目标值

4. 商业模式

案例研讨:龙电电气总体战略、

三、子战略

1. 为什么要把战略分解为子战略

2. 企业子战略的分类

3. 子战略的规划

案例研讨:深圳房地产评估中心的子战略(咨询实例)

四、关键战略举措

1. 关键战略举措的概念

2. 关键战略举措是战略实施的主要抓手

五、战略实施方案

1. 实施方案:关键战略举措的详细实施方案

2. 战略实施方案的构成

案例研讨:白云化工的战略实施方案(咨询实例)


第二篇:实务篇

**讲:企业战略规划流程

本讲内容:

一、企业战略规划流程

1. 企业战略管理的职能分工

2. 企业战略规划流程

3. 企业战略规划要分析的几大关键要素及其资料来源

   1)宏观要素

   2)行业和产业要素

   3)市场和客户要素

   4)企业内部资源和核心能力

   5)竞争对手要素

案例研讨:中兴通讯企业建设

二、企业战略创新

1. 以正合,以奇胜:把系统的规划流程与战略创新结合

2. 战略创新的主要方法

3. **战略创新克服战略盲点

三、商业模式创新与资源整合

1. 什么是核心能力

2. 获取核心能力的主要方式

3. 什么是商业模式?

4. **商业模式创新快速获取核心能力,做强做大

案例研讨:龙天茶业的商业模式创新(咨询实例)


第二讲:战略规划的主要工具

本讲内容:

一、外部环境分析工具

1. PEST分析法:宏观环境分析的基本方法

2. 行业价值链分析法:寻找产业运行规律

3. 五力模型分析法:对行业竞争环境的分析方法

4. 竞争对手分析法:分析竞争对手战略意图

5. 情境规划法:预判未来行业发展前景

6. SWOT分析法:一种综合性的战略分析工具

案例研讨:鑫梓润的外部环境分析(咨询实例)

二、内部环境分析工具

1. 核心能力分析法:分析企业核心能力

2. 业务组合分析法:分析企业内部的业务组合,并寻找**组合

3. 业务链平衡模型:分析核心业务、种子业务和未来业务的平衡性

4. 商业模式诊断与创新:诊断当前商业模式并大胆创新模式

案例研讨:汉德车桥的内部环境分析(咨询实例)


第三讲:企业战略实施

本讲内容:

一、企业战略实施

1. 战略实施五步法

1)步骤1:将战略规划分解为关键战略举措

2)步骤2:为关键战略举措配置资源

3)步骤3:针对关键战略举措进行人力资源配置规划

4)步骤4:为战略举措设置关键KPI指标和目标

5)步骤5:编制关键战略举措实施方案

2. 详细讲解战略实施五步法

案例研讨:安兴纸业的品牌识别

二、战略监控与调整

1. 战略监控的四大范围:

1)公司战略进展

2)主要竞争对手战略进展

3)行业和产业发展趋势

4)外部环境关键变化

2. 分析与评审战略实施进展

3. 调整战略目标和关键战略举措

4. 进行战略滚动规划

案例研讨:

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