【课程背景】：

全媒体时代，好的新媒体表达形式往往能够起到品牌宣传和营销助力的作用，如何进行文案写作，如何整理宣传话术，如何进行微信公众平台的运营、如何开展灵活宣传以及在短视频生态如何布局，不管是10086的app、、支付宝生活号还是10086微信公众号、、微信公众平台、生活号的运营，视角设计不一样，带给受众的感知不一样，可以参与和互动的方法都不一样，都是本课程要解决的主要问题

【课程收益】

l 理解宣传工作的主要职能；了解新媒体的基本知识

l 掌握常运营，微信公众号的设计，如何来提升运营做转化的技能

l 掌握新媒体文案写作技能

l 掌握新媒体平面广告制作的基本方法

l 掌握动画制作，短视频、直播的技能

【课程对象】新媒体宣传人员、新媒体运营员、其他从事文宣工作的人员

【课程时长】2天（6小时/天）

【课程导师】程功

**章    平面广告设计及工具的使用技巧（应用）篇

一、新媒体运营——秀米制作

1、微信图文编辑标准

l 图片尺寸标准

为什么你的图片看起来怪怪的，什么尺寸是**适合做头图的，应该去哪里找图片资源？

2）用色标准

l 微信生态的三原色是什么？为什么父母转发的微信总是让人一眼就看得出来？

3）排版标准——F型排版

l 竖屏浏览时的视觉习惯是什么，为什么用F型排列出来的排版是**容易让人接受的。

2、内容导入

l 标题的字体设计

用什么字体能够让粉丝愿意阅读？

2）内文的word导入

l 如何将一整片Word稿件直接黏贴至编辑后台，什么是一劳永逸的方法

3）图片嵌入

4）视频嵌入

l 拍摄出的短视频该如何上传优化，从而让粉丝在微信端看到流畅的视频

l 视频操作中的“坑”都有哪些

5）gif嵌入

6）gif制作

3、信息发布

1）后台SaaS接入

l 2013年，微信放开了后台开发端口，以接入诸多第三方平台来对微信进行开发和升级，我们称之为“二次开发”，而二次开发所借助的就是被称为SaaS的一种第三方平台。时至今日，SaaS平台已经在默默地支撑起我们的微信乃至短视频生态，该如何接入SaaS平台，称为运营人员必须了解的内容。

2）原文链接

l 如何使用原文链接进行跳转？

3）模板导入

l 在秀米/135生态中，有很多优秀模板是可以拿来进行直接使用的，那么如何将模板进行直接导入呢？

4、日常运维

1）图文收藏

2）模板收藏

3）多账号运维

l 如何利用一台电脑做到同时运营多个微信账号？

5、其他工具推荐

1）I排版

2）新媒体管家

3）其他

二、图片制作——创客贴/快图

1、SaaS平台推荐

1）创客贴

l 一个不用学习CS就可以作图的交流平台

2）快图

2、平台功能使用

1）模板选择

2）素材添加

3）色域选择

3、模板选择

1）微信图片制作

l 在进行微信编辑时，如何找到并应用清晰且符合品牌诉求的图片经常困扰运营人员，那么在短时间内进行图片制作呢？

2）竖版海报制作

l 在营销过程中，遇到节日、喜庆等营销节点时，该如何从品牌角度出发设计、制作海报呢？

l 如何做到不用专业作图软件，也能将图片在短时间内生成出来呢？

3）名片模板制作

4）PPT模板制作

三、H5制作——微传单/易企秀/兔展

1、SaaS平台推荐

2、功能制作

1）模板选择

2）趣味模块选择

模拟来电

l 让你的微信端跳转各位“神秘人物”打来电话，增加视图的趣味性

模拟微信群聊

l 微信聊天记录都是真实的么？其实是可以模拟的，如何模拟呢？

模拟朋友圈

模拟新闻平台

l 让“今日头条”报道我们的企业新闻，如何做到呢？

3）互动模块选择

一镜到底——案例展示

画中画——案例展示

360°展示——案例展示

4）元素添加

文字添加

趣味信息添加

音乐添加

翻页效果添加

第二篇 文案（内容）写作设计篇

一、文案的定义

1、狭义

1）高效沟通

2）延时效应

封闭式话题

开放式话题

2、广义

引发关注、驱动连贯动作的即是文案

1）谁还记得小咖秀？

2）为什么大家都在谈直播

3）抖音和快手的区别

单列feed流

双列feed流

4）微信生态里的文案

朋友圈

为什么微商的文案总是可以打动人心呢？

营销话术

在微信朋友圈中，总有一些话术让我们欲罢不能，这其中又遵循了什么营销心理呢？

社群话术

微信社群中，想想哪些话术经常轻而易举地搞定我们？

二、文案的核心——卖IP

1、好的文案都有什么特点

1）发现＆解决诉求

2）营造场景

3）直达心理

三、一句话点出痛点_——slogan（标题）

1、什么是冷冻状态

2、如何解冻

1）理想状态VS现实状态

2）提升理想

3）降低现实

3、失败的原因

1）痛点的错位

2）痛点的不合时宜

3）坑位错了

4）坑太大

5）坑太小

6）只挖坑，不填坑

7）理想的不和人心

4、哪种原因导致没有“更高理想”？？

四、什么是场景化描述（内容）

1、文案的进化论

1）关注产品属性——关注用户利益

2）用户利益的搭车效应

3）大脑关注什么？

长期兴趣    

切身利益    

其他人关心的    

满足当下任务的    

符合情感的

4）答案：场景

产品支持的场景

避开通用场景

不同用户，不同场景

五、宣传文案的拆解应对

1、文案标题

1）恐吓

2）好处

2、善用好奇

3、客户反馈

4、价值包装

5、内容介绍

6、行动呼吁

7、风险应对

8、其他 问题

六、这些年的爆款文案（视频）都作了哪些加成

（选角度）

1、生理需求

吃播/美食类

美女/帅哥类

2、安全需求

知识分享类

健康育儿类

3、社交需求

讲述故事

做好记录

合拍类视频

4、尊重的需求

才艺展示

个人经历

正能量传播

5、自我实现的需求

在某些层面已达巅峰

在某领域已成大咖

第三章 动画制作、短视频、直播营销设计与运营

一、动画制作流程

1、动画制作的策划

2、前期创作阶段

3、角色设计

4、场景设计

5、分镜头台本（故事板）

6、背景制作

7、后期创作阶段：摄影、合成、剪辑、配音、宣传、行销

二、抖音、短视频内容的创意制作——剪映/快影

1、工具篇

1）基础录屏工具

2）GM动画工具

3）剪辑工具

4）其他类特效工具

2、技巧篇

1）如何拍摄短视频

2）短视频的剪辑策略

3）短视频的内容多样性实践

3、操作篇

1）图片剪辑视频

2）视频转场教学

3）推拉效果添加

4）文字添加

5）滤镜效果添加

6）录屏添加

7）视频导出

8）花式效果添加

第四章 新媒体篇

一、新媒体与传统媒体的异同

1、新媒体与传统媒体的异同

1）新媒体时代的载体之变

2）新媒体时代的形式之变

3）新媒体时代的内容之变

2、中心化流量之争与去中心化的粉丝模式

3、新媒体运营的三大要素

1）框架

2）视角

3）阶段

4、什么是新媒体思维

二、新媒体业务提升

1、新媒体矩阵

1）什么是企业新媒体的“鱼缸”

2）企业新媒体的矩阵都有哪些

3）企业新媒体的管理方法

2、企业新媒体的语体

1）OGC、PGC和UGC

案例1：A4腰是如何兴起的

案例2：传统广告为什么不再受欢迎

演练：如何做一个PGC文案