培训目标:提升大客户营销技能、完成团队营销目标
适合对象:营销部团队整体成员
培训讲师:许晋
学员人数:30人左右
培训课时:2天12小时
课程简介:
● 20%的客户创造80%的利润,
● 针对销售顾问, 如何经营好这20%的客户,
● 利用35000个大额产品的销售案例研究出的销售智慧,
● 全球500强企业中60%的企业用于培训大客户销售精英的必修课程!
“大客户服务”来源于大客户营销四大宝典课程系列,是国内研究大客户领域**全的,**有影响的系统课程,其课程设计遵循五步架构:案例研讨—问题分析---解决方案----实际运用---提供工具。
在销售过程中,销售人员**希望的就是客户签单,销售经理**关心的就是回款总额,销售总监**关心的就是销售目标达成率。在整个销售流程跟客户接触的各个环节中,很少有人关心客户的需求是什么?这就是为什么我们做了很多销售技巧方面的培训,却很难对销售业绩有所提升的原因。
本课程从销售人员服务的对象来思考,**满足客户的需求来提升销售技能,实现销售目标。
课程收益:
20%的客户创造80%的利润,80%的资源应用在20%的客户身上;所以,针对20%的客户利用九子诀“找对人,说对话,做对事”来搞定;利用客户关系的“二十五方格理论”来提升其价值,形成二次或三次等购买是研究的重点;
利用销售管理的工具 “天龙八部”来掌握其进展,形成业务管理从粗放到精细化管理,利用营销中的经典“四度理论”来改变其营销模式,从而实现大客户营销中的信任法则,与大客户之间形成良好的互动,彼此提升各自的价值与贡献度。
课程提纲:
**单元 提升大客户的服务标准
前言:大、小客户对服务的要求不同
大客户对服务的五个期待
大客户与潜在大客户的价值
建立大客户服务的价值链
建立大客户服务的标准
提升大客户价值的五个支柱
大客户经理的角色定位
案例分享:某航空公司的服务体系
第二单元 建立大客户服务的关键步骤
前言:服务是存在差异的
大客户服务步骤之,对顾客显示积极态度
大客户服务步骤之,建立服务的标准化体系
大客户服务步骤之,个性化服务
大客户服务步骤之,确保你的顾客成为回头客
大客户服务步骤之:战略性服务
案例:某银行在黄金下跌过程中,如何**服务营销成交800万黄金礼品实战营销案例
第三单元 大客户的期望值管理
前言:抱怨是服务投诉的潜在诉求
提升服务的七把金钥匙
组建内部团队来服务达成
塑造优质服务的企业文化
如何正确面对大客户的抱怨
正确处理大客户抱怨的补救策略
角色扮演:处理大客户的各种抱怨
总结处理大客户抱怨的话术
案例分享:银行VIP服务的三个差异
第四单元 建立大客户的满意服务体系
前言:建立大客户的服务标准是关键
提高大客户服务满意度的几个关键指标
分析造成服务质量差的原因
影响大客户对服务的期望因素分析
移动大客户的让渡价值分析
案例研讨:内部流程的不清楚,导致踢皮球,怎么办?
第五单元 大客户的个性化服务
前言:个性化服务的四个步骤
个性化服务是趋势
以客户为导向,重新制定体制
以需求为目标,精心制定服务
以沟通为纽带,建立客户资料
案例分享:拒绝服务这样的大客户?
第六单元 维持并发展大客户的忠诚度
前言:忠诚度衡量的五个指标
何谓大客户的忠诚度
顾客忠诚度的价值
实施有效的顾客忠诚度管理
开展顾客忠诚活动的策略
顾客忠诚度的评估
从顾客槽中得到经验
客户回报率,客户盈利性指标
短片观看及案例分析:某银行客户经理让客户转介绍案例
某银行如何**三甲医院合作完成医保结算大额业务
第七单元 大客户战略性服务的创新
前言:服务是满足并引导客户的需求
服务创新的概念
如何服务创新
战略服务的三个聚焦
实战案例:某区域对公客户的营销步骤,某银行打通大理石产业链的实战营销案例
第八单元 营销服务心态的修炼
如何管理自己的心态
应该具备的心态:积极、坚韧、责任、感恩
积极的心态
积极寻找解决问题的方法,而不是埋怨问题发生的原因
坚韧的心态
带有爱心地坚持本职工作
案例:陈阿土的故事,一位卓越副总的成长经历
责任的心态
对事情的结果负责
感恩的心态:心态修炼的核心
感恩于自我
感恩于父母和朋友
感恩于团队及社会
感恩于自然
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