课程背景：

品牌营销不就是“品牌 营销”吗？这是长久以来大多数品牌人的一个认知误区。品牌营销是以品牌为核心的企业战略营销，旨在打造以品牌为主导的营销系统。品牌营销的作用是让短期营销的持续性更强，从而沉淀消费者，形成品牌资产，降低消费者对价格的依赖，增强企业对渠道的控制。也就是说，品牌营销让企业产品畅销、长销、高价销。

　　企业战略的核心是品牌战略，品牌战略清晰，营销才不会“误入歧途”。企业制定战略可以分为三步：步，明确我在哪里；第二步，明确我要去哪里；第三步，明确我怎么去那里。“在哪里”是指企业的生产及销售处于哪个阶段；“去哪里”是指企业的生产及销售下一步要到达哪个阶段；“怎么去”是指企业如何实现“去哪里”的目标。

有了品牌战略，企业还需要进行品牌的整体规划，包括定位、形象、核心价值、广告语、品牌背书等，然后据此研发产品，以求产品符合整个品牌的调性。

课程时间： 1-2天，6小时/天

授课形式：

1. 讲师讲授（多维度、多层次深度解析课程的重点、要点和难点，帮助学员透视、理解和掌握）

2. 案例分析（**分析众多案例，让学员深刻理解原理和方式方法）

3. 现场演练与游戏互动（使学员参与到学习过程当中，帮助学员领悟并发现问题，从而达到学以致用的目的）

课程内容：

一． 打破固有认识，重新认识品牌价值

1. 传统营销模式的“进化”启示

2. 品牌命名：让品牌传播得更响亮

3. 品牌调研：不可忽视的步骤

4. 品牌资产：在用户心中建立不可替代的价值

二． 用户画像：聚焦服务对象，探索用户需求

1. 从4个不同的视角看用户画像

2. 用户画像的建立流程

三． 差异性定位：找准属于品牌的赛道

1. 头部策略：打造品牌影响力的原则

2. 二八法则：20%的变因操纵着 80%的局面

3. 差异性定位的五种方法

四． 产品制造：优质产品是免费传播渠道

1. 定位清晰，知道产品是什么

2. 重视质量，打造产品美誉

3. 产品是免费的传播媒介

4. 提升产品使用体验的三种方法

五． 产品定价：如何定价能实现利益化

1. 常见的四种定价策略

2. 四种经典的定价方法

3. 高品牌不可能零投入，配置性价比资源

六． 品牌 IP：讲好故事扩大品牌影响力

1. 品牌故事与情感共鸣

2. 品牌故事三定律

3. 借助IP与品牌玩转联合营销

七． “视觉锤”：让受众快速记住你的品牌

1. 用“视觉锤”捕获注意力，让认知资源聚集

2. 开发“视觉锤”的 7 种方法

3. “视觉锤”进化，让品牌体验升级

八． 文案推广：品牌如何高效地发挥文案价值

1. 如何创作优质文案

2. 如何用品牌文案引爆话题

3. 如何打造让人猝不及防的软文文案

九． 被动营销：促使消费者自主传播的 品牌营销思维

1. 认清消费者的多重身份

2. 消费者喜欢多样化，但讨厌做选择

3. 唤醒消费者的情绪

十． 新媒体传播：用户去哪儿，品牌营销就应该跟到哪儿

1. 企业品牌的新媒体平台选择

2. 企业新媒体平台的打造秘诀

十一． 品牌营销活动的设计与执行

1. 设计营销方案

2. 品牌人如何建立品牌思维力

十二． 持之以恒：品牌激活后需要维持并强化