【课程背景】

移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从**基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。

【课程收益】

明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑

掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧

实战训练：剪辑的基本思路和方法

收获干货：若干提升短视频创作效率的工具

输出计划：短视频持续创作的落地计划

辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条

【课程特色】

源于1000 新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。

【适用学员】

新媒体及短视频创作初学者

具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者

【课程时长】 1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、认识新媒体及短视频

1、以终为始：为什么要做新媒体？

ü 入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？

ü 移动互联网时代用户的触媒习惯变化

ü 主流新媒体渠道的用户画像分析

互动：你懂你的目标受众吗？

2、什么是短视频？

ü 视频的本质和特点是什么？

ü 视频与其它传播载体的区别？

ü 视频的类型有哪些？

ü 视频的基本参数常识

测试：短视频参数知多少？

3、学习短视频创作的三个误区

ü 误区一：随便拍也能拍出短视频

ü 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频

ü 误区三：拍出好作品一定有好评

探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点

4、各大新媒体平台短视频的特点

ü 视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式

讨论：标杆账号元素拆解

5、不同平台对创作者的能力要求

ü 创作者自身的优势，特长，擅长

工具：创作者优势技能萃取表

ü 新媒体创作者的能力及要求有哪些？

工具：新媒体创作者能力模型

二、如何对对短视频内容进行策划

1、视频内容策划基本原则

ü 以人为本取代以产品为本的内容模式

ü 愉悦客户取代愉悦自我的内容立意

ü 情绪影响取代强制侵犯的内容核心

ü 钩子前置取代循循善诱的内容顺序

2、视频内容策划核心逻辑

ü 行动层：达成什么营销目标？

ü 动因层：改变受众什么认知？

ü 支持层：使用什么支持要素？

ü 表达层：做出什么策划表达？

3、选择自己**舒服的内容创作模式

ü 基于UＧＣ的内容创作

ü 基于PGＣ的内容创作

ü 基于OGＣ的内容创作

案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号

案例2：罗辑思维的PGC创作模式

案例3：央视及新闻媒体的OGC模式

4. 可以创作的内容维度

ü 与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容

ü 与时事、热点、热门等相关的借势内容

ü 对创作的内容进行归类

头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨

三、如何写出高质量的短视频脚本

1、确定选题

ü 选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法

ü 选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化

ü 用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法

ü 常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效

ü 评估该选题的创作难易程度

ü 万能标题公式

公式一：好奇-利益-恐惧

公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词

公式三：目标人群 提出问题 解决方案

练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导

2、撰写脚本

ü 撰写脚本的基本步骤

ü 文案技巧

开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑

中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑

结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼

ü 爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角

工具：短视频脚本大纲范本

案例：高点赞短视频脚本拆解分析

练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本

3、彩排脚本

ü 好脚本不能被顺利执行的原因

ü 衡量拍摄水平，提高拍摄效率

【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化

四、如何拍摄出优质的短视频作品？

1、拍摄前期准备

ü 环境、布场、设备、道具、人物

ü 决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光

ü 短视频源片尺寸与成片效果规划

练习：根据给出脚本布置拍摄场景

2、关键工具的使用技巧

ü 镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）

ü 打光及布光技巧

ü 收音设备使用技巧

练习：如何设置相应工具的参数

3、短视频拍摄技巧

ü 理解镜头语言

ü A-roll与B-roll

案例：理解主镜和分镜的意图和特点

ü 五大景别：远、全、中、近、特

ü 八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕

练习1：运用五种景别进行拍摄训练

练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧

ü 常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片

练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄

4、高质量短视频集中批量生产的操作方式

ü 固定场景：固定机位 实景搭建/幕布或绿幕

ü 随时创作：手机 真人口播

ü 搭档合作：2-3人小团队剧情创作

ü 直播回放剪辑

讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式

五、如何**剪辑为短视频作品加分？

1. 剪辑思维与基本认知

ü 剪辑的本质

案例：剪辑VS编辑

ü 以用户思维进行剪辑前的思考

ü 提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理

工具：pexels、pixabay等

ü 短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性

2、剪辑软件推荐

ü 常见的剪辑软件及优劣势

工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp

资源：免费剪辑教程/学习资源

3、剪映基础功能与应用介绍

ü 剪映界面介绍

ü 如何添加视频、音频等素材

ü 如何添加文字、字幕、贴纸

ü 如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效

ü 如何对视频进行调色

ü 如何制作视频的封面

ü 剪映的画中画、蒙版功能

练习：**剪辑对界面进行熟练操作

4、提高视频质量的五大基础剪辑标准

ü 标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）

ü 标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）

ü 标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）

ü 标准四：封面（图片、标题、排版）

ü 标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）

工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧

案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解

5、剪映进阶功能与技巧提升

ü 卡点视频制作方法

ü 三分屏、二分屏制作

ü 如何制作自己的logo片尾

ü 如何制作照片燃烧

ü 如何使用关键帧

ü 三加九视频制作法

练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频

PK：作品PK与点评

六、如何**运营持续优化短视频质量？

1、日常运营动作及节奏

ü 发布：发布时间及发布注意事项

ü 转发：转发技巧与引流策略

ü 跟进：定时关注数据变化

工具：短视频发布SOP

2、短视频的数据分析

ü 浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题

讨论：评论高 转发低的原因、转发高 评论低的原因

ü 4款超实用的数据分析平台

3、购买与投流技巧

ü Dou 与微信豆的概念与投放目的

ü 投放常用方法及误区

4、整体复盘

ü 选题方向问题及优化策略

ü 拍摄质量问题及优化策略

ü 后期剪辑问题及优化策略

工具：作品复盘分析表