【课程主题】：企业内宣类文案写作技能培训

【培训时间】：1天

【培训对象】：中基层管理人员、文秘

【培训方式】

生动授课、多媒体演示、个体实训、角色扮演、互动交流等使培训效果达到**！

【课程特色】

1. 正确认知良好的写作习惯和写作技巧的修炼及修养，掌握写作的职场意义； 　

2. 专题学习通讯类文案的写作规范、写作技巧和方法；

3. 掌握新媒体文案的写作技巧和方法；

4. 掌握并运用新媒体的排版工具 　 　 　

课程大纲　 　 　 　　 　 　

**章:认识宣传文案　 　 　 　 　

1.宣传文案的定义

2.宣传文案的表现形势

4.宣传文案的分类 　 　 　 　 　　 　 　

第二章:简报类宣传文案的撰写

1.导语的八种写作方法

    1）一语破的法

    2）有意重复法

    3）提问作答法

    4）欲擒故纵法

    5）化静为动法

    6）小中见大法

    7）先声夺人法

    8）特写镜头法

   【课堂练习】根据要求选择合适的手法完成导语的撰写

  2.主体的撰写技巧

    1）主体撰写的目的

    2）主体撰写的要求

    3）主体撰写的逻辑关系

【课堂练习】根据要求完成主体部分的撰写

  3.背景及结尾的撰写技巧

    1）背景写作的意义和目的

    2）不同的新闻内容，背景撰写的内容性质

3）背景及结尾写作的难点分析

  4.标题的撰写要求

1）标题的撰写以实题为主

2）准确性要求高于生动性要求

3）至少包含两条题目——引题和副题的运用

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  5.会议消息的撰写模板

    1）会议消息的字数建议

    2）会议消息的题目撰写要求

    3）会议消息的导语写作模板

    4）会议消息的正文写作模板

  6.动态消息与综合消息的撰写

    1）动态消息与综合消息的区别

    2）动态消息适宜范畴

    3）综合消息撰写的素材收集技巧

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第三章：通讯类宣传文案的撰写　 　 　 　

1.通讯稿的特点

1） 新闻性

2） 评论性

3） 形象性

【案例分析】两篇打豹英雄新闻稿的对比分析

2.通讯的选材与主题

1） 什么是主题？什么是标题？

2） 确定主题四步法

【案例分析】司庆筹备新闻稿

3） 撰写标题三问三答

【课堂练习】为本次培训拟定三个不同的新闻标题

4） 标题撰写技巧

【案例分析】十万加是怎样炼成的

3.有效采访的实施步骤

     1）确定采访对象

     2）撰写采访提纲

     3）挖掘采访素材

4.人物通讯的写作方法

     1）什么是人物通讯

     2）人物通讯有哪些类型

     3）人物通讯的写作要求

     4）人物通讯要处理好的三个关系

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5.事件通信的写作方法

     1）什么是事件通讯

2）事件通讯有哪些特点

3）事件通讯采写的三要素

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6.工作通讯的写作方法

 1）什么是工作通讯

 2）写好工作通讯的三点要求

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第四章:推广类宣传文案撰写的撰写

 1.文案写作的万能思路——终点思维

    1）为什么要厘清文案目标

    2）文案目标的大纲

    3）文案信息的筛选

 2.文案写作的万能框架

    1）框架模型——文案说服公式

    2）框架实操——总分总

    3）框架运用的注意事项    

第五章:品宣类宣传文案的撰写

  1．品宣类文案创作的思路

     1）文案写作的四个步骤

     2）如何确认文案写作的目的

     3）文案创意思考的方法

  2．品宣类文案写作技巧

     1）新媒体文案的标题如何才能吸引人

     2）新媒体文案内容如何引发共鸣

     3）新媒体文案内容如何让人产生信任感

 3.品宣类文案的排版技巧

     1）文案的排版原则

     2）文案的字体处理

     3）排版软件推荐