课程背景

视频，作为近几年持续爆火的媒体类型，不仅让普通受众在其中找到了乐趣与归属，也让无数商家与KOL在其中获得了机遇和发展。庞大的用户基础和核心的上瘾算法，让这些平台成为了“注意力”的聚集地。

注意力在哪里，受众就在哪里。企业在这些平台**视频和直播，向受众传达品牌价值/产品属性，为有需求的人提供高效匹配，也让需求尚未被激发的潜在客群获得“品牌教育”。

可是，随着视频应用的大众普及，视频相关的创作技能，成为了卡在每个人头顶的天花板。为解决这些问题，本课程将会从“脚本-视频剪辑依据”、“剪映-视频剪辑工具”这两个模块入手，为学员呈现一个视频从素材到成品的创作过程，并**现场实操保证学习效果。

课程收益

掌握视频策划与脚本编制技术

掌握基础手机摄影技术

掌握视频剪辑（剪映）技术

掌握视频推广与营销技术

课程大纲

**模块：视频策划、脚本与拍摄

视频内容策划基本原则

以人为本取代以产品为本的内容模式

愉悦客户取代愉悦自我的内容立意

情绪影响取代强制侵犯的内容核心

钩子前置取代循循善诱的内容顺序

视频内容策划核心逻辑

行动层：达成什么营销目标？

动因层：改变受众什么认知？

支持层：使用什么支持要素？

表达层：做出什么策划表达？

模型：爆款视频创作5步模型

工具：视频爆款策划的标准模型

视频脚本编制与拍摄技术

视频脚本的三种主要类型

提纲脚本和文学脚本的编制技术

分镜脚本的应用场景和编制技术

视频拍摄的三个核心基础

视频拍摄稳定性、构图、像素、帧率设置

视频拍摄景别应用：远全中近特

视频拍摄运镜应用：推拉摇移跟

视频拍摄角度和速度选择

常用视频拍摄设备说明

作业：基于企业、品牌、产品，做一个营销视频策划，并生成分镜脚本、拍摄分镜素材

第二模块：视频剪辑与营销推广（作业点评 线上授课  3小时）

剪映基础功能与应用

剪映基础介绍

剪映如何添加视频、音频、音效

剪映如何添加文字、转场、贴纸

剪映的调色功能

剪映如何制作封面、背景

剪映的画中画、蒙版功能

剪映应用进阶技巧

卡点视频制作方法

三分屏、二分屏制作

如何制作自己的logo片尾

如何制作照片燃烧

如何使用关键帧

三加九视频制作法

视频营销推广

视频营销推广的4种方法

抖音、快手、视频号、小红书、B站平台解析

作业：优化分镜脚本、优化拍摄素材，使用剪映剪辑并生成成品视频，发布到公司指定平台账号，并做营销推广。

第三模块：技能落地总结与视频点评（作品点评 线上授课  2小时）

作品点评和共性薄弱点强化

视频评分和PK结果说明

新媒体营销策略与发展方向