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包贤宗

关键客户关系管理与深度营销

包贤宗 / 知名工业品大客户营销教练

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

常驻地: 深圳

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课程大纲

【课程背景】

    企业80%的效益往往是由20%的少数客户创造的,针对关键客户的关系管理和深度营销对企业发展尤其重要,如何有效区分关键客户?如何持续提升关键客户满意度?如何持续提升与关键客户的黏性?如何与关键客户建立起长期、稳定的战略伙伴关系?是企业能不能赢得市场的关键所在。

   本课程结合老师在外资、本土工业品企业多年的一线实战经历和高层管理经历,从客户满意度提升、客户关系管理、客户深度营销等方面进行系统解析,并从“道、术、法”三个层面帮助学员找到赢得关键客户的成功路径,帮助学员掌握一套系统的关键客户关系管理工具,以此来获得持续的市场竞争优势,获取企业销售业绩的持续、稳步、健康的提升。

【学员收益】

1、掌握关键客户价值区分方法,真正找到**优质客户进行培育。

2、帮助企业构建统一的客户关系管理界面,规范全员关系管理行为。

3、掌握满意度提升、忠诚度再造,组织关系升级的核心策略和技巧。

4、掌握客户关系管理的成功路径、核心方法,关键技能和关键工具。

5、统一全员对关键客户价值认知,凝聚共识,提升市场持续竞争力。

【课程特色】

深度性:大量实战经验与先进方法均来自老师在国际、国内行业顶尖企业的实战总结与提炼,课程实战,落地,有深度。

实践性:课程中可以以学员实际案例为蓝本,进行实战案例的现场分析,并注重现场学员其他案例的解析与答疑。

落地性:采取“案例解析 思维引导 工具落地 行动计划 现场辅导”五位一体咨询式培训模式,真正让学员课堂上拿到行动方案。

【学习对象】

  营销总监、产品总监、服务总监、解决方案专家、直接面对客户销售与维护的销售人员,销售工程师、大客户经理、行业客户经理、服务工程师等

【标准课时】2天  6小时\天


【课程大纲】

【开篇】

   一、全面认识关键客户关系管理价值

   二、客户关系管理的普遍困惑与难点

   三、客户关系管理的“金字塔”模型

**讲、关键客户价值细分

   一、客户价值等级划分

        1、ABC法则:关键客户、重点客户和一般客户

        2、甄选关键客户的四纬标准

       落地工具:《关键客户价值记分卡》的使用

  二、关键客户动态评估“三三制”原则

       案例解析:研祥如何在10年内成就全球前三

  三、关键客户责任矩阵落地

  四、客户关系阶梯、钱包份额与订单结构

      案例解析:同样的年采购500万,意义一样吗?

第二讲、客户满意度管理与提升

   一、客户满意度的本质:客户期望-客户体验

   二、以客户经理为龙头的全员客户关系矩阵建立

      案例分析:华为科技的“一碗面”文化

   三、服务时钟与服务接触点管理

      案例分析:人本轴承的经典故事

   四、服务事件与客户声音管理

       案例解析:西安奔驰事件的**大败笔

   五、满意度管理中的营销、销售及服务策略

       案例分析:西门子配件出了问题,丁经理借机深化客户体验

第三讲、分层级客户关系拓展与关系升级

   一、客户关系立体化拓展的三个层级

   二、普遍客户关系拓展---摆平众人口实

      1、商务活动(业务交流、现场会、技术培训、合作里程碑活动等)

      2、团队互动(体育赛事、拓展活动、文娱交流、友好结对活动等)

      3、个人互动(生日活动、节日活动,家访活动,兴趣切磋,郊游等)

      案例解析:武汉分公司老周的高招

  三、关键客户关系情感升级---关键力挺

      案例解析:青山工业老薛为什么与客户情同兄弟

  四、组织客户关系拓展---立体锁定

      1、高层会议 \ 战略会议 \ 业务交流等

      2、年 \ 季工作规划会 \ 商务互动等

      3、管理培训 \ 专项考察 \ 家庭宴会等

       案例解析:艾默生在中华区的高歌猛进

   五、“层高、面广、关系深“立体化关系拓展模型

      案例解析:华为如何一步步赶走“八国联军”

第四讲、客户价值深度挖掘与忠诚再造

   一、客户忠诚提升有赖于客户价值再造

   二、深度理解关键客户的压力与挑战

      案例解析:威灵电机与美的空调恩爱历程

   三、倒漏斗型客户“痛点”需求挖掘

      案例解析:神王节能如何恋上”高富帅”

   四、关键客户价值提升的二个纬度八个着力点

      案例解析:我摸准了客户的“痛点”还是“痒点”

   五、高价值客户个性化服务策略

      案例解析:南航明珠会员的不一样享受

第五讲、与关键客户走向战略联盟的四个阶梯

    一、关键客户关系升级的四个阶梯

        1、从初期合作到供应商

        2、从供应商到首选供应商

        3、从首选供应商到战略合作伙伴

        案例解析:底特紧固件与三一重工的爱恋历程

   二、从个性化价值到一体化价值拓展

       案例分析:雅致集团如何持续绑定超级大客户

   三、战略匹配是绑定大客户之关键

      案例解析:瑞典利乐集团在中国市场的一枝独秀

     四、组织融合与高层对接---上帝之手

      案例解析:超级销售员的超级高铁梦

     五、关键客户关系危机管理与关键预警策略

      案例研讨:还能让我的爱人回头吗

第六讲、关键客户关系闭环管理

      一、工业品客户关系管理三个层面

      二、分层分级客户关系管理组织体系建立

      三、关系管理年度业务规划(规划 目标)

         1、客户关系现状评估(三层面)

         2、年度关键客户业务目标规划

         3、匹配制定全年关系提升目标

       落地工具:《客户关系管理业务行为日历》

      四、关系管理落地监控执行(措施 执行)

         1、制定行动计划与关键措施

         2、定期稽核---“过程“与”结果“兼顾

         3、例行、闭环与总结再提升

       落地工具:《客户关系管理轮盘》

      五、关系管理总结评估“三原则“

       案例分析:华为关键客户关系管理年度执行计划

课程总结

                       ——互动问答环节——

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