【课程背景】

　　如果你有高净值客户却不知如何建立沟通？如果你是职场上需要频繁社交的精英。如果你对奢侈品有深厚的兴趣，想知道哪些奢侈品应该作为首选？在哪些地方可以淘到适合自己的奢侈品？爱马仕的品牌故事是什么，为什么他们的包包是顶级的品质和价格？为什么很多奢侈品选择时尚小鲜肉来做代言认？随着中国整体经济实力的增强，居民的奢侈品消费能力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依然不减，中国在全球奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。但同时，我们也经常看到一身名牌的暴发户，不了解奢侈品文化的商务人士，因为对奢侈品知识的匮乏被人取笑，甚至因此眼睁睁的让竞争对手抢走自己的客户。奢侈品的认知与使用已经越来越成为展示一个人文化修养的标志。

　　　《奢侈品鉴赏》课程可以让你在学习中找到**直接、**简单、易用的奢侈品谈资知识。从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等等方面着手为大家奉上一场奢侈品牌文化鉴赏的盛宴！《奢侈品鉴赏》课程是专为企业中的中高层管理者、面向高端客户的服务与营销人员定制的课程，此课程自开发以来，已被百余家企业所引入。课程从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的。大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享，从而帮助商务人士提升文化气质修养。

【课程收益】

l 了解基本奢侈品历史及品牌内涵；

l 找到适合自己的品牌风格。

l 熟悉奢侈品牌风格与文化背书

l 了解世界经典腕表品牌

l 掌握购买奢侈品的决策技巧

l 了解奢侈品的美学价值

【课程时长】1天

【课程大纲】

**部分：初识奢侈品

1. 奢侈品谈资与破冰法

2. 你对奢侈品的掌控在哪个段位？

3. 奢侈品的定价玄机

4. 消费决策模型解决购买焦虑

5. 奢侈品的国际分级金字塔

6. 三大奢侈品集团及其品牌归属

第二部分：奢侈品进阶

1、 三大奢侈品品牌

Ø 爱马仕(HERMES)--经典的达达马蹄声

Ø 香奈尔(CHANEL)—女士服装革命先驱

Ø LV(路易.威登)– 一口箱子的时光之旅

2、 奢侈品皮具

Ø 选购与保养

Ø 辨别与穿搭

3、 奢侈品腕表

Ø 腕表基础与功能

Ø 经典品牌-百达翡丽

Ø 经典品牌-劳力士

第三部分：奢侈品实用技巧

1、 轻奢品牌鉴赏

Ø 什么是轻奢产品

Ø 适合职业人士的的轻奢服饰品牌：REISS、THEORY、furla

Ø 男士们的轻奢品牌

2、 奢侈品购买技巧

Ø 明白算清机场免税店DutyFree背后的玄机

Ø 哪些大牌奢侈品买了能保值？

第四部分：奢侈品的美学价值

1、 品牌风格与个人风格

Ø 个人风格辨析

Ø 品牌风格定位

2、 比例与线条的美学

Ø 直线与曲线

Ø 黄金分割线

3、 奢侈品中的色彩密码

Ø 补色应用

Ø 邻近色应用