**章：数据化时代的市场特征

1、什么是数字化

² 什么是数学化？

² 什么是大数据？

——大数据时代数据分析的特征？

² 数字化给企业带来什么样的影响？

² 数字化时代，将面临什么样的市场环境？

2、数字化时代市场模式的特征

² “网络拦截”将先于“终端拦截”

² 企业思维与模式的转型

² 如何实现“线上线下”整合市场营销

第二章：水平化营销与创新

1、纵向化市场思维带来的局限性

² 什么是纵向营销？

² 纵向营销的局限性

² 纵向营销下创新的局限性

2、水平化营销给企业开启创新的新思路

² 什么是水平营销？

² 如何寻找创新的焦点？

3、产品组合的水平化

² 运用”替代法”进行横向置换

² 运用”反转法”进行横向置换

² 运用”组合法”进行横向置换

——组合法”横向置换案例

——运用”组合法”进行横向置换_二元坐标法

² 运用”夸张法”进行横向置换

² 运用”去除法”进行横向置换

² 运用”换序法”进行横向置换

4、品牌传播上的水平化

² 互联网时代品牌传播新特征！

² 互联网传播的核心是水平化!

² 品牌传播向网状结构转变

² 什么跨界营销？

² 水平化传播与纵向传播的区别？

5、市场水平化营销模式的探讨

² 从垂直营销到水平营销

² 创新模式A-F模型

第三章：数字化时代品牌创新

1、数字化品牌传播途径

² 即时通迅

² 网络媒体

² 社交论坛

² 自媒体

² 网络视频

² 电子商城

² 新媒体传播途径的八大特征

2、广告应用及新媒体的发展

² 个体化自媒体的崛起

² 自媒体的发展及其特征

² 促销策略

——瑞夫斯的USP理论

——奥格威品牌形象理论

——特劳特品牌定位理论

² 传统广告理论面临的挑战?

² 互联网置入性广告的应用

² 电影植入广告的互联网渠道传播

案例:学挖掘机学校哪家强?

3、企业价值识别及应用

² 新媒体时代品牌资产的构成

² 互联网品牌基本要素

4、事件营销创新及发展

² 什么是次级品牌杠杆？

² 次级品牌杠杆的主要方法

² 事件营销策划步骤与要素

第四章：营销3.0－社会价值观驱动的市场行为

1、全方位市场营销架构

² 什么是全方位营销?

² 全方位营销的背景

² 全方位营销的核心理论

² 全方位营销的基本框架

² 全方位营销四大主题

² 全方位营销的应用-业务增长19种路径

² 企业四种市场力模式

2、市场营销3.0

² 何谓营销3.0？

² 营销1.0、2.0和3.0时代的综合对比

² 营销3.0时代的三大组成部分

案例：锦江都城企业文化

² 营销3.0的十大成功秘诀

第五章：数字化时代的领导力

1、数字化时代领导模式的变化

² 打破层级化管理模式

² 信息的共享化

² 管理的民主化

2、数字化时代员工的特征

² 员工需求的人性化

² 管理的双向化

² 基于协约的管理

3、数字化时代领导力

² 强烈的事业心与成就欲

² 给自己和下属要有目标

² 领导者的自我管理

² 领导者战略思维

² 领导者决策能力

² 用人的技能