【背景】：

随着信息技术的飞速发展，互联网经济已经成为整个经济社会的重要组成部分，数字新媒体正对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远的影响和场景革命，短视频和直播成为顺应时代潮流的标配，新媒体运营人才也成为了市场的稀缺资源。

互联网的崛起让消费者理念方向发生了巨大的改变，2020新冠疫情也让全社会沟通方式发生了本质的改变。 而随着90-00后逐步成为新消费主力军，他们对产品、服务的要求更个性、更专业、更私密，这也快速催生了新媒体 体验服务式的全新模式。2020年开始，新媒体短视频营销已经成为主流社交方式。

【目标】：

1. 全域流量认知，深刻清晰新媒体各个平台的媒介转化与运营的核心方法；

2. 明晰短视频、直播的底层逻辑与使用技巧；

3. 了解掌握直播表达能力，全面提升数字新媒体岗位人员能力；

4. 清晰品牌的定位，能产生IP转化的人设，才是以产品为中心的人设；

5. **实战练习，可以独立完成短视频制作与普通直播流程，继而完成客户转化。

【课程设计】：（2天16课时）

**天（8课时）

v 主题：《新媒体视频号运营实战》

v 内容纲要：

新媒体营销特性与宣传矩阵搭建

1. 新型媒介环境下的困惑

2. 企鹅系流量营销环境现状

3. 找准适合自己的平台才可以飞得更高

4. 搭建新媒体矩阵思路与落地

5. 创造企业独特的核心魅力

模块一

v 主题：《精准打造引流人设IP定位》

一、寻找基础定位：你是谁？

1. 用一个词描述你自己，你是谁？

2. 标签效应：主动给自己贴个好标签

3. 不同场景，不同角色定位

4. 如何打造你的定位？

二、打好内容基础：如何制作好内容？

1. 如何成为意见领袖

2. 好内容有哪些关键要素？

3. 如何制造好内容

4. 如何做到好内容持续产出

三、打好渠道基础：扩大你的影响力

1. 自媒体建立

2. 如何实现传播

3. 社群运营助你扩大影响力

4. 如何进一步强化影响力

模块二

v 主题：《短视频综合实力提升》

一、短视频爆款内容制作方法论

1. 短视频IP孵化4步法

2. 打造爆款要素之短视频思维

3. 短视频内容制作：前期策划

4. 短视频内容制作：中期拍摄

5. 短视频内容制作：后期剪辑

二、精细化运营策略

1. 数据驱动的细节运营

2. 打造流量矩阵，跨平台运营逻辑及方法

3. 进阶运营：规模化打造内容，成为热榜操盘手

三、搭建高效能短视频团队

1. 短视频团队搭建及管理

2. 短视频团队的能力模型

3. IP孵化组织形态

4. IP孵化体系

5. 搭建团队的误区

6. 如何让短视频团队高效运营？

第二天 （上午4课时）

模块三

v 主题：《微信公众号创意文案》

v 内容纲要：

一、不要小看文字的力量

1. 写作能力的核心价值

2. 文案的结构化方程式

3. 从对方的角度去思考

二、增加文案粘性的内容构建力

1. 如何打造文案的黄金结构

2. 掌控文字，让观点更有深度

3. “秒懂”的文章才是好文章

4. 文案的修改与调整

三、创意文案发想力

1. 创意就是贴地飞行

2. 创意文案的实际应用

下午（4课时）

模块四

v 主题：《短视频制作实战》

一、短视频拍摄设备选择

1. 短视频拍摄器材

2. 拍摄光源选择

3. 视频收音器材

二、拍摄方法入门

1. 固定镜头拍摄

2. 移动镜头拍摄

3. 用镜头讲故事

4. 前期减少后期难度

三、实战练习

1. 短视频脚本编写

2. 实战拍摄 剪辑

3. 短视频展示 点评

4. 现场答疑