【背景】：

随着信息技术的飞速发展，互联网经济已经成为整个经济社会的重要组成部分，数字新媒体正对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远的影响和场景革命，短视频和直播成为顺应时代潮流的标配，新媒体运营人才也成为了市场的稀缺资源。

互联网的崛起让消费者理念方向发生了巨大的改变，2020新冠疫情也让全社会沟通方式发生了本质的改变。 而随着90-00后逐步成为新消费主力军，他们对产品、服务的要求更个性、更专业、更私密，这也快速催生了新媒体 体验服务式的全新模式。2020年开始，直播 短视频 已经成为主流社交方式。

【目标】：

1. 全域流量认知，深刻清晰新媒体各个平台的媒介转化与运营的核心方法；

2. 明晰短视频、直播的底层逻辑与使用技巧；

3. 了解掌握直播表达能力，全面提升数字新媒体岗位人员能力；

4. IP打造，清晰自己在电商中的定位，能产生转化的人设，才是以产品为中心的人设；

5. **实战练习，可以独立完成短视频制作与普通直播流程，继而完成客户转化。

【课程设计】：（10天80课时）

课程采用“5 5”分离教学法——短视频与直播课程各为5天；

《新媒体短视频课程》时长5天40课时

**天（8课时）

v 主题：《新媒体7大主流平台全域流量媒介生态》

v 内容纲要：

一、全渠道视角下社会化媒介生态

1. 全渠道媒介总览

2. 社会化媒介投放策略

3. 新型媒介环境下的困惑

二、新媒体金融保险平台全域流量营销特性与规则

1. 企鹅系流量营销环境现状

2. 微博流量营销环境现状

3. 抖音流量营销环境现状

4. 小红书流量营销环境现状

5. B站流量营销环境现状

6. 社会化媒介平台总结

三、新媒体宣传矩阵搭建

1. 找准适合自己的平台才可以飞得更高

2. 搭建新媒体矩阵思路与落地

3. 正规新媒体运营团队的组建

4. 创造企业独特的核心魅力

第二天（8课时）

v 主题：《精准打造引流人设IP定位》

v 内容纲要：

一、寻找基础定位：你是谁？

1. 用一个词描述你自己，你是谁？

2. 标签效应：主动给自己贴个好标签

3. 不同场景，不同角色定位

4. 如何打造你的定位？

二、打好品牌基础：你需要做哪些准备？

1. 独一无二的你

2. 打造你的气场

3. 认知系统提升

4. 涨粉秘诀

三、打好内容基础：如何制作好内容？

1. 如何成为意见领袖

2. 好内容有哪些关键要素？

3. 如何制造好内容

4. 如何做到好内容持续产出

四、打好渠道基础：扩大你的影响力

1. 自媒体建立

2. 如何实现传播

3. 社群运营助你扩大影响力

4. 如何进一步强化影响力

第三天（8课时）

v 主题：《短视频综合实力提升》

v 内容纲要：

一、抖音深度认知

1. 抖音生态认知

2. 抖音算法逻辑

3. 入局短视频前期准备

二、短视频爆款内容制作方法论

1. 短视频IP孵化4步法

2. 打造爆款要素之短视频思维

3. 短视频内容制作：前期策划

4. 短视频内容制作：中期拍摄

5. 短视频内容制作：后期剪辑

三、精细化运营策略

1. 数据驱动的细节运营

2. 打造流量矩阵，跨平台运营逻辑及方法

3. 进阶运营：规模化打造内容，成为热榜操盘手

四、搭建高效能短视频团队

1. 短视频团队搭建及管理

2. 短视频团队的能力模型

3. IP孵化组织形态

4. IP孵化体系

5. 搭建团队的误区

6. 如何让短视频团队高效运营？

第四天 上午（4课时）

v 主题：《新媒体创意文案》

v 内容纲要：

一、不要小看文字的力量

1. 写作能力的核心价值

2. 文案的结构化方程式

3. 从对方的角度去思考

二、增加文案粘性的内容构建力

1. 如何打造文案的黄金结构

2. 掌控文字，让观点更有深度

3. “秒懂”的文章才是好文章

4. 文案的修改与调整

三、创意文案发想力

1. 创意就是贴地飞行

2. 创意文案的实际应用

第四天 下午（4课时）

v 主题：《短视频剪辑 拍摄》

v 内容纲要：

一、短视频拍摄设备选择

1. 短视频拍摄器材

2. 拍摄光源选择

3. 视频收音器材

二、短视频常用场景分类

1. 自拍模式

2. 讲述加画面

3. 讲解模式

4. 剧情模式

5. 采访模式

三、拍摄方法入门

1. 固定镜头拍摄

2. 移动镜头拍摄

3. 用镜头讲故事

4. 前期减少后期难度

第五天 （8课时）

v 主题：《爆款短视频实战》

v 内容纲要：

1. 短视频脚本编写

2. 实战拍摄 剪辑

3. 短视频复盘 点评

4. 现场答疑

《新媒体直播课程》时长5天40课时

**天 （8课时）

v 主题：《直播万有引力》

v 内容纲要：

一、直播电商趋势及玩法解析

1. 快速入门∶直播电商的"前世今生"

2. 为什么90%的企业和个人都没做好直播?

3. 淘宝、抖音、快手3大主流直播电商平台的优劣势和机会

4. 金融保险直播引流中的禁区与雷区

5. 根据自身情况，选择**适合你的平台，进行直播带货

二、如何打造专业、高效的直播团队

1. 团队人员能力要求详解

2. 直播电商团队构成及配置

3. 直播团队的标准流程及考核

三、直播卖货必备前提

1. 4步打造有利于引流的账号定位

2. 用帐号装修精准凸显定位

3. 维护好粉丝关系的2个**有效方法

四、直播前期4个准备

1. 直播间选品组货法则

2. 直播间的"人"和"场"的准备

3. 千万粉丝网红都在用的直播脚本模版

4. 爆款封面标题的4个方法论

第二天 （8课时）

v 主题：《新媒体直播引流》

v 内容纲要：

一、直播间人气火爆的2个流量规则

1. 直播前的2大预热渠道

2. 直播平台预热短视频推广的推广策略

3. 直播中，如何借助平台流量增流?

4. 如何利用合理的开播节奏，来提升直播间人气?

二、直播卖货及复盘实操指南

1. 直播间常用的4类话术建议

2. 直播卖货流程拆解

3. 直播之后的服务工作和数据分析

三、直播方法论及新人直播带货技巧

1. 直播卖货全套方法论

2. 新人直播带货技巧

四、主播成长路径及直播间注意事项

1. 新手主播如何成长为带货达人?

2. 直播间8大问题和6大雷区

五、直播电商新赛道—私欲流量直播变现攻略

1. 私欲直播优势和变现模式

2. 私欲直播成功案例拆解

第三天 （8课时）

v 主题：《超级主播IP打造》

v 内容纲要：

一、基础定位篇：你是谁？

1. 用一个词描述你自己，你是谁？

2. 标签效应：主动给自己贴个好标签

3. 不同场景，不同角色定位

4. 如何打造你的定位？

二、打好品牌基础：你需要做哪些准备？

1. 打造你的气场

2. 认知系统提升

3. 涨粉秘诀

三、打好内容基础：如何制作好内容？

1. 如何成为意见领袖

2. 好内容有哪些关键要素？

3. 如何制造好内容

4. 如何做到好内容持续产出

四、打好渠道基础：扩大你的影响力

1. 自媒体建立

2. 如何实现传播

3. 社群运营助你扩大影响力

4. 如何进一步强化影响力

第四天 （8课时）

v 主题：《新媒体直播社群运营》

v 内容纲要：

一、基础认知篇：什么是真正的社群？

1. 于社群你必须要知道的3个问题

2. 社群运营人员必备的能力素质和技能发展路径

3. 社群的 5 个种类和不同的架构方式

二、实战建群篇：建群前需要注意什么？

1. 如何确定社群用户画像，吸引精准用户群

2. 如何规划社群的定位与组织结构

3. 建立社群之前要做的 4 件事

4. 为你的微信群找到种子用户

三、实战社群活动篇：社群活动如何策划

1. 如何设计社群活动

2. 社群的裂变与增长

3. 社群活动的标准化设计流程

四、实战社群活跃篇：社群活动如何策划

1. 如何制定社群规则

2. 社群运营的节奏

3. 社群运营如何给用户赋能，打造属于你的"KOL""KOC"

4. 社群如何做好分层和分级

五、实战社群转化篇：社群卖货如何实现转化

1. 基于社群的个人号如何运营

2. 朋友圈如何运营和卖货

3. 社群卖货文案撰写

第五天 （8课时）

v 主题：《新媒体直播实战》

v 内容纲要：

1. 完整直播策划

2. 现场直播复盘 点评

3. 现场答疑