课程大纲

1、什么是品牌及产品品牌？

品牌资产的概念和测量

在品牌化中的挑战

品牌再定位决策

品牌资产(brand equity) : 无形资产和长期资产  

高的品牌资产为公司提供了竞争优势

顾客对一个品牌的态度

企业品牌和产品品牌的差异

为什么要建立产品品牌

2，产品、品牌、商标、包装

产品、品牌和包装

市场营销与产品

商标大全：汽车品牌=企业品牌OR产品品牌

商标大全：电影品牌企业品牌OR产品品牌

品牌与商标的联系

品牌与商标的区别

案例：“百事”大品牌

商标的专用权特点

商标创新

品牌策略

品牌策略成功的标志

品牌战略5种决策

产品品牌策略

包装

常见的包装

包装类型

其他产品的包装

包装的作用

包装策略

3、产品品牌策略：

  产品线品牌策略

  案例：宝洁与中国重汽的产品线品牌策略

  产品线品牌策略的作用

  产品线品牌策略的趋势

4、产品线品牌的建立与传播

产品线品牌传播三个圈：传播手段看分明

产品线品牌营销与传播：三个接口别有洞天

**步，把三种营销与三类传播一一对应。

第二步，找到营销、传播对应的中间桥梁。

气质塑造：内部营销—企业文化—公司传播

魅力散发：外部营销—大众媒介—营销传播

信任达成：互动营销—人际沟通—对话传播

产品线品牌营销传播：消费品&工业品的互通

产品线品牌静销力：未曾谋面心已动

产品线品牌动销力：互动沟通的渗透力

产品线品牌创新推广：工业品可以偷师化妆品

5、产品线品牌管理的组织与职责

产品品牌主管的岗位职责

产品品牌专员的岗位职责

品牌资产管理表

1．品牌资产检测表

2．品牌资产调查表

产品品牌评估表

同类产品品牌表

品牌运作管理表

1)．品牌管理运作规划表

2）．品牌命名要素评估表

品牌形象管理表

1）．产品品牌形象调查表

2）．产品品牌形象分析表

品牌传播管理表

1）．品牌传播方式分析比较表

2）．品牌宣传效果调查报告表

品牌定位流程

品牌管理流程

商标申请流程

品牌变更流程

品牌延伸流程