课程背景：

一场疫情改变了人们学习方式，同时改变的还有产品营销的方式、客情沟通的模式。如何在互联网新经济时代，从新媒体角度，全面助攻产品营销、手机端推广？短视频、长图文、H5等新媒体传播技术正在掀起新一轮的营销场景的革命，而这些变革都是以小而美的“新媒体内容” 为基础的。如何设计开发制作这些“小而美”新媒体微课，赋能企业一线员工快速响应，制作更多的“内容”，从而支持企业的绩效提升，成为迫在眉睫的大事。

课程收益：

掌握新媒体微课的设计思路、方法；

掌握三大类新媒体（长图文、H5、短视频）应用场景；

10个常用的新媒体制作工具学习（创客贴、凡科快图、图怪兽、美册、剪映、秀米、易企秀、135编辑器、PPT、瞩目等）；

每位学员产出一个微课作品。

课程时间：2天1晚，6小时/天

课程对象：企业员工

课程方式：40%课堂讲授 40%现场练习 10%案例示范 10%讨论分享

课程大纲

导论：关于微课

一、学员困惑：这是不是微课？

二、众说纷纭的“微课”

三、微课涵义解读

1. 形式微：8分钟以内

2. 本质课：“标准课程“

3. 差异点：非面授，互联技术

**部分：价值——微课有什么用

一、基于现场传播基数的学习方式变迁

1. 远程学习

2. 数字学习

3. 移动学习

4. 泛在学习

二、移动互联时代非线性学习特点

1. 学习内容：散点式

2. 学习时间：碎片化

3. 知识输入：泵压式

4. 知识建构：主动化

三、组织“轻”学习大行其道

1. 场景轻

2. 仪式轻

3. 成本轻

4. 转化轻

四、背后的逻辑

1. 急利主义：速学速用，速用速效

2. 培训换权：学员自主掌握学习内容与进度

五、时代召唤微课

1. 对工作：微课助力营销、管理、传承

2. 对讲师：新思维，新技能，新成长

3. 对学员：轻，利

4. 对生活：改变生活，无处不在

讨论：微课是否会取代面授课程？

第二部分：设计——精致需要策划

一、好微课的标准

1. 小而美

2. 有意思，有意义

二、微课制作基本流程

1. 与标准课程开发相似

2. 差异点：脚本撰写、形式多样

三、微课取材五渠道

1. 标准课程

2. 会议资料

3. 经验分享

4. 流程制度

5. 专业引述

四、微课内容来源

1. 卖点：“我”之所长

2. 痛点：“你”之所困

3. 热点：“他”之所期

五、选题两注意

1. 聚焦颗粒度

2. 选择“干货”

练习：微课选题

六、建立内容的朴素结构

1. Why树

2. What树

3. How树

4. 组合树

练习：梳理内容框架

七、破题两关注

1. 关注客户：明确业务结果、商业价值——破题词

2. 关注用户：知识获取、技能提升、心态改善——学习目标

3. 破题词与学习目标的差异

练习：撰写破题词与学习目标

八、选择微课形式

1. 图文类：静态图文

2. 视频类：PPT转屏、动画（Flash／MG）、电脑录屏、情景视频、现场录课

3. 音频类：音频说课

4. 互动类：H5场景秀

九、取个好名字

1. 好名字三合一：表里如一，形神合一，百里挑一

2. 经典命名五法：汉字谐音、焦点放大、形象借喻、繁简缩放、量化写实

练习：微课命名

第三部分：脚本——写出微课精彩

一、微课设计的三性原则

1. 故事性——制造冲突，常见的两难选择困境

2. 刺激性——情绪的起伏符合峰终定律

3. 实用性——回归场景

二、微课设计的开、进、关设计

1. 开：首选SCQA模型

2. 进：情景链设计、蒙太奇手法、复盘求真法、工作教导法

3. 关：万般归一——一词、一字、一物、一模

练习：开、进、关设计

三、撰写脚本

1. 脚本长啥样

2. 脚本作用

3. 脚本撰写要点：角色说明、场景、旁白与解说词、时间、动画设计

4. 脚本撰写注意事项

练习：撰写脚本

第四部分：制作——常用的制作工具

一、制作工具介绍

1. 图文类：创客贴、凡科快图、图怪兽、135编辑器

2. H5制作：易企秀、秀米、米鼠

3. MG动画：万彩动画

4. 课程录制：PPT、瞩目

5. 视频剪辑：美册、剪映、爱剪辑

二、图文类

1. 创意设计

2. 图片编辑

3. 文案排版

三、H5类制作

1. 账号注册

2. 基本操作

3. 制作要点：模版选择、编辑修改、浏览检查

4. 发布推广

四、MG动画制作

1. 万彩动画注册与基本界面

2. 编辑区介绍：菜单栏、场景区、画布区、元素区、时间轴

3. 页面制作一般流程

4. 实操要点：镜头选择、文字设计、动画设计、声音处理、时间轴设置

五、课程录制

1. 微课PPT与一般PPT的差异性

2. 制作三步骤：制作PPT、添置动画音乐、录制保存

3. PPT制作要点：基本要求、文字处理、图片处理

4. 动画音乐设置要点

5. 录制注意事项

6. 格式选择

7. 瞩目录制操作

六、情景视频类制作

1. 脚本优化

2. 角色分工：导演、演员、摄像师、场务

3. 拍摄四注意：镜头、光线、变化、目标

4. 后期处理：片头、配音、字幕、片尾

练习：实战制作

结论：学员作品展示，一人一课，代表展示，轮流点评