【课程背景】

新媒体营销已经成了当下**为流行且**为有效的获客引流方式。伴随着新生代消费群体崛起以及后疫情时代消费者消费习惯的变化，传统企业要想生存下去，那就应该顺势而为，积极拥抱新媒体营销，**新媒体营销赋能业绩增长。很多企业也已经意识到了这一点，但是由于对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的营销思维在运营，缺乏基本的新媒体营销思维。不仅如此，大部分企业面临的更为头痛的事情就是如何创作出高质量的新媒体传播内容和素材，很多企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频繁出现思维枯竭，内容断更等现象。很多负责新媒体营销的部门和同事，很多是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，获客引流不理想等等。本课程正是从**基本的创作技巧出发，给出新媒体营销内容创作要遵循的基本逻辑，结构内容创作的素材维度，内容涵盖文案写作、图片处理、短视频创作等新媒体营销常见的内容形式，搭配简单高效的创作工具、案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体营销内容创作。

【课程收益】

ü 明确逻辑：了解新媒体营销的底层逻辑

ü 掌握技巧：图片类素材的创作技巧

ü 掌握技巧：新媒体文案的创作技巧

ü 掌握技巧：短视频创作技巧和方法

ü 落地工具：若干提升新媒体内容创作效率的工具

【课程特色】

源于世界500强企业1000 新媒体账号实战验证总结，情景和案例完全贴合终端一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用实战演练式教学，现场实操现场改进，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。

【课程对象】

企业新媒体营销经理、新媒体运营人员、摄像及后期人员、文案及设计人员、新媒体小白等。

【课程时长】

1天（6小时/天）

【课程大纲】

一、新媒体营销的底层逻辑是什么？

1、入局新媒体的目的：为什么要做新媒体？

ü 入局新媒体的目的

ü 为什么大部分入局者会失败？

2、流量转化逻辑：新媒体营销本质与流量转化路径

ü 新媒体营销的本质是什么？

ü 新媒体获客引流的底层逻辑

ü 粉丝与账号如何建立链接

ü 粉丝为什么加关注？

3、截流思维：新媒体营销如何提前影响消费者行为与决策？

ü 移动互联网时代用户的消费习惯和消费特征

ü 主流新媒体渠道的用户画像分析

互动：你懂你的目标用户吗？

二、如何选择适合的新媒体平台？

1、各大新媒体平台的特点

ü 视频号，抖音，小红书，快手，微信等平台的特点及内容表现形式

讨论：标杆账号元素拆解

2、不同平台对创作者的能力要求

ü 创作者自身的优势，特长，擅长

工具：创作者优势技能萃取表

ü 新媒体创作者的能力及要求有哪些？

工具：新媒体创作者能力模型

3、如何找到账号的定位

ü 账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？

ü 账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？

ü 账号的IP定位：自己是什么身份，扮演什么角色，能解决什么问题或提供什么价值？

工具：账号定位的4W1H法则

4、如何对新媒体账号进行包装

ü 账号包装的要点及方法

ü 账号包装的视觉要求：视觉锤和作品封面

练习：对新媒体账号进行包装

三、如何创作出引人入胜的文案？

1、新媒体文案的特点

2、新媒体文案的创作流程

ü 确定主题

ü 需求分析

ü 搜集资料

ü 撰写初稿

ü 优化迭代

3、新媒体文案的写作技巧

ü 吸引力：与我有关、制造对比、满足好奇、启动情感

ü 代入感：说故事、提问题、讲情怀

ü 信任感：细节、数据、用户证言、示范效果

4、新媒体文案的写作训练

ü 公众号文案写作技巧训练

ü 朋友圈发布文案写作技巧训练

ü 详情页文案写作技巧训练

ü 宣传海报文案写作技巧训练

ü 短视频脚本文案写作技巧训练

ü 短视频发布文案技巧训练

四、如何创作出吸引眼球的图片？

1、一学就会的傻瓜式图片制作工具

ü 图怪兽、可画在线制图工具

ü PPT

ü 美图秀秀

ü Remove

2、图标与icon资源

ü 阿里巴巴矢量图

ü PPT自带资源

ü Apple 输入法自带资源

3、二维码美化工具

ü 草料二维码

ü 互联二维码生成器

4、找到更多优质的图片素材

ü Pexels、pixabay、unsplash、visualhunt

ü 视觉中国

ü 千图网

ü 百度图片

5、图片设计技巧

ü 字体

ü 排版

ü 色彩

ü 图文适配

6、AI图文创作工具

ü Faceplay

ü Baidu图片处理工具

ü 其它AI图文工具

五、如何创作出点赞率高互动率高的短视频作品？

1、短视频的四大用户价值

ü 提升用户认知

ü 解决用户问题

ü 塑造用户想象

ü 调动用户情绪

案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度

案例2：短视频的用户思维

2、一拍即火的爆款选题的技巧

ü 爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法

借力大数据平台：一秒找到包括选题的小技巧

AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法

3、短视频文案创作技巧

ü 平台对文案的要求及违规判定标准

ü 短视频文案洗稿三大技巧

ü 让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具

ü 爆款短视频文案的“帽子戏法“

4、短视频拍摄技巧

ü 决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音

示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置

示范2：光线的调整与优化

示范3：提升收音效果的三个技巧

ü 两大让拍摄效率翻倍的题词工具

ü 提升镜头感的三个小动作

ü 短视频拍摄的四个禁忌

ü 八大构图方法

练习：根据不同的拍摄对象进行构图

ü 五大景别：远、全、中、近、特

ü 七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕

练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧

ü 三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情

5、短视频剪辑技巧

ü 常见的剪辑软件及优劣势

工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪

ü 剪辑素材搜集平台

工具：pexels、pixabay

ü 短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍

ü 剪辑的十个基本步骤

ü 提高视频质量的五大剪辑标准

标准一：画面

标准二：音频

标准三：字幕

标准四：封面

标准五：导出

工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧

练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片

6、短视频发布技巧

ü 发布之前的作品违规排查与检测

ü 短视频发布的基本操作步骤

ü 添加作品描述的技巧

ü 添加关键词话题标签的技巧

ü 同城设置及发布时间的技巧