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柳白

微课开发

柳白 / 短视频/新媒体营销实战转专 家

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课程大纲

课程背景

一场疫情改变了人们学习方式,同时改变的还有产品营销的方式、客情沟通的模式。如何在互联网新经济时代,从新媒体角度,全面助攻产品营销、手机端推广?短视频、长图文、H5等新媒体传播技术正在掀起新一轮的营销场景的革命,而这些变革都是以小而美的“新媒体内容” 为基础的。如何设计开发制作这些“小而美”新媒体微课,赋能企业一线员工快速响应,制作更多的“内容”,从而支持企业的绩效提升,成为迫在眉睫的大事。

课程收益

1、掌握营销宣传资料的设计的思路、方法;

2、 掌握三大类新媒体(长图文、H5、短视频)应用场景;

3、 10个常用的新媒体制作工具学习(创客贴、凡科快图、图怪兽、美册、剪映、秀米、易企秀、135编辑器、PPT、瞩目等);

4、每位学员都能产出一个营销作品。

教学形式

40%课堂讲授 40%现场练习 10%案例示范 10%讨论分享

课程时长

2天1晚

课程大纲

导论:关于微课

1、 学员困惑:这是不是微课?

2、 众说纷纭的“微课”

3、 微课涵义解读

· 形式微:8分钟以内

· 本质课:“标准课程“

· 差异点:非面授,互联技术

模块一、价值:微课有什么用

1、 基于现场传播基数的学习方式变迁

· 远程学习

· 数字学习

· 移动学习

· 泛在学习

2、 移动互联时代非线性学习特点

· 学习内容:散点式

· 学习时间:碎片化

· 知识输入:泵压式

· 知识建构:主动化

3、 组织“轻”学习大行其道

· 场景轻

· 仪式轻

· 成本轻

· 转化轻

4、 背后的逻辑

· 急利主义:速学速用,速用速效

· 培训换权:学员自主掌握学习内容与进度

5、 时代召唤微课

· 对工作:微课助力营销、管理、传承

· 对讲师:新思维,新技能,新成长

· 对学员:轻,利

· 对生活:改变生活,无处不在

6、 讨论:微课是否会取代面授课程?

模块二、设计:精致需要策划

1、 好微课的标准

· 小而美

· 二有:有意思,有意义

2、 微课制作基本流程

· 与标准课程开发相似

· 差异点:脚本撰写、形式多样

3、 微课取材五渠道

· 标准课程

· 会议资料

· 经验分享

· 流程制度

· 专业引述

4、 微课内容来源

· 卖点:“我”之所长

· 痛点:“你”之所困

· 热点:“他”之所期

5、 选题两注意

· 聚焦颗粒度

· 选择“干货”

[练习:微课选题]

6、 建立内容的朴素结构

· Why树

· What树

· How树

· 组合树

[练习:梳理内容框架]

7、 破题两关注

· 关注客户:明确业务结果、商业价值——破题词

· 关注用户:知识获取、技能提升、心态改善——学习目标

· 破题词与学习目标的差异

[练习:撰写破题词与学习目标]

8、 选择微课形式

· 图文类:静态图文

· 视频类:PPT转屏、动画(Flash/MG)、电脑录屏、情景视频、现场录课

· 音频类:音频说课

· 互动类:H5场景秀

9、 取个好名字

· 好名字三合一:表里如一,形神合一,百里挑一

· 经典命名五法:汉字谐音、焦点放大、形象借喻、繁简缩放、量化写实

[练习:微课命名]

模块三、脚本:写出微课精彩

1、 微课设计的三性原则

· 故事性——制造冲突,常见的两难选择困境

· 刺激性——情绪的起伏符合峰终定律

· 实用性——回归场景

2、 微课设计的开、进、关设计

· 开:首选SCQA模型

· 进:情景链设计、蒙太奇手法、复盘求真法、工作教导法

· 关:万般归一——一词、一字、一物、一模

[练习:开、进、关设计]

3、 撰写脚本

· 脚本长啥样

· 脚本作用

· 脚本撰写要点:角色说明、场景、旁白与解说词、时间、动画设计

· 脚本撰写注意事项

[练习:撰写脚本]

模块四、制作:常用的制作工具

1、 制作工具介绍

· 图文类:创客贴、凡科快图、图怪兽、135编辑器

· H5制作:易企秀、秀米、米鼠

· MG动画:万彩动画

· 课程录制:PPT、瞩目

· 视频剪辑:美册、剪映、爱剪辑

2、 图文类

· 创意设计

· 图片编辑

· 文案排版

3、 H5类制作

· 账号注册

· 基本操作

· 制作要点:模版选择、编辑修改、浏览检查

· 发布推广

4、 MG动画制作

· 万彩动画注册与基本界面

· 编辑区介绍:菜单栏、场景区、画布区、元素区、时间轴

· 页面制作一般流程

· 实操要点:镜头选择、文字设计、动画设计、声音处理、时间轴设置

5、 课程录制

· 微课PPT与一般PPT的差异性

· 制作三步骤:制作PPT、添置动画音乐、录制保存

· PPT制作要点:基本要求、文字处理、图片处理

· 动画音乐设置要点

· 录制注意事项

· 格式选择

· 瞩目录制操作

6、 情景视频类制作

· 脚本优化

· 角色分工:导演、演员、摄像师、场务

· 拍摄四注意:镜头、光线、变化、目标

· 后期处理:片头、配音、字幕、片尾

[练习:实战制作]

结论:学员作品展示

一人一课,代表展示,轮流点评

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