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**单元: 做事对:大客户的价值认知
u IBM的大客户理念和思维
u IBM的大客户体系
u DELL的大客户管理
u DELL的大客户营销和策略
u 华为的大客户营销和文化
u 企业的价值管理
u 企业的绩效构成分析
u 20\80原则
u 解剖宝洁的大客户营销
u 大客户与企业发展战略
u 大客户的概述和发展
u 什么是大客户营销
u 为什么要进行大客户营销
u 大客户营销体系
u 大客户营销九步-步步为赢方法图
第二单元: 能做事:大客户销售素养
u 企业大客户销售人员在认识上存在的误区
u 企业大客户销售人员在成长中的问题
u 企业在大客户销售人员的瓶颈
u IBM的大客户精英销售人员GKSA模型
u 销售精英的四级素养与角色
u 大客户销售精英的三个能力
u 大客户销售精英的五个基础工作
u 大客户精英的专业形象
u 大客户销售人员素质模型
第三单元:走对路:大客户的高效开发
u 确立和找到客户途经的方法
u 公司的同事及信息系统资源分析
u 竞争对手客户资源的搜索
u 客户关系资源的顺藤摸瓜
u 协会等行业性组织的发展
u 互联网、杂志、报纸等媒体信息的整理
u 潜在大客户的整理与以业绩为导向的优先级分析
u 与上司分享确定工作重点
u 研究竞争对手的策略
u 建立大客户销售初步档案
u 研究有关于目标客户的销售信息
u 确定需要什么样的客户信息
u 大客户的行业信息
u 大客户的公司信息
u 大客户的组织信息
u 大客户采购的特点
u 大客户采购的流程
u 大客户的定位
u 大客户内部企业需求与个人需求
u 大客户的需求和可能专注的问题
u 大客户的问题清单和话术设计
第四单元:找对人:大客户的关系拓展
u 大客户销售前的准备
u 客户拜访的关键点
u 动机分析:组织动机与个人动机
u 已有动机与创造动机
u 组织架构与采购流程分析
u 了解对方的操作层、管理层、决策层
u 设计者、发起者、评估者、决策者与使用者都是谁?
u 分析每个角色的痛苦和需求
u 如何用借力打力的方法有效接触客户
u 把握决策成员之间的微妙关系
u 影响客户角色的观点
u 客户内部线人的选择
u 如何建立影响决策人有效的渠道
u 如何有效借助客户端关键活动和事件推进影响
u 如何探明决策成员的个人动机
u 客户性格特点及接触方式
u 从细节发现客户的兴趣和关注点
u 如何早影响客户评估标准
u 毛主席的四个关系发展策略
u 四个重点:消除,拉拢,扩大,影响
u 分辨与核实信息的准确性
u 如何**过程积极地推动
u 案例讨论:分析客户组织人际关系发展策略?
第五单元:做对事:大客户的需求确定
u 如何了解或挖掘大客户的需求
u 客户的六种基本需求
u 权力方面的需求
u 结果方面的需求
u 成就方面的需求
u 认同方面的需求
u 发展方面的需求
u 合作方面的需求
u 安全方面的需求
u 秩序方面的需求
u 有效激发大客户需求陈述
u 确定背景
u 确定问题
u 确定困惑
u 确定期望
u SPIN的提问技巧和训练
u 整理需求清单
u 用思维导图法梳理需求逻辑
u 案例讨论:小王与客户的沟**程呈现了客户那些需求?
u 演练:请用思维导图法梳理需求逻辑?
第六单元:说对话:大客户的有效沟通
u 案例:宝洁为什么有商业聆听的课程?
u 有吸引力的商业呈现方法
u 从回顾引入陈述
u 注意客户的情绪
u 与客户面对面的沟通技巧
u 频道与动作的匹配
u 身体语言与影响力
u 如何建立一个积极的聆听
u FABE话术格式
u 如何从沟**程建立您的专业形象
u 如果是大型项目您必须注意的4个细节
u 有效的定位陈述
u 客户的需求与兴趣点连接
u 有效区分您与竞争者的区别
u 激发客户兴趣
u 抓住时机创建未来购买行动的愿景
u 您必须记住沟通埋伏:需求—愿景—行动
u 案例:客户面对面沟通情景演练?
第七单元:用对法:大客户的绝对成交
u 如何建立过程中基于成交的项目化管理
u 以客户采购流程为中心实现成交控制
u 分析和掌控项目的进展
u 成交分析方法
u 意向形成进程分析
u 不同意向下的客户心理和成交障碍
u 客户异议排除与正向满意
u 判断佳的成交时机
u 焦点分析:为什么我们在成交阶段败下阵来?
u 如何把谈判变为沟通
u 双赢成交法
u 清晰地理解客户购买三个阶段的关注点
u 总结:我们的目标就是步步为赢获得客户对购买的承诺!
u 案例分析:如何有效发掘成交信息和成交目标?
第八单元:表对情:大客户的关系维护
u 客户满意的关键要素
u 客户不满意的关键要素
u 口碑与客户营销
u 服务的价值
u 优质服务的重要性
u 服务的流程性要素分析
u 服务的责任性要素分析
u 如何处理客户的抱怨和投诉
u 客户投诉的有效应对
u 处理客户不满的原则和技巧
u 如何建立客户满意回顾机制
u 如何利用客户满意进行行业营销
第九单元:得人心:大客户的关系管理
u 客户关系与企业长期发展
u 客户终身购买价值
u 客户关系与企业持续竞争力
u 客户关系管理机制
u 如何建立客户关系管理反应机制
u 客户关系管理绩效
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