当前位置: 首页 > 市场营销 > 营销综合 > 现有品牌下,创爆品思维,做营销高手
课程背景:
企业**缺的不是干活的人,而是会干活,干有成效活的人。员工也好,老板也罢,一定要上下同欲者胜,要知道大时代下,应具备什么样的营销思维至关重要,俗话说,打下江山容易,守住江山才是关键,如果提升市场核心竞争力是当今市场竞争环境中的首要战略任务。
▲广告为什么越来越无效?一切企业皆媒体,企业营销皆内容!内容就是流量,内容就是互动!
▲品牌老化了,新品牌运作难,密码武器就是内容营销!
▲企业如何像三只松鼠一样将品牌内容化、形成一个IP!
▲内容选题、编辑排版、标题选择和运营有其规律,如何像杜蕾斯一样寻找热点,创意内容,并且又不是去自己定位!
▲如何才能获得**高评论、**高转发?
▲都是铁粉重要,如何寻找,并且让他们创造内容、传播内容!
▲病毒传播本质是人性,背后的秘籍是什么?
▲内容分发哪个平台好,孰轻孰重,如何聚焦或分阶段批次投放!
课程收益:
▲理念 案例 方案,悟“品牌 新媒体 内容”的组合本质,听完就会干!
▲理清关系:品牌、内容、IP、社群、网红、新媒体!
▲内容生产和运营的流程规律(选题、信息收集、编排、标题、分发、数据分析)
▲内容定位及不同内容的表达策略(引流型、评论型、成交型等等)
▲病毒传播的人性秘籍
▲各个内容平台的优劣势和特点(微博、微信、知乎、头条、百家、企鹅、QQ空间……)
▲内容创意的手段
课程时间:2天,6小时/天
授课对象:企业老板和中高层、市场部、新媒体部门人员
授课方式:务实、点睛,互动性强,理论 案例 实践!
课程大纲
**讲:内容营销面面观
一、内容营销定义
1.何为内容营销?
2.为何说未来的企业都需要做内容营销?
二、内容营销和新媒体
1.新媒体和传统媒体
2.为什么说内容为王?
3.内容营销案例:海尔新媒体
三、理清内容关系
1.内容和品牌关系
2.内容和网红关系
3.内容和IP关系
四、品牌定位那些事
1.品牌定位法则
2.为什么用户定位和场景定位大行其道!
第二讲:内容营销之用户定位
一、内容之用户定位
1.超级用户为何这么重要
2.如何寻找超级用户?
3.人群画像模型
二、内容之价值观
1.产品功能和情感意义
2.品牌价值观树立和包装
3.为什么冷笑话或纯资讯类内容热度下降!
三、内容营销之沟通语气
1.沟通语气类型
2.泛娱乐的沟通语气
3.互动沟通的技巧
4.年轻人喜欢什么样的内容沟通模式
四、内容营销之沟通形式
1.直播及技巧
2.图文及技巧
3.音频及技巧
4.问答及技巧
5.短视频及技巧
6.微电影及技巧
7.软文及技巧
8.植入式广告及技巧
第三讲:内容营销平台
一、内容分发平台
1.今日头条
2.企鹅号
3.百家号
二、淘宝内容平台
1.淘宝直播
2.淘宝头条
3.有好货
4.极有家
5.其他:必买清单、每日好店等等
三、社交社区内容平台
1.微博
2.微信
3.QQ空间
4.贴吧
四、其他
1.知乎及百度知道平台
2.百科平台
五、大数据时代下营销人工作流程
1.传统营销组织工作流程
2.大数据背景下新工作流程
第四讲:内容创作及运营
一、内容选题
1.选题为何如此重要?
2.选题小组成立和分工
3.选题工具:(百度指数、新榜、微指数等等)
4.历史内容分析和测试
二、内容搜集和加工
1.图书内容
2.资讯内容整理加工
3.图片搜集平台和加工
4.大咖内容搜集方法
5.如何培养一个人搜商?
6.搜集和加工工具介绍
三、内容编排和美化
1.文章内容编排
2.视频内容剪辑
3.图片美化
4.其他工具和平台介绍
四、内容标题
1.标题党的危险!
2.点击率的秘密?
3.好标题的十大模式
五、内容运营秘密
1.收藏技巧
2.点赞技巧
3.评论技巧
4.打赏技巧
5.转发技巧
第五讲:营销类内容模式
一、引流型内容
1.用户痛点需求分析
2.用户行为特点
3.数据分析
1)点击率
2)读完率)=
4.如何将内容变成精准流量
二、转化类内容
1.卖点梳理
2.卖点预埋
3.数据分析
1)停留时间
2)购买率
4.卖点如何转换为内容
三、解惑类内容
1.用户类型和疑惑点
2.问答平台布局(用户手册、淘宝问大家、客户异议、知乎等等)
3.如何让疑惑促成转化
四、故事类内容
1.故事为什么越来越火?
2.好故事奥秘
案例分析
五、评论类内容
1.评论的信任秘密
2.评论的传播效应
3.评论的引导
4.评论的内容筛选
5.评论的二次传播
六、转发型内容
1.病毒传播是怎么回事?
2.转发内容的选题和编排技巧
4.转发和活动策划如何结合?
第六讲:内容引爆密码
一、内容三大外部条件
1.情绪
2.标签
3.角色
二、内容的5个自身要素
1.联系
2.压力
3.情结
4.落差
5.发酵剂
第七讲:内容创意
一、文案创意模式
1.杜蕾斯案例分析
2.图文创意十大模式
3.场景式好文案和自嗨的差文案
4.文案写作手法(比喻、自嘲、对比、数字、讽刺)
二、各种“体”海报和地铁内容创意
1.网易云音乐
2.陈欧体
3.故宫淘宝
三、包装内容创意
1.可口可乐案例:表达瓶、歌词瓶
2.江小白
四、微电影创意
爱不停炖系列电影
五、海尔自媒体内容创意
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