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吴柏江

现有品牌下,创爆品思维,做营销高手

吴柏江 / 中国团队训练导师;

课程价格: 具体课酬和讲师商量确定

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课程大纲

课程背景:

企业**缺的不是干活的人,而是会干活,干有成效活的人。员工也好,老板也罢,一定要上下同欲者胜,要知道大时代下,应具备什么样的营销思维至关重要,俗话说,打下江山容易,守住江山才是关键,如果提升市场核心竞争力是当今市场竞争环境中的首要战略任务。

▲广告为什么越来越无效?一切企业皆媒体,企业营销皆内容!内容就是流量,内容就是互动!

▲品牌老化了,新品牌运作难,密码武器就是内容营销!

▲企业如何像三只松鼠一样将品牌内容化、形成一个IP!

▲内容选题、编辑排版、标题选择和运营有其规律,如何像杜蕾斯一样寻找热点,创意内容,并且又不是去自己定位!

▲如何才能获得**高评论、**高转发?

▲都是铁粉重要,如何寻找,并且让他们创造内容、传播内容!

▲病毒传播本质是人性,背后的秘籍是什么?

▲内容分发哪个平台好,孰轻孰重,如何聚焦或分阶段批次投放!

课程收益:

▲理念 案例 方案,悟“品牌 新媒体 内容”的组合本质,听完就会干!

▲理清关系:品牌、内容、IP、社群、网红、新媒体!

▲内容生产和运营的流程规律(选题、信息收集、编排、标题、分发、数据分析)

▲内容定位及不同内容的表达策略(引流型、评论型、成交型等等)

▲病毒传播的人性秘籍

▲各个内容平台的优劣势和特点(微博、微信、知乎、头条、百家、企鹅、QQ空间……)

▲内容创意的手段

课程时间:2天,6小时/天

授课对象:企业老板和中高层、市场部、新媒体部门人员

授课方式:务实、点睛,互动性强,理论 案例 实践!

课程大纲

**讲:内容营销面面观

一、内容营销定义

1.何为内容营销?

2.为何说未来的企业都需要做内容营销?

二、内容营销和新媒体

1.新媒体和传统媒体

2.为什么说内容为王?

3.内容营销案例:海尔新媒体

三、理清内容关系

1.内容和品牌关系

2.内容和网红关系

3.内容和IP关系

四、品牌定位那些事

1.品牌定位法则

2.为什么用户定位和场景定位大行其道!

第二讲:内容营销之用户定位

一、内容之用户定位

1.超级用户为何这么重要

2.如何寻找超级用户?

3.人群画像模型

二、内容之价值观

1.产品功能和情感意义

2.品牌价值观树立和包装

3.为什么冷笑话或纯资讯类内容热度下降!

三、内容营销之沟通语气

1.沟通语气类型

2.泛娱乐的沟通语气

3.互动沟通的技巧

4.年轻人喜欢什么样的内容沟通模式

四、内容营销之沟通形式

1.直播及技巧

2.图文及技巧

3.音频及技巧

4.问答及技巧

5.短视频及技巧

6.微电影及技巧

7.软文及技巧

8.植入式广告及技巧

第三讲:内容营销平台

一、内容分发平台

1.今日头条

2.企鹅号

3.百家号

二、淘宝内容平台

1.淘宝直播

2.淘宝头条

3.有好货

4.极有家

5.其他:必买清单、每日好店等等

三、社交社区内容平台

1.微博

2.微信

3.QQ空间

4.贴吧

四、其他

1.知乎及百度知道平台

2.百科平台

五、大数据时代下营销人工作流程

1.传统营销组织工作流程

2.大数据背景下新工作流程

第四讲:内容创作及运营

一、内容选题

1.选题为何如此重要?

2.选题小组成立和分工

3.选题工具:(百度指数、新榜、微指数等等)

4.历史内容分析和测试

二、内容搜集和加工

1.图书内容

2.资讯内容整理加工

3.图片搜集平台和加工

4.大咖内容搜集方法

5.如何培养一个人搜商?

6.搜集和加工工具介绍

三、内容编排和美化

1.文章内容编排

2.视频内容剪辑

3.图片美化

4.其他工具和平台介绍

四、内容标题

1.标题党的危险!

2.点击率的秘密?

3.好标题的十大模式

五、内容运营秘密

1.收藏技巧

2.点赞技巧

3.评论技巧

4.打赏技巧

5.转发技巧

第五讲:营销类内容模式

一、引流型内容

1.用户痛点需求分析

2.用户行为特点

3.数据分析

1)点击率

2)读完率)=

4.如何将内容变成精准流量

二、转化类内容

1.卖点梳理

2.卖点预埋

3.数据分析

1)停留时间

2)购买率

4.卖点如何转换为内容

三、解惑类内容

1.用户类型和疑惑点

2.问答平台布局(用户手册、淘宝问大家、客户异议、知乎等等)

3.如何让疑惑促成转化

四、故事类内容

1.故事为什么越来越火?

2.好故事奥秘

案例分析

五、评论类内容

1.评论的信任秘密

2.评论的传播效应

3.评论的引导

4.评论的内容筛选

5.评论的二次传播

六、转发型内容

1.病毒传播是怎么回事?

2.转发内容的选题和编排技巧

4.转发和活动策划如何结合?

第六讲:内容引爆密码

一、内容三大外部条件

1.情绪

2.标签

3.角色

二、内容的5个自身要素

1.联系

2.压力

3.情结

4.落差

5.发酵剂

第七讲:内容创意

一、文案创意模式

1.杜蕾斯案例分析

2.图文创意十大模式

3.场景式好文案和自嗨的差文案

4.文案写作手法(比喻、自嘲、对比、数字、讽刺)

二、各种“体”海报和地铁内容创意

1.网易云音乐

2.陈欧体

3.故宫淘宝

三、包装内容创意

1.可口可乐案例:表达瓶、歌词瓶

2.江小白

四、微电影创意

爱不停炖系列电影

五、海尔自媒体内容创意

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