近年来，由于云计算、大数据、人工智能等  IT 技术迅速发展并与传统行业实现快速融合，一场由数 字化转型带来的产业变革正在蓬勃发展 ，数字化营销也伴随技术进步，发生巨大的变化。  同时，企业对   “品效合一”的营销需求迫切，要求数字化营销既要有体系逻辑地驱动业务增长，同时也需要持续融入新 的技术和数字媒介，实现营销运营的创新和精益；  **近如火如荼的企业数字化转型浪潮，我们发现，大量 企业选择的切入点，也经常是从数字化营销开始，甚至以往 CMO  (数字化营销官)现在也有了新的职业 使命 ——首席增长官。  数字化营销十年来伴随技术突飞猛进，快速经历了从数字化内容，到数字化渠    道，再到数字化驱动的阶段，而快速变化带来的后果，会导致之前的“营销**实践”和组织架构，  变成 了今天增长的绊脚石。

这们课程会**大量新鲜而生动的案例和营销实践，帮助传统行业的营销人员，快速掌握数据驱动的 数字化营销的本质特征和逻辑框架，理解数据驱动营销体系的建设路径和数字生态，规避数字化营销的常 见陷阱和误区，快速掌握数据驱动的营销创新和实践方法，去适应和驾驭风高浪急的数字化营销进化；

课程大纲

**单元   概念：  数据驱动的营销未来

⚫      数据时代的营销趋势：  进化中的营销趋势，  从 CRM 到 CDP；

⚫      新营销的技术引擎：  数字营销战略的典型技术  ( DMP\MA\DAM)  定义和应用；

⚫      数据驱动的营销生态：从 AdTech 到 MarTech，  大数据和 AI 的营销应用；

⚫      数据驱动的增长模式：  理解数字经济的长尾模式、  平台模式、  海盗模式、裂变模式；

⚫      案例分析：  某品牌的营销转型案例，  从品效合一到营销整合

第二单元 构建：  搭建数据驱动的营销体系

⚫      您在哪里：  了解数字化营销的成熟度模型；

⚫      往哪里去：  数字化营销的特点、挑战和典型流程；

⚫      路径规划：  围绕客户角色/Persona的营销策略设计；

⚫      案例分析：  某品牌的数字化营销策略的规划设计

第三单元 赋能：  用数据驱动的新营销

⚫      数据：  数字化营销涉及的数据类型、  营销数据的采集、打通和使用；

⚫      洞察：  数字化营销的数据分析模型、方法和工具，  敏捷分析工具；

⚫      内容：  数字化营销的数据资产和内容策略，  快速打造低成本获客渠道；

⚫      案例分析：制造业、  科技、汽车等行业的内容营销和营销分析案例